Performance Max звучить як магічна паличка від Google: все автоматизовано, охоплення скрізь, трафік іде з усіх боків. Але коли ти дивишся у статистику і бачиш кліки з “Puzzle Zoo 3+” — виникає питання: а це точно мій сегмент?
У ЧОМУ ПРОБЛЕМА
Performance Max не питає. Він показує твої крео, де тільки можна: у дитячих іграх, на склізких відеоплеєрах, у додатках де пальцем потрапити в «Х» просто неможливо. Результат — мисклік, відскок, злитий бюджет.
Мобільні апки — найгірше, що може з’їдати твій бюджет у PMax. Дитина натиснула рекламу, мама не зрозуміла що це, і в тебе вже конверсія зі стелі без ROI.
ЯК ЦЕ ФІКСИТИ
1️⃣ Відкрий Google Ads > Tools > Content suitability
2️⃣ У Excluded types and labels — відключи DL-PG та DL-T
3️⃣ Далі: Excluded content themes — прибираєш непотрібні категорії
4️⃣ Найважливіше — Excluded placements > App categories
Тут вручну (!) виключаєш ВСІ 140+ категорій додатків
(так, це задовбливо, але воно того варте)
Після цього Performance Max починає працювати на тебе, а не проти.
ПОРАДИ
- Завжди стартуй з максимально відфільтрованих плейсментів
- Після перших конверсій — повертай деякі апки в обережний тест
- Перевір аналітику: де CPC нормальний, а де — просто вогнегасник бюджету
НЕ ЗАБУВАЙ
Performance Max — це інструмент, не чарівник. Якщо не керуєш — будеш годувати інвентар, який не дає нічого, крім цифр у мінус. І саме тут різниця між байером і користувачем AI: ти фільтруєш, а він — роздає.
ЗАПАМ’ЯТАЙ
Performance Max може бути золотим міном, але тільки якщо ти тримаєш руку на пульсі — і не даєш дитячим іграм спалювати твій кеш.
Всі головні новини в одному місці! Приєднуйтесь до ҐікNews.
Коментарі