ЧОМУ FACEBOOK ОБИРАЄ “ПОГАНИЙ” КРЕО ПЕРЕМОЖЦЕМ

Ти запускаєш три креативи.
✓ Один дає 3.4% CTR і $2.10 за лід
✓ Другий — посередній
✓ Третій — відвертий злив, нуль емоцій, кривий меседж
І хто отримує увесь бюджет? Так, той самий злив. І ти сидиш і питаєш себе: “Чому Facebook обирає ‘поганий’ крео замість очевидного фаворита?”

FB ДУМАЄ ІНАКШЕ, НІЖ ТИ

Ти дивишся на CPL, CTR, CR. А Facebook оцінює поведінку в контексті:

• Чи повернеться юзер після кліка?
• Чи залишиться в додатку?
• Чи не відвалиться після 2 секунд?

І саме тому Facebook обирає “поганий” крео, бо воно виглядає “безпечніше” для платформи. Може, воно менш агресивне? Менш клікбейтне? Менш імовірне викликати “швидкий вихід”?

ЯК FB ВИЗНАЧАЄ, ЩО ПОКАЗУВАТИ?

Усе — через аукціон. Кожен показ — ставка в реальному часі.

• Хто дивиться?
• Який девайс?
• Яка швидкість інтернету?
• Скільки часу юзер уже в стрічці?

FB не думає “CTR = успіх”. FB думає “Цей крео не змусить юзера піти з апки”.

Ось чому Facebook обирає “поганий” крео — бо воно дає йому максимальний шанс утримати юзера в екосистемі.

ЧОМУ ТВОЇ ХОРОШІ КРЕО НЕ ВИГРАЮТЬ?

• Ти не сегментуєш трафік, і FB плутає кому що показувати
• Крео вузькопрофільне, а тест йде по ширці
• Юзер клікає, але злітає з ленду за 3 секунди
• Алгоритм бачить, що перші покази не дали глибокої взаємодії

Пам’ятай: перші 500–1000 показів — це ще не тест. Це “відбір”. Крео, що дає хоч якийсь результат, забирає спенд. Інші залишаються в тіні.

ЩО РОБИТИ?

1️⃣ Створюй емоційні крео — не просто “клік”, а цікавість і довіра після кліка
2️⃣ Прогрій адсет — не кидай все в новий “холодний” запуск
3️⃣ Клонуй адсети — дай кожному крео шанс у власному середовищі
4️⃣ Аналізуй поведінку після кліка: час на сторінці, глибину
5️⃣ Дай другий шанс: іноді алгоритм просто “промахнувся” в перший раз

ВИСНОВОК:

Facebook обирає “поганий” крео не тому, що він кращий. А тому, що він “безпечніший” у контексті платформи. Алгоритм — це не Excel. Це AI, що мислить через прогноз поведінки, а не через твої метрики.

Хочеш вигравати в цьому полі — думай як нейромережа:

• Додай контекст
• Сконструюй досвід
• Створюй крео, яке “веде”, а не просто клікається

Було таке, що твій кращий крео злили через “поганого”? Пиши в коментарях

Першими дізнавайтеся про головні події – ҐікNews.