Що з трафіком влітку 2025. Це стрес-тест для зв’язок.

Зараз багато хто сидить з кам’яним обличчям перед Ads Manager і думає: “Чому нічого не летить? Прокла норм, бюджет є, крео свіже — а результату нуль?” Такий стан знайомий майже всім, хто працює в арбітражі не перший сезон. І тут головне — не панікувати. Це не прокла, не піксель і не твоя кріва рука. Це літо.

То що з трафіком влітку 2025?

Картина приблизно така:

• CTR просідає на 10–30% у більшості вертикалей
• конверсії не те що “нижчі” — вони нестабільні: сьогодні +30%, завтра —0
• середній чек падає
• бюджет з’їдається ще на першому етапі воронки
• ROI не тримається навіть на break-even

І причина цього — не у твоїй рекламі, а у поведінці юзерів. Бо влітку змінюється все: настрій, пріоритети, розклад, активність.

Що з людьми?

• Вони у відпустках, на морях і дачах
• Мозок не в “робочому” режимі
• Вечори — не для покупок, а для барбекю
• Гроші йдуть на подорожі, а не на підписки, нутру чи ставки

Тобто юзер є, але його увага розфокусована. А якщо він і клікає — то не з таким ентузіазмом, як у вересні. І це нормально. Що з трафіком влітку 2025? Він не зник. Він просто став іншим. І якщо ти це розумієш — у тебе є перевага над тими, хто тупо ллє “по шаблону”.

Як адаптуватися до літнього ритму?

1. Перекроюй креативи
Улітку не працюють “хард” меседжі: “купи зараз”, “встигни за 30 хвилин”, “тільки сьогодні”.
Працюють м’які гачки: “відпочинь вигідно”, “легко заробляй у відпустці”, “розваги на пляжі”.

Візуал — не темний і агресивний, а світлий, пляжний, живий.

2. Зміни підхід до ЦА
Влітку вся твої стара сегментація — під питанням.
Хтось на морі, хтось в аеропорті, хтось просто не в онлайні.

ЦА, яка працювала в червні, у липні вже неактивна.
Тестуй:
— нічні часові пояси
— гео без літніх відпусток (наприклад, де літо — сезон дощів)
— студентів, фрілансерів, самозайнятих — у них менше прив’язки до графіків

3. Тримай ритм, але не форс
Літній трафік — це марафон, а не спринт.
Замість того, щоб палити бюджети — переключися на:
— A/B тести
— збір аналітики
— прогріви
— підготовку зв’язок на осінь

Усе, що не злетіло зараз, може “вистрілити” у вересні.

4. Наголоси на прогрів
Юзер улітку не готовий діяти з першого кліка.
Але він може зберегти, підписатись, вернутись.

Грай у кілька дотиків:
— Пуші після переходу
— Email-серія на базу
— Ремаркет з іншою пропозицією

Висновок:

Що з трафіком влітку 2025? Він тут, просто інший. Юзер — не менш активний, але інакше мислить і діє. Літо — не провал, це фільтр: хто адаптується — той забере кеш, поки інші “відпочивають”. Тож зупинись, подивись на цифри і не гони шаблоном. Трафік є. Просто треба трохи підлаштуватися під його ритм. І тоді в серпні у тебе буде не “мінус”, а повноцінний сезон ROI x2.

Найцікавіші новини – у нас! Долучайтесь до ҐікNews.