Google посилює політику до рекламних кабінетів

У 2025 році рекламна екосистема стає ще жорсткішою. Google посилює політику, і тепер навіть дрібні порушення можуть призвести до попереджень, HOLD-статусів і врешті — до повної зупинки акаунта. Якщо раніше можна було «закривати очі» на кілька реджектів, то зараз ситуація зовсім інша.

Як працює нова система покарань

Спочатку рекламодавець отримує офіційне попередження. Це вже сигнал, що акаунт знаходиться під пильним контролем. Наступний крок — HOLD, тобто фактичне заморожування всіх кампаній без можливості швидкого розблокування.

Причому Google посилює політику саме в частині повторюваних порушень. Якщо алгоритм бачить, що одна і та ж помилка відбувається систематично (наприклад, використання однакових графічних елементів, які вважаються обманними), то шанс повернути акаунт до роботи стає мінімальним.

Що вважається порушенням сьогодні

• Стрілки, які імітують кнопки завантаження.
• Псевдо-кнопки з написами «Download», «Play», «Start».
• Фейкові індикатори завантаження або анімації, що вводять в оману.
• Нав’язливі візуальні елементи, які за логікою користувача мали б вести до конкретної дії, але насправді ведуть на оффер.

Для алгоритмів це вже не просто «недобросовісний підхід», а свідомий обман, який напряму знижує довіру до платформи.

Чому це важливо саме зараз

По-перше, Google посилює політику через тиск регуляторів та скарги користувачів. Будь-який креатив, який виглядає як шахрайський, може потрапити під удар.
По-друге, повторні реджекти впливають на «здоров’я» всього кабінету. Навіть якщо зараз працює кілька кампаній, при накопиченні відмов вони ризикують зупинитися в один момент.

Що робити рекламодавцю

1️⃣ Прибирати сумнівні елементи. Забудьте про фейкові стрілки чи псевдо-кнопки.
2️⃣ Тестувати різні візуальні підходи. Не варто крутити 20 крео з однаковою структурою — алгоритм бачить повтори миттєво.
3️⃣ Вчасно видаляти реджекти. Якщо залишати відхилені оголошення у «кладовищі», ризик блокування кабінету зростає.
4️⃣ Працювати над «білими» сигналами довіри. Додаткові контакти, прозорі ленди, чіткі УТП знижують підозрілість.

Висновок

Google посилює політику не для галочки. Це стратегія, спрямована на очищення рекламного простору від оманливих оголошень. Для арбітражних команд і бізнесів це означає нові правила гри: більше не працює підхід «прокотить — не прокотить».

Або ви адаптуєтесь під вимоги й працюєте з максимально чистими креативами, або рано чи пізно зустрінете HOLD. І тоді відновити акаунт буде майже неможливо.

Тому головне правило сьогодні просте: плануйте кампанії так, ніби Google бачить кожен елемент. Бо так воно і є.

Не пропустіть головне! Підписуйтесь на ҐікNews.