Уяви: ти запускаєш те саме гео, той самий оффер, той самий підхід — але хтось показує ROAS 80%, а ти дивишся на мінус у кабінеті й гадаєш, що не так. Твій знайомий рахує профіт, а ти — поради в чатах. Питання звучить просто: чому зливає трафік в мінус, навіть коли ніби все робиш “по книжці”?
Реакція в моменті
Один побачив, що зв’язка не летить — одразу стопнув. Другий чекає “ще трохи”, ще день, ще $100. Висновок: ROI — це швидкість ухвалення рішень. Трафік зараз стріляє або з’їдає тебе. І чому зливає трафік — часто просто через “почекати ще”.
Структура заливу
Крео — лише верхівка. Якщо ти не поставив нормальний тест-процес (1 кампанія = 1 адсет = 1 крео), не фільтруєш по аудиторіях, не оптимізуєш по CPA — ти зливаєш не через нішу, а через бардак у підході. І ось чому зливає трафік в мінус — бо немає фрейму, за яким заливаєш.
Креативи
Не копіюй, що летіло в когось 3 місяці тому. Алгоритм і юзери втомлюються. Крео має не тільки продавати, а й чіпляти на рівні першої секунди. Не горить крео — не буде трафіку, хоч ти вбийся.
Фінансова психологія
Багато хто досі вважає: злив у мінус — значить фейл. Але це не казино. Мінус — це теж інфо, якщо ти аналізуєш, а не просто закриваєш кампанію і йдеш на перекур. Тому чому зливає трафік в мінус — ще й через страх розбиратись у причинах.
Удача? Ні. Алгоритм + досвід
Колись ROI здавався лотереєю. Але що більше тестів, то чіткіше видно: де — сезон, де — гео, де — факап із креативом, а де — просто бюджет не той або запуск невдало підігнаний по годинах. Система б’є удачу. Завжди.
Висновок:
Питання «чому трафік в мінус» — не риторичне. Це аналітичне завдання. І якщо з кожної кампанії ти витягуєш хоч +5% досвіду — то ти вже на правильному боці ROI. Не здавайся — з мінуса починали всі.
Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!
Коментарі