ВИМКНУТИ РЕКЛАМУ НА ВИХІДНИХ: ТАКТИКА ЧИ САБОТАЖ?
“Шо, знову вихідні — і рука тягнеться вимкнути рекламу?” Ця ситуація знайома кожному арбітражнику: в п’ятницю ближче до вечора — спокуса натиснути паузу. Бо ж логіка підказує: люди гуляють, грошей менше, всі відпочивають, а не купують. Але чи завжди правильне рішення — вимкнути рекламу?
СПОЙЛЕР: НЕ У ВСІХ ВЕРТИКАЛЯХ ВИХІДНІ — ЦЕ ДНО
- У дейтингу, нутрі, мобільних іграх, краш-іграх люди у вихідні сидять у смартфоні ще більше. Є час на розваги, проби, реєстрації.
- Якщо ПП дає ревшари, то найактивніші покупки часто якраз на суботу-неділю. А це означає: якщо вимкнути рекламу, ти просто подаруєш клікаючого користувача конкуренту.
- Ще нюанс — ретеншн. Юзер, який потрапив у воронку в п’ятницю, може активуватись саме в неділю. А в тебе вже все вимкнено. RIP ROI.
АЛГОРИТМИ НЕ ЛЮБЛЯТЬ “ГОЙДАЛКИ”
Часте вимкнення реклами → збиває навчання. Кожне нове вмикання — по суті, нова кампанія. Особливо у Facebook це болісно: алгоритм “втрачає памʼять”, CPA росте, охоплення падають.
КОЛИ МОЖНА ЗУПИНЯТИСЬ?
- Якщо конкретно твій оффер провалюється у вихідні
- Якщо ти бачиш мінус у трекері не перший тиждень
- Якщо нема плейсментів, що тримають ROI в суботу-неділю
Тоді — НЕ вимикай, а:
✔️ зменш бюджет
✔️ протестуй інший креатив під вайб вихідного
✔️ налаштуй іншу ЦА — може, вона активна саме зараз
ВИСНОВОК:
Вимкнути рекламу на вихідних — це не стратегія, це інстинкт. Дій на даних, а не на автоматі. Пам’ятай: у вихідні теж витрачають. І ще як. Хто не боїться тестити в суботу — забирає трафік дешевше. А хто паузить усе — потім платить удвічі більше в понеділок.
Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.