Свята і трафік: усе змінюється. Свята і трафік — це не “паузи” в арбітражі. Це момент істини. Одна кампанія може вилетіти в ROI +200%, а інша — втопити весь бюджет. І все залежить не лише від оффера, а від розуміння того, як поводиться юзер у святковий період.

Поведінка юзера — out of control

Час активності інший. Люди не працюють — значить більше в телефоні. Але це не гарантія дії. Під час свят вони скролять, а не купують. Це період емоцій, не раціональних рішень.

Гео поводяться по-різному. У Європі — Різдво = сім’я + подарунки → менше ставок, менше азарту. У Латамі — навпаки: є кеш → йдуть у казино і беттінг. Свята і трафік в кожному гео — це окрема стратегія.

CPM злітає. Під глобальні свята рекламодавці навалюють бюджети.
Це означає:
— покази дорожчають
— конкуренція росте
— вартість тису летить у космос

Як не згоріти на святкових змінах

Свята — це період, коли твоя гнучкість = твій профіт.
Ось як адаптуватись:

  • Онови креативи: новорічна емоція продає краще за сухі УТП
  • Плануй розклад показів: не всі святкують одночасно → грай по таймзонах
  • Контролюй CPA: якщо бачиш перекос — гальмуй
  • Постав на паузу те, що не працює. У свята тестити — дорого

Не всі зв’язки переживуть сезон. Іноді краще заморозити і повернутись після хайпу.

Святкові оффери — працюють, якщо в тему

Так, казино або нутра можуть “вистрілити” на Новий рік. Але ставки під час перерви в чемпіонаті?Можуть вбити бюджет. Аналізуй сезонність. Бо свята і трафік — це не просто “пора року”. Це — новий UX користувача.

А ТИ ГОТУЄШ СВОЇ ЗВ’ЯЗКИ ДО СВЯТ?

Можливо, у тебе є власний “антизливний” підхід? Поділись — давай зберемо набір правил святкового виживання

Щоб бути в курсі всіх подій, підписуйтесь на ҐікNews.

Категорія:

Новини