У 2025 році арбітраж трафіку стикається з новими викликами: зниження доступу до даних, посилення політик конфіденційності та зростання конкуренції на рекламних платформах. У таких умовах ефективне відстеження подій та поведінки користувача стає критично важливим. Саме тому Facebook Conversion API (CAPI) має бути у вашому арсеналі.
ЩО ТАКЕ CAPI І ЧОМУ ЦЕ ТАК ВАЖЛИВО?
CAPI (Conversion API) — це інструмент, який дозволяє передавати події з вашого сервера безпосередньо у Facebook, минаючи браузер. На відміну від пікселя, який покладається на браузер користувача, CAPI не залежить від cookies, AdBlock чи JavaScript.
Це означає, що ви отримуєте точніші дані навіть у випадках, коли:
- користувач заблокував cookies або JavaScript
- сторінка не встигла повністю завантажитись
- юзер використовує браузер із агресивною політикою конфіденційності (наприклад, Safari)
- встановлені блокувальники трекінгу (uBlock, Ghostery тощо)
Основна мета CAPI — повернути контроль над даними у ваші руки та забезпечити повноцінну роботу алгоритмів Facebook.
ЯКІ ПЕРЕВАГИ CAPI ДЛЯ АРБІТРАЖНИКА?
✅ Більш повна аналітика
CAPI передає події навіть тоді, коли піксель “сліпий”. Це дозволяє отримувати до +30% більше даних у зв’язках.
✅ Краще навчання алгоритмів Facebook
Рекламний алгоритм Facebook вчиться на отриманих подіях. Чим більше та точніші ці події — тим ефективніше відпрацьовує реклама.
✅ Зростання ROAS та конверсій
Більш точна аналітика = точніша оптимізація = більше прибутку. CAPI дозволяє вам працювати на результат, а не навмання.
✅ Сумісність з iOS 14+ та новими політиками конфіденційності
CAPI — офіційний рекомендований Facebook інструмент для обходу обмежень Apple App Tracking Transparency.
ЯК НАЛАШТУВАТИ CAPI (БАЗОВИЙ ГАЙД)
КРОК 1: Перейдіть в Facebook Events Manager
КРОК 2: Створіть нове джерело подій — оберіть “Server”
КРОК 3: Згенеруйте Access Token (він потрібен для автентифікації)
КРОК 4: Інтегруйте CAPI одним із способів:
▸ через CMS (Shopify, WordPress, Tilda)
▸ через серверний скрипт (Node.js, PHP, Python)
▸ через спеціалізовані сервіси (Zapier, Stape.io, Google Tag Manager)
КРОК 5: Протестуйте передані події у Events Test Tool
ВАЖЛИВО: Після налаштування обов’язково перевірте:
- Чи надсилаються події правильно?
- Чи немає дублювань з піксельними подіями?
- Чи співпадає кількість конверсій?
РЕКОМЕНДАЦІЯ: ГІБРИДНА МОДЕЛЬ
Найкраща практика — використовувати гібридну модель: поєднання Facebook Pixel + CAPI. Це дозволяє охопити як клієнтів, які не блокують браузерний трекінг, так і тих, кого піксель “не бачить”.
ЯК ВИГЛЯДАЄ ГІБРИДНА ВІДПРАВКА ПОДІЇ?
- Користувач натискає кнопку “Купити”
- Подія реєструється Pixel’ем у браузері
- Одночасно з цим подія дублюється через CAPI із сервера
- Facebook звіряє події по
event_id→ уникається дублювання - Ви отримуєте стабільну, повну аналітику в Ads Manager
ЩО СТАНЕТЬСЯ, ЯКЩО НЕ ВИКОРИСТОВУВАТИ CAPI?
- Facebook бачить лише частину подій
- Реклама працює менш ефективно
- Витрачається бюджет без реального результату
- Стає важче масштабуватись
ПІДСУМОК
CAPI — це вже не просто “плюшка для технарів”. Це обов’язковий інструмент для будь-якого арбітражника, який хоче отримати максимум з рекламного бюджету. У 2025 році дані = гроші.
І саме CAPI допомагає вам отримувати ці дані.
А ТИ ВЖЕ ІМПЛЕМЕНТУВАВ CAPI У СВОЇ СТРАТЕГІЇ?
Якщо ні — саме час. А якщо так — напиши, який був результат і чи зросла твоя ефективність!
CAPI — твій ключ до повноцінної аналітики та високого ROAS
Всі головні новини в одному місці! Приєднуйтесь до ҐікNews.
Коментарі