Facebook нещодавно оновив систему реклами та запровадив автоматичну оцінку рекламних кампаній. Це новий інструмент, який видає вашій РК певний бал – від 0 до 100 – залежно від рівня використання оптимізацій Facebook.
Як працює оцінка РК у Facebook?
Facebook аналізує вашу кампанію за кількома критеріями:
– Використання автоматичних стратегій ставок
– Використання Advantage+ плейсментів
– Динамічні креативи та автооптимізація
Наприклад:
Якщо ви відключаєте неефективні плейсменти, оцінка може впасти аж на 45 балів!
Але головне питання – чи це дійсно впливає на ефективність кампанії?
Чи оцінка РК у Facebook реально покращує результати?
Facebook заявляє, що ця оцінка не впливає на ефективність рекламної кампанії і змінюється залежно від практик конкретного рекламодавця.
Проте реальність інша – це просто ще один спосіб, як Facebook намагається змусити маркетологів довіряти Advantage+ та автоматичним налаштуванням.
ВАЖЛИВО ДЛЯ АРБІТРАЖНИКІВ
- Facebook не завжди знає краще, куди направляти бюджет
- Багато плейсментів (Audience Network, In-Stream Video) дають сміттєвий трафік
- Ручне управління бюджетом часто дає кращі результати, ніж автоматичне
Реальний кейс
Один із тимлідів відмовився від Advantage+, налаштував конкретні плейсменти та цільові аудиторії, і це знизило ціну ліда у 5 разів!
Оцінка РК у Facebook показувала 50 балів замість рекомендованих 90+, але кінцевий результат був набагато кращим.
Висновок
Не варто сліпо довіряти Facebook.
Оцінка РК у Facebook – це лише додатковий інструмент, який допомагає Facebook просувати автоматизовані стратегії.
Що робити?
- Тестуйте власні стратегії та не покладайтеся лише на AI-оптимізацію
- Аналізуйте реальні метрики (CTR, CPA, CR), а не просто цифри у Facebook Ads Manager
- Контролюйте плейсменти та бюджет вручну – автоматичні рішення не завжди працюють ефективно
А як ви ставитеся до нової системи оцінки РК у Facebook? Поділіться своїм досвідом у коментарях!
Усі найгарячіші теми в афілейт-індустрії – тільки в ҐікNews!
Коментарі