Якщо стоїть вибір між статикою та відео для реклами – відповідь залежить від ніші, гео та платформи.
Але відео-креативи у більшості випадків перемагають. Чому? Розбираємо основні аргументи.


Чому відео краще за статику?

  • Візуал, який чіпляє
    Відео дає можливість показати продукт в дії. Демонстрація “до/після”, розпакування, огляди, використання у реальному житті – все це викликає більше емоцій у потенційного клієнта.
  • Більше інформації про товар
    У статичному креативі можна додати текст, але місця обмежено. Відео дозволяє пояснити суть продукту, розкрити його переваги, показати реальні відгуки клієнтів та переконати їх зробити покупку.
  • Два рівні продажу
    Відео працює не тільки через візуал, а ще й через звук (озвучка, музика, голос диктора). Це подвійний вплив на користувача – він сприймає рекламу одночасно через зір і слух, що підвищує конверсію.
  • Кращі показники утримання уваги
    Алгоритми соцмереж надають пріоритет відео – вони збільшують тривалість переглядів, підвищують взаємодію з рекламою, що покращує CTR та знижує CPM.
  • Вищий рівень довіри
    UGC-креативи (User Generated Content) – формат відео, який найбільше працює у 2025 році.
    Користувачі більше довіряють реальному досвіду інших людей, ніж рекламним банерам.

Коли варто використовувати статику?

  • Якщо ваше ГЕО має проблеми з інтернетом
    На деяких ринках (Tier-3) швидкість завантаження відео може бути низькою. У таких випадках статичні банери можуть давати кращі результати.
  • Для A/B тестів
    Під час тестування нових офферів швидше створити статику, оскільки це дозволяє оцінити перші результати, перш ніж інвестувати час у створення відео.
  • Як доповнення до відео-креативів
    Статика добре працює для ретаргетингу – нагадування користувачам про пропозицію або акцію.
    Також банери можуть бути корисними для e-mail маркетингу або рекламних оголошень у Google Display Network.

Недоліки відео-креативів

Створення займає більше часу – потрібно знімати або монтувати матеріал.
Вища вартість продакшну – для якісного відео можуть знадобитися оператори, монтаж, анімація.
Модерація суворіша – відео-креативи частіше потрапляють під перевірки, особливо в гемблінгу, нутрі та крипті.
Довший цикл тестування – відео може бути менш ефективним через неправильну подачу, формат або вибір аудиторії.


Висновок

Відео-креативи перемагають у 80% випадків, якщо ви готові інвестувати час у їх створення.
Вони ефективніші для залучення уваги, утримання аудиторії та підвищення CTR.

Статика все ще працює, але найкраще підходить для швидкого тесту, ретаргетингу або складних ГЕО.

Оптимальна стратегія:

  • Запускати відео як основний формат
  • Додавати статику для тестів і ретаргету
  • Використовувати UGC (користувацький контент) для кращої довіри
  • Аналізувати метрики та швидко оптимізувати оголошення

Які формати працюють у вашій ніші? Діліться досвідом у коментарях!

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!

Категорія: