Чи варто лити на вузьку ЦА у 2025 році?

Спойлер: у 90% кейсів — це більше шкодить, ніж допомагає. Хоч як би хотілось вірити, що вузьке таргетування — це “снайперський підхід”, реальність арбітражу каже інакше Алгоритми змінились. Аудиторії — теж. І сьогодні питання чи варто лити на вузьку ЦА має відповідь: “тільки якщо ти точно знаєш, що робиш”. У решті випадків — ширик виграє майже в усьому.

Вузька ЦА = високий CPM

Це перше, що тебе вдарить по кишені.
Коли ти обрізаєш аудиторію до конкретних інтересів або демографії, — алго має менше вибору. У Facebook чи Google залишається обмежена база для аукціону → конкуренція зростає → ти платиш більше.

Приклади з практики:

• Широкий таргет по Tier-1: CPM ≈ $7
• Вузька ЦА (мами 35-45, iOS, зацікавлені у healthy lifestyle): CPM ≈ $13+

А тепер уяви, що це все множиться на тисячі показів щодня. Бюджет плавиться.

Алгоритми не встигають навчатись

Щоб кампанія зайшла у фазу “learning complete”, їй треба 50+ конверсій. На широкій ЦА — це часто за 1-2 дні. А от коли ти таргетиш вузько — трафік не йде, алго тупо не встигає зібрати дані.

Наслідки:

• Крива оптимізація
• Погані аудиторії lookalike
• Нерелевантні крео для наступних ітерацій
• Загублений час і бюджет

У 2025-му алгоритми Meta та Google заточені на самонавчання. І коли ти обмежуєш їх вузькою ЦА — ти не “допомагаєш”, а заважаєш.

Конверсія ≠ прибуток

Це одна з найпідступніших ілюзій. Так, чи варто лити на вузьку ЦА часто виглядає логічно — бо ж ці люди “точно зацікавлені”. Але проблема в тому, що CPA часто зростає швидше, ніж CR.

Приклад:

• Ти отримав 100 лідів по $2 з ширика → $200 витрат
• Ти отримав 40 лідів по $4.5 з вузької ЦА → $180 витрат

Здавалося б — другий варіант “вигідніший”? Аж ніяк. Ті 100 лідів дали X апрувів, а 40 — лише половину. Бо “преміальна аудиторія” не завжди купує одразу, її треба гріти. А арбітраж — не про гріти. Арбітраж — про взяв/віддав/заробив.

Чи варто лити на вузьку? Є ви-нятки:

Якщо ти працюєш у білому лідгені (страховки, нерухомість, B2B)
Якщо в тебе вже є дані, і ти звужуєш після масштабування
Якщо твоя звʼязка реально заточена під вузький сегмент (наприклад, мамочки 30+ в Австрії)

У цих випадках вузьке таргетування може бути точним ударом.
Але не як старт. Не “вслепу”.

Усе ще думаєш, чи варто лити на вузьку ЦА?

Задай собі просте питання:
Ти хочеш перевірити, що працює — чи одразу платити за “догадки”? Бо у 2025-му “ширик” — це не про лінь. Це про розуміння, як працює система.

Висновок:

Чи варто лити на вузьку ЦА у 2025?
— Лише якщо маєш чіткі дані, досвід і логіку за цим кроком.

Для всіх інших:
— Починай із ширика
— Довіряй алго
— Аналізуй, що заходить
— І тільки потім — сегментуй.

Бо вузька аудиторія без основи — це як снайпер без гвинтівки.

Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.