Рейтинг оголошення в Google Ads — сірий кардинал твого ROI

Більшість баєрів переконані, що саме ставка визначає результат у контексті. Насправді усе вирішує рейтинг оголошення — формула, яка визначає, хто потрапить угору сторінки, а хто залишиться на дні. Ad Rank = Max Bid × Quality Score (QS). Ця формула здається простою, але саме вона керує всіма аукціонами Google Ads.

Як працює рейтинг оголошення

Рейтинг оголошення визначає позицію твого оголошення в результатах пошуку та впливає на CPC. Навіть якщо конкурент ставить вищу ставку, він може програти, якщо має слабкий Quality Score. Google списує з тебе лише на $0,01 більше, ніж із того, хто стоїть нижче, — і все завдяки високому рейтингу. Виграє не той, хто більше платить, а той, хто краще оптимізує. За словами Search Engine Journal, оголошення з високим QS отримують у середньому на 50–70% дешевший CPC при тому самому охопленні.

Що впливає на рейтинг оголошення

✅ CTR (Click-Through Rate) — якщо клікрейт росте, то CPC зменшується, бо Google бачить, що твоє оголошення корисне.
✅ Релевантність — ключові слова в заголовках, описах і розширеннях. Алгоритм порівнює запит користувача з текстом реклами.
✅ Лендінг — сторінка повинна швидко завантажуватись, бути адаптивною під мобайл і відповідати змісту оголошення.
Якщо користувач бачить одне, а потрапляє на інше — рейтинг оголошення падає миттєво.

Як підвищити рейтинг оголошення через розширення

Розширення — це безкоштовний спосіб покращити видимість і CTR.
Додавай швидкі посилання з ключовими словами, перевіряй метрики, прибирай слабкі варіанти.
Google оцінює не лише сам текст, а й взаємодію з розширеннями.
За статистикою WordStream, добре оптимізовані розширення можуть знизити CPC до −20% і збільшити QS.

Контекст і фактори середовища

Рейтинг оголошення враховує не тільки текст і ставку, а й зовнішні фактори:
— тип пристрою (мобайл чи десктоп),
— час показу,
— геолокацію користувача,
— історію його поведінки.
Тому варто розділяти кампанії за пристроями й тестувати різні часові слоти.
Коли ти розумієш контекст — рейтинг оголошення починає працювати на тебе.

Агентські акаунти

Якщо у тебе агентський акаунт Google Ads, ти отримуєш бонус: швидше накопичується історія QS, доступніші детальні звіти, а кампанії стабільніші.
Такі акаунти легше виходять у топ і тримають рейтинг навіть із нижчими ставками.

Висновок

Не ставка керує грою, а рейтинг оголошення. Google винагороджує якість — релевантність, швидкість, довіру користувача. Хто прокачує Quality Score, той знижує CPC і підвищує ROI без зайвих витрат. Арбітражник, який розуміє, як працює рейтинг оголошення, завжди залишається у плюсі — бо платить менше, а заробляє більше.

Щоб бути в курсі всіх подій, підписуйтесь на ҐікNews.