З 1 квітня 2025 року в Україні офіційно набув чинності Закон №4116-IX, який докорінно змінює підхід до рекламування азартних ігор. З одного боку, реклама дозволена. З іншого — азартна реклама в медіа залишається під повною забороною. Причина банальна — не готові кодекси співрегулювання, без яких не можна повноцінно запускати кампанії на ТБ, у ЗМІ та інтернеті.
ЩО ЗАБОРОНЕНО?
Попри формальну “дозволеність”, Нацрада з питань телебачення і радіомовлення виступила з чітким повідомленням:
«До моменту ухвалення чітких кодексів — азартна реклама в загальних медіа залишається забороненою».
Це означає, що на телебаченні, у друкованих виданнях, новинних сайтах, блогах та більшості діджитал-майданчиків азартна реклама не має права на життя. І так — навіть якщо оффер ліцензований.
ДЕ ВСЕ Ж МОЖНА?
Закон містить винятки, які дозволяють запуск у дуже вузьких рамках:
- З 23:00 до 06:00 — трансляція можлива на ТБ і радіо, але тільки для 21+
- У спеціалізованих ЗМІ, які висвітлюють тему гемблінгу або спорту, і мають чітке вікове обмеження
- В онлайн-медіа — за умови реєстрації у відповідному реєстрі та можливості фільтрування аудиторії
- У відеосервісах на кшталт YouTube чи Netflix — лише при технічній наявності фільтрації контенту 21+
Іншими словами, азартна реклама живе в тіні нічного часу і технічних умов.
ЧОМУ ВСЕ ТАК?
Причина проста: рекламний ринок чекає на кодекси співрегулювання, які мали б бути розроблені до запуску закону. Але їх немає — а отже, повноцінної легальної бази теж. У результаті:
- бренди не знають, як діяти;
- медіа не ризикують брати рекламодавців;
- оффери втрачають легальний трафік.
ЯКИЙ ВИХІД?
Доки кодекси не прийняті — рекламодавці змушені обходити обмеження через онлайн, з урахуванням усіх технічних фільтрів. На практиці це означає: таргет 21+, темний час доби, обережність з креативами. А тим часом сіра частина ринку активізується, заливаючи обхідні схеми без правил.
ВИСНОВОК:
Україна рухається до регульованого ринку, але без чітких норм це виглядає як гальмування легального бізнесу. Азартна реклама залишається формально дозволеною, але реально — заблокованою. І лише час покаже, чи стане це кроком до захисту користувачів, чи новим інструментом ручного управління ринком.
А як ти вважаєш — це реальна турбота про гравця чи чергова бюрократична пастка?
Не пропустіть головне! Підписуйтесь на ҐікNews.
Коментарі