Тестиш усе «в одну кампанію» і куди зникає бюджет?

Ця помилка переслідує більшість новачків у баїнгу. Здається, що якщо одразу закинути в один тест креативи, плейсменти й різні аудиторії, то алгоритм сам розбереться й підкаже, де найкраще. Але правда інша: замість економії ви отримуєте хаос, а замість чистих висновків — порожні злиті бюджети.

Чому це працює проти вас

Коли ви тестиш усе «в одну кампанію», насправді втрачаєте контроль над процесом. У вас змінюються одразу кілька параметрів: креатив, плейсмент, аудиторія. У результаті ви не знаєте, що саме дало результат. А ще гірше — що саме провалило кампанію.

Алгоритм Facebook чи TikTok теж не чарівник. Коли він бачить одразу багато варіантів у межах одного тесту, він починає віддавати трафік хаотично. Частина йде на слабкі варіанти, частина — на сильні, але статистика розмазується настільки, що зробити висновок стає неможливо.

Основні правила чистого тесту

Правило №1: в одному тесті міняється тільки одна змінна.

• 3 креативи × 1 аудиторія × 1 плейсмент
• або 1 креатив × 3 аудиторії × 1 плейсмент
• або 1 креатив × 1 аудиторія × 3 плейсменти

Правило №2: статистика має набратися. Якщо ви вимикаєте варіант після 20 кліків, то це не тест, а інтуїція. Для коректного аналізу потрібно хоча б 300+ кліків або кілька десятків конверсій.

Правило №3: фіксуйте результати. Таблиця з CTR, CR, CPA для кожного тесту — це ваша майбутня золота база. Через кілька циклів ви матимете власний «довідник», який працює саме під вашу зв’язку.

Приклад структурного підходу

• Тест 1: запускаємо три різних креативи на одну аудиторію й один плейсмент. Дивимося, який дає кращий CTR.
• Тест 2: беремо креатив-переможець і запускаємо його на три різні аудиторії. Аналізуємо CPA.
• Тест 3: залишаємо найсильніший сет і ганяємо його через три різні плейсменти. Перевіряємо ROAS.

Кожен крок дає чітку відповідь: що саме працює, а що ні. Це і є системність, яка відрізняє професіонала від новачка, який тестиш усе «в одну кампанію».

Масштабування

Як тільки ви бачите стабільну метрику (CPA або ROAS у межах KPI кілька днів поспіль) — починайте масштабувати. Але не різко: +10–20% бюджету за раз, інакше алгоритм зіб’ється з ритму.

Коли ви тестите по системі, то отримуєте прогнозовані результати. Алгоритм навчається швидше, а бюджети витрачаються ефективніше.

Висновок

Тестиш усе «в одну кампанію» — це шлях у нікуди. Ви не економите, а втрачаєте час, гроші і нерви. Натомість структурний підхід дозволяє збудувати базу робочих рішень, які працюватимуть саме під вашу нішу та гео.

Краще витратити один день на чисті тести, ніж тиждень на хаос. У баїнгу виграють ті, хто працює системно, а не ті, хто сподівається на удачу.

Всі головні новини в одному місці! Приєднуйтесь до ҐікNews.