Масштабування рекламних кампаній у Facebook Ads – це одна з найважливіших задач для арбітражників. Часто після успішного тесту зв’язки кампанія починає зливати, якщо бюджет різко підвищити. Чому так відбувається і як правильно підвищувати бюджети у Facebook Ads? Давай розбиратися.

Чому Facebook Ads так реагує на підвищення бюджету?

  • Facebook працює за алгоритмом машинного навчання.
  • При різкому збільшенні бюджету система починає шукати нову аудиторію, яка може мати гіршу конверсію.
  • Велике підвищення бюджету може збити оптимізацію кампанії.

Помилка №1 – вірити рекомендаціям Facebook
FB часто пропонує збільшити бюджет на основі прогнозів, але в більшості випадків це не приносить результату. Натомість потрібно:
✔️ Аналізувати реальні показники кампанії
✔️ Збільшувати бюджет лише на стабільних зв’язках
✔️ Робити це поступово, щоб не збивати алгоритми

ROI vs Абсолютний профіт

  • Високий бюджет = нижчий ROI, але більше прибутку в абсолютних цифрах
  • Низький бюджет = високий ROI, але малий обсяг прибутку

Приклад
Краще залити $5000 з ROI 50% і отримати $2500 прибутку, ніж залити $500 з ROI 300% і заробити $1500.

Роль пікселя у масштабуванні

Піксель навчається на основі отриманих даних, і якщо різко змінити бюджет, він втрачає ефективність.

Приклад тесту

  • Кампанія 1: навчання на бюджеті $20/день
  • Кампанія 2: навчання на бюджеті $300/день
    Коли бюджети поміняли місцями, обидві кампанії почали працювати гірше.

Висновок: Піксель потрібно навчати поступово.

✅ Для кожного нового ГЕО або оффера краще створювати окремий піксель
✅ Різні пікселі можна використовувати для різних рівнів бюджету

Методи масштабування

Класичне підвищення бюджету
✔️ Збільшення на 10-20% кожен день
✔️ Мінімальний ризик втрати оптимізації
✔️ Найкраще підходить для довгострокових зв’язок

Агресивне масштабування
✔️ Збільшення бюджету кожні 2-3 години на 15-20%
✔️ Підходить для сильних зв’язок, що стабільно приносять ліди
✔️ Вимагає постійного контролю

Інтуїтивне масштабування
✔️ Підняття бюджету на основі отриманих лідів
✔️ Наприклад, отримав лід → збільшив бюджет на 1,5x, потім додаєш по 20%
✔️ Гнучкий підхід для адаптації під ринок

Що краще: CBO чи ABO?

  • CBO (Campaign Budget Optimization) – Facebook самостійно розподіляє бюджет
  • ABO (Ad Set Budget Optimization) – кожен адсет має окремий бюджет
  • ABO дає більше контролю над витратами та дозволяє тестувати гіпотези.

Підсумок

✔️ Підвищувати бюджети у Facebook Ads потрібно поступово, а не різкими стрибками.
✔️ Використовуй правильний метод масштабування – класичне, агресивне або інтуїтивне.
✔️ Піксель потрібно навчати правильно, не змінюючи різко параметри кампаній.
✔️ ABO дає більше контролю, ніж CBO, що важливо для арбітражників.

Який метод масштабування використовуєш ти? Ділися досвідом у коментарях!

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!

Категорія: