опис_картинки опис_картинки

Facebook змінив алгоритми рекламного аукціону, і тепер розрахунок ручної ставки працює за іншими принципами. Це впливає на CPM (вартість 1000 показів) і вимагає більш точної настройки ставок для оптимізації витрат.

Як тепер розраховується ставка за показ (CPM)?

Раніше аукціон працював за простим принципом – вища ставка вигравала більше показів. Тепер Facebook враховує прогнозовану конверсію:

CPM = Ставка за прогнозовану дію × Прогнозована частка дій

Це означає, що навіть якщо ставка висока, але прогнозована конверсія низька, то система може не віддавати їй пріоритет. Тому для ефективної ручної ставки важливо правильно розрахувати цільову вартість дії.

Як правильно виставляти ставку вручну?

Визначаємо цільовий CPL (вартість ліда)

  • Припустимо, оффер платить $10 за лід, а для ROI 100% твоя цільова ціна має бути $5.

Враховуємо конверсію кліків у ліда

  • Якщо конверсія (CR) 10% (0.1), то для отримання 1 ліда потрібно 10 кліків.

CPM = 5 × 0.1 = $0.5 за 1000 показів

  • Якщо конверсія 5% (0.05), CPM збільшується до $1.

Вибираємо стратегію в Ads Manager

  • В розділі “Цільова ціна за результат” (Cost Cap) встановлюємо ставку, яку готові платити за конверсію (наприклад, $5).
  • Якщо слабка відкрутка – підвищуємо ставку на 20-30% і відстежуємо результат.

Практичні лайфхаки по ставках

  • Починай із менших значень та поступово збільшуй
    Тестуй ставки на 30-50% нижче payout та підвищуй за необхідності.
  • Слідкуй за CPM і CTR
    Високий CPM + низький CTR → проблема з креативами або аудиторією.
  • Піднімай ставку, якщо бюджет не витрачається
    Якщо Facebook погано витрачає бюджет, збільш ставку на 20-30% і перевір динаміку.
  • Оцінюй якість аудиторії
    Якщо CPM росте без змін у ставці, перевір якість сегменту: можливо, аудиторія недостатньо релевантна.

Висновок

Розрахунок ручної ставки – це стратегічний процес, який дозволяє:

  • Знизити вартість конверсії завдяки точному підходу.
  • Оптимізувати бюджет, не втрачаючи трафік.
  • Швидше знаходити працюючі зв’язки та масштабувати кампанії.

Використовуй нову формулу розрахунку ручної ставки, адаптуй стратегії та тестуй різні підходи – і твої кампанії працюватимуть максимально ефективно!

Підписуйтесь на ҐікNews, щоб бути в курсі всіх подій!

Категорія:

Новини