Апдейти Facebook і чому летить конверсія

Щороку наприкінці літа ми стикаємося з тим самим явищем — чергові апдейти Facebook. Для багатьох рекламодавців це звучить як початок нового витка проблем: зростання CPM, дивні баги в статистиці, просідання конверсій та непередбачувана поведінка рекламних кампаній.

Що насправді відбувається

Коли відбуваються апдейти Facebook, алгоритм починає підлаштовуватися під нові налаштування та параметри. Це не повне навчання з нуля, але певний період «адаптації» все ж таки присутній. У цей час можна побачити ситуацію, коли одні кампанії раптово перестають приносити ліди, а інші, навпаки, працюють стабільно, ніби нічого не змінилося.

Скільки триває нестабільність

Така турбулентність після апдейти Facebook зазвичай триває від кількох днів до двох тижнів. Як тільки система збере достатньо нових даних, показники стабілізуються, і робота повертається у звичне русло.

Що робити під час оновлень

• Не панікувати і не зупиняти всі кампанії при перших ознаках просідання.
• Мати запас бюджету та кілька різних варіантів креативів і аудиторій.
• Розуміти, що причина часто технічна, а не у вашій маркетинговій стратегії.
• Перевіряти, чи змінилася поведінка аудиторії, і при необхідності коригувати налаштування.

Підсумок

Апдейти Facebook — це неминуча частина роботи з платформою. Вони можуть тимчасово погіршити результати, але при грамотному підході і правильному плануванні кризовий період можна пережити без значних втрат. Головне — діяти з холодною головою, тестувати нові підходи і мати план «Б» на випадок непередбачуваних змін.

Ексклюзивні новини та інсайти – у ҐікNews!