Це ключова фігура у всьому арбітражному процесі. І саме від того, наскільки глибоко баєр розуміє свою роль, залежить, чи буде кампанія в плюсі, чи зіллється в мінус.

Чому роль баєра така важлива?

Бо тільки баєр бачить повну картину:

  • він бачить, що заливається;
  • як реагує юзер;
  • на якому кроці падає воронка;
  • коли реклама ловить бан;
  • і як змінюється конверсія залежно від креативу.

Дизайнер може зробити гарну картинку, копірайтер — сильний заголовок. Але лише баєр може сказати, чи це працює.

Хто має робити крео?

У багатьох командах заведена схема:
— дизайнер робить візуал;
— копірайтер пише текст;
— баєр — заливає.

Це логічно і ефективно на перший погляд. Але часто в такій системі отримує на виході креатив, який гарно виглядає, але зовсім не дає результату. Бо зроблений «на око», без урахування даних і поведінки користувача.

Чому баєру треба бути в темі крео?

Бо саме він розуміє:

  • які банять візуали;
  • яка вилка CTR по сегменту;
  • де юзер клацає, а де просто скролить;
  • і що конкретно «тригерить» на дію.

Тому баєр має або сам уміти зібрати крео, або чітко давати ТЗ. Інколи найпростішу картинку з Canva чи Paint, зроблену за 5 хвилин, баєр запускає — і вона дає X3 по ROI.

Спілкування — ще один скіл

Крім заливу, має бути норм комунікатором. Давати фідбек, пояснювати, чого не вистачає, що спрацювало, а що — ні. Фраза «зробіть ще» — це не конструктив. Нормальні команди зростають саме через діалог.

Висновок

Баєр — це не просто оператор Ads Manager. Це стратег, тестувальник, аналітик, комунікатор і трохи дизайнер. І якщо ти реально хочеш бути сильним баєром — учись не лише запускати, а й розуміти крео, формулювати ідеї, пояснювати, що працює, і, головне, вміти зробити щось своє, коли треба терміново.

Реальний баєр — це не про «запустив і жду». Це про контроль, адаптацію і фокус на результат.

Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.

Категорія:

Новини