З 24 лютого 2025 року Meta впроваджує оновлення до правил фільтрації реклами у форматах Facebook in-stream video, Facebook Reels та Meta Audience Network. Ця зміна безпосередньо вплине на рекламодавців, які використовують ці формати для охоплення аудиторії.
Основні зміни
Meta вводить новий «розширений» рівень фільтрації реклами, що стане стандартним для більшості кампаній. Цей рівень дозволяє розміщення реклами поряд із контентом, який може включати:
- Конфлікти та суперечки — наприклад, політичні дискусії чи обговорення соціальних проблем.
- Гострі соціальні питання — включаючи теми дискримінації, рівності чи інших чутливих аспектів.
- Жорсткі висловлювання — сарказм, емоційні обговорення.
- Неоднозначні або суперечливі теми — контент, який викликає активні дебати серед аудиторії.
Що це означає для рекламодавців?
Попри те, що існуючі кампанії залишаться з чинними налаштуваннями, Meta може автоматично встановити новий рівень фільтрації для нових рекламних кампаній.
Це створює кілька важливих викликів для рекламодавців:
Ризик для репутації бренду — реклама може з’являтися поруч із контентом, який не відповідає іміджу компанії.
Ширше охоплення — з одного боку, це дозволяє залучити більше аудиторії, але підвищує ризики асоціацій із неоднозначними темами.
Необхідність ретельної перевірки налаштувань — тепер при запуску нових кампаній рекламодавцям важливо контролювати, які категорії контенту дозволені для їх оголошень.
Які можливості це дає?
Попри ризики, зміна може бути вигідною для тих, хто:
- Шукає максимальне охоплення — завдяки розширеній фільтрації реклама може показуватися більшій кількості користувачів.
- Готовий до дискусійного контенту — деякі бренди можуть використовувати це як можливість потрапити до аудиторії, яка активно обговорює соціальні чи культурні теми.
- Планує експерименти — реклама в неоднозначних контекстах іноді привертає більше уваги.
Що робити рекламодавцям?
Перевіряйте налаштування фільтрації перед запуском нових кампаній.
Плануйте кампанії з урахуванням можливих ризиків для репутації.
Регулярно аналізуйте контекст, де розміщується ваша реклама, особливо якщо кампанія спрямована на чутливі теми.
Використовуйте інструменти аналітики Meta, щоб зрозуміти, як аудиторія реагує на нові формати.
Висновок
Це оновлення може змінити підхід до реклами у відео та Reels, створюючи як нові можливості, так і ризики для рекламодавців. Головне — адаптувати стратегію та уважно слідкувати за результатами, щоб отримати максимальну користь від змін.
Коментарі