Платоспроможність — це не фон. Це половина твоєї зв’язки.

Універсального оффера не існує. Забудь про мрію знайти продукт, який однаково зайде і в Іспанії, і в Пакистані. Так не працює. Бо насправді вирішує не банер, не преленд і навіть не CPA. Вирішує платоспроможність. Вона формує контекст, у якому твій оффер або «норм», або «ви що, з глузду з’їхали?»

Ціни від гео до гео — це не просто цифри

Подивись сам:
— Кардіо по 68€ у Франції — це як пляшку вина купити після роботи.
— Та сама ціна в Угорщині — вже типу «мабуть, тиждень на гречці».
І це ще одна Європа. А якщо беремо Філіппіни, Бразилію, Індію? Там і 20$ — вже розкіш.

А тепер уяви, що ти — юзер

Ти бачиш рекламу. Креатив топ. Прокладка шик. І тут цінник — 49.99€. А твій місячний дохід — 300. Ну типу… дякую, до побачення. Тому запитуй не «чому не летить», а «чи моя пропозиція по платоспроможність цієї аудиторії?»

Що робити?

Дуже просто. Перед запуском перевір:

• Середню ЗП по гео
• Витрати на життя
• Які продукти з цієї ніші вже рекламуються (і за яку ціну)

І тільки тоді запускай тест. Бо інакше ризикуєш втопити бюджет у «не по кишені».

Платоспроможність — це фільтр

І саме з нього починається вся твоя стратегія.
Платоспроможність вирішує, скільки кліків буде.
Платоспроможність вирішує, хто зробить оплату.
Це твій перший тест ще до запуску кампанії.

Висновок

Креативи, автоворонки, UGC і вся ця краса — клас. Але якщо продукт не вписується в платоспроможність цільової аудиторії — усе це просто дорога вистава без глядачів.

Важливі апдейти та інсайди – тільки у ҐікNews!