Google оголосив про оновлення своєї рекламної політики, яке зачепить індустрію азартних ігор та гемблінгу. Зміни спрямовані на посилення контролю за рекламними матеріалами та чіткіше регулювання регіональних обмежень.
Головні зміни у правилах реклами
1️⃣ Розширене визначення азартних ігор
Тепер будь-який сайт, що має прямі посилання на гемблінг-платформи або сприяє азартним іграм (наприклад, через партнерські програми), буде вважатися “таким, що просуває азартні ігри”.
2️⃣ Посилення контролю над соціальними казино
Google вимагає окрему сертифікацію для реклами соціальних казино. Це стосується навіть тих, які працюють без реальних ставок, але мають інтеграцію із платними функціями.
3️⃣ Регіональні обмеження
- Повна заборона реклами у Болгарії, Китаї та Єгипті.
- Нові обмеження в Азіатському регіоні: тепер навіть платний маджонг підпадає під заборону.
- Різні правила залежно від країни: Google більше не застосовуватиме загальних стандартів до всіх країн, а вводить локальні вимоги для конкретних регіонів.
Що це означає для рекламодавців?
- Google посилює правила реклами, що значно впливає на iGaming-сектор. Рекламодавці тепер повинні враховувати такі аспекти:
- Складність сертифікації
Всі рекламодавці, які хочуть працювати із соціальними казино, повинні пройти додаткову сертифікацію. Порушення будь-яких правил призведе до негайного бану акаунта. - Підвищення вимог до контенту
Рекламні матеріали повинні відповідати новим стандартам. Зокрема, необхідно уникати будь-яких прямих посилань на азартні ігри в регіонах, де вони заборонені. - Необхідність адаптації стратегій
Регіональні обмеження змушують рекламодавців переглядати стратегії таргетингу та використовувати індивідуальний підхід до кожної країни.
Як підготуватися до нових правил?
1️⃣ Перевірте ваші кампанії
Проаналізуйте всі матеріали, щоб вони відповідали новим стандартам. Зверніть увагу на партнерські програми та посилання, які можуть підпадати під визначення “азартних ігор”.
2️⃣ Пройдіть сертифікацію
Якщо ви рекламуєте соціальні казино, подбайте про сертифікацію заздалегідь, щоб уникнути зупинки кампаній.
3️⃣ Вивчайте локальні вимоги
Кожна країна тепер має свої унікальні правила. Під час запуску кампаній у різних регіонах враховуйте ці обмеження.
Висновок
Google посилює правила реклами, роблячи поріг входу для iGaming-рекламодавців вищим. Але це також шанс для тих, хто готовий дотримуватися нових стандартів і впроваджувати ефективні та відповідальні стратегії. Успіх буде залежати від адаптації до цих змін і вміння працювати в нових умовах.
Ексклюзивні новини та інсайти – у ҐікNews!
Коментарі