ІІ КЕРУЄ СТРІЧКОЮ — І FACEBOOK ЗНОВУ В ГРІ
ІІ КЕРУЄ СТРІЧКОЮ — І FACEBOOK ЗНОВУ В ГРІMeta офіційно передала кермо своїх стрічок штучному інтелекту. І тепер ми бачимо не просто “тренди” чи “популярне”, а персональний потік контенту, від якого важко відірватися.
За даними за другий квартал 2025:
- Instagram: +6% до середнього часу перебування
- Facebook: +5% до залипання
- Daily active users: 3,4 мільярда людей
- Виручка Meta: $47,1 млрд (плюс 22% до 2024-го)
І все це — завдяки новому підходу до роботи стрічки. Бо ІІ керує стрічкою вже не як бета-фіча, а як основа продукту.
ЩО ЦЕ ЗМІНЮЄ ДЛЯ АРБІТРАЖУ?
- Більше часу в додатку → більше сигналів для алгоритму Чим довше юзер залипає в Instagram чи Facebook, тим точніше Meta розуміє, що йому показувати. А це означає:
— краща оптимізація
— вищий шанс влучити з крео
— менше “злитого” трафіку - ІІ керує стрічкою, а значить, потрібно працювати з алгоритмом, а не проти нього Алгоритм не просто дивиться на CPC чи CTR. Він аналізує:
— глибину перегляду
— час утримання
— релевантність контенту до поведінки юзера
Тому крео у 2025 — це вже не “зіпхни кнопку”, а частина загального UX стрічки. - Змінився запит від аудиторії. У стрічці виживає контент, який:
— або розважає (Reels, UGC, TikTok-style)
— або викликає реакцію (історія, інсайт, емоція)
— або виглядає максимально органічно
Тобто: якщо твоя реклама виглядає як реклама — гудбай. Бо ІІ керує стрічкою, і візуально-агресивні банери просто ріжуться алгоритмом.
ЯК АДАПТУВАТИСЯ?
✅ Зміни контент-стратегію:
— Reels = обов’язковий інструмент
— Сторіс = утримання й ретаргет
— Каруселі = відгуки, експертність, демонстрація цінності
✅ Замість “рекламних меседжів” — сторітелінг
Наприклад: замість “виграй бонус 100%”, розкажи “як я з $10 вивів $130 і не повірив”.
✅ Лонгплей замість one-shot
ІІ аналізує поведінку юзера протягом 3–5 днів, а не тільки перший клік.
Будуй тунелі, створюй динаміку, тримай увагу.
✅ Працюй з AI — не проти нього
Так само, як ІІ керує стрічкою, так і GPT або Claude можуть допомогти тобі з:
— генеруванням нативних текстів
— варіантами сценаріїв
— кастомним сторітелінгом для UGC
ВИСНОВОК
ІІ — це вже не гучна фраза, а нова реальність у Facebook та Instagram. Контент персоналізується, реакції рахуються, а реклама має бути не “голосною”, а “своєю”.
Хто це зрозуміє — отримає перевагу:
- більше охоплень
- точніше попадання в ЦА
- нижчий CPC при вищому ROI
Хто не зрозуміє — буде далі лити у стрічку 2022 року, а не 2025. Запамʼятай: ІІ керує стрічкою — і якщо ти не в темі, то твій крео просто пролетить повз.
Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.