Якщо ти працюєш з Facebook Ads, то 100% стикався з дилемою: запускати на широку чи на інтереси? У 2025 році алгоритми Meta стали ще розумнішими, але це не означає, що варто запускати все наосліп. Давай розберемося детально, що працює, чому, коли і як.
У чому ключова різниця?
Широка аудиторія (Broad Targeting)
Тут ти практично не задаєш параметрів. Максимум — вік, стать і гео. Facebook сам вирішує, кому показувати рекламу, орієнтуючись на реакції на креатив. Уся вага йде в креатив — він повинен бути сильним, чітким і продавати ідею з перших секунд.
Таргетинг на інтереси (Interest-Based Targeting)
Ти задаєш чіткий напрям: крипта, гемблінг, нутра, фітнес, інвестиції тощо. Це більш вузький фільтр — Facebook покаже рекламу лише тим, хто відповідає обраним інтересам. Дає більше контролю, але й обмежує алгоритм.
Що краще працює у 2025?
Широка аудиторія — головна ставка Meta.
Алгоритм став настільки точним, що здатен сам знайти твою ЦА. Якщо зв’язка сильна, вона майже завжди злетить на широкій. Але! Якщо запускати на широку з поганим креативом або слабким оффером — буде злив бюджету без конверсій. Коли широка не працює — інтереси можуть допомогти уточнити ЦА, але це не панацея. Якщо креатив не «чіпляє», ніякий інтерес не врятує.
Як побудувати робочу стратегію?
1️⃣ Запуск на широку аудиторію для тесту:
▪️ Швидке збирання перших даних
▪️ Алгоритм вільно вчиться і визначає, хто краще реагує
2️⃣ Аналіз + сегментація по інтересах:
▪️ Якщо бачиш, що певна частина ЦА активно конвертує — виділи її в окремий адсет
▪️ Створи A/B тести: широка проти конкретного інтересу
3️⃣ Оптимізація за реакціями:
▪️ Перевір, які варіанти креативів дали найкращі CTR, CR та ROI
▪️ Тестуй різні аудиторії з топовими креативами
4️⃣ Використовуй ретаргетинг:
▪️ Створюй кампанії на тих, хто вже взаємодіяв
▪️ Тут інтереси вже не потрібні — лише поведінкова модель
Цифри говорять:
- У 2025 понад 70% топових зв’язок запускаються спочатку на широку,
- Але до 50% масштабуються далі через інтереси, щоб тримати ROI стабільним.
- У нішах типу крипти, гемблінгу або нутри — широка працює краще, бо алгоритм бачить поведінкову модель, а не просто “цікавість”.
Висновок:
- Широка чи на інтереси – не протиставлення, а етапи стратегії.
- Починай із широкої — даєш алгоритму простір для навчання.
- Уточнюй аудиторії через інтереси — підсилюєш масштабування.
- Якщо ні те, ні інше не працює — перевір креативи, лендінг і сам оффер.
А ти як запускаєш? Пиши в коментарях: широку чи на інтереси обираєш у своїх кампаніях?
Можливо, саме твоя тактика допоможе іншим арбам не злити бюджет
Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.
Коментарі