Meta підкрутила рекламу — AI бере кермо в руки
Останні оновлення рекламних інструментів Facebook та Instagram показують, що Meta продовжує робити ставку на автоматизацію та штучний інтелект. Якщо ще кілька років тому алгоритми були лише допоміжним елементом, то тепер вони фактично беруть на себе весь процес управління кампаніями — від вибору плейсментів до адаптації креативів.
Meta підкрутила рекламу настільки, що тепер головне правило звучить просто: чим менше ручного втручання, тим більше шансів отримати високі показники конверсії та рентабельності.
Що змінилося після оновлення алгоритму
За словами Марка Цукерберга, оновлений алгоритм враховує більше факторів при показі реклами. Результати за останній квартал говорять самі за себе:
— +5% конверсій в Instagram
— +3% конверсій у Facebook
Ці показники досягнуті без додаткових витрат на тести, лише за рахунок нових налаштувань та інструментів Advantage+.
Основні поради від Meta
Не обмежуйте розміщення вручну
Активуйте Advantage+ placements і залишайте рекламу на всіх майданчиках: Facebook, Instagram, Messenger, Threads та Audience Network. Алгоритм самостійно визначить, де ваша реклама покаже найкращий результат.
Використовуйте кілька варіантів креативів
Advantage+ creative автоматично адаптує зображення та відео під кожну платформу. Це означає, що одне фото може бути перетворене у вертикальний формат для Stories або у короткий кліп для Reels, без втрати якості та змісту.
Менше ручних обмежень
Так, ви можете виключати окремі платформи або аудиторії, але Meta підкрутила рекламу так, що алгоритм краще працює без зайвих «рамок». Обмеження часто призводять до просідання ефективності.
Роль AI у новій екосистемі реклами
Meta відкрито натякає, що майбутнє реклами — це максимальна автоматизація. Алгоритми вже зараз беруть на себе завдання:
- створення варіацій креативів;
- тестування різних сегментів аудиторії;
- підбір ставок і бюджетів у режимі реального часу.
Рекламодавець у цьому сценарії перетворюється на «оператора процесу», чия головна робота — слідкувати за показниками, вчасно коригувати стратегію та підливати бюджет.
Переваги нового підходу
- Економія часу на ручному налаштуванні.
- Швидше тестування нових гіпотез.
- Стабільніші результати на різних платформах.
- Можливість працювати з ширшою аудиторією без значних витрат на сегментацію.
На що звернути увагу
Навіть якщо Meta підкрутила рекламу і зробила AI значно розумнішим, алгоритми не ідеальні. Є ризик, що реклама потрапить у менш релевантні плейсменти з вищою вартістю ліда. Тому важливо:
- постійно моніторити статистику;
- аналізувати, на яких платформах конверсія просідає;
- вчасно вносити корективи у налаштування.
Висновок
Meta підкрутила рекламу, зробивши ставку на штучний інтелект та автоматизацію. Для рекламодавців це означає можливість працювати швидше, масштабніше і з меншими витратами часу на рутинні завдання. Але навіть найрозумніші алгоритми не замінять людського контролю — саме баланс між автоматизацією та досвідом маркетолога дає максимальний результат.
Не пропустіть головне! Підписуйтесь на ҐікNews.