Серпень — «мертвий сезон» для нутри

У світі арбітражу є періоди, коли навіть найкращі зв’язки раптом починають тонути. Один із таких моментів — серпень. І недарма його називають «мертвим сезоном». Ринок стає млявим, конверсії падають, а бюджети згорають швидше, ніж можна їх повернути. Давайте розберемося, чому так відбувається і як адаптуватися.

Сезон відпусток

Ключова причина проста: літо, море, подорожі. Люди проводять більше часу офлайн, менше заходять у соцмережі й рідше клікають по рекламі. Якщо під час звичайних місяців ми боремося за увагу користувача на екрані, то в серпні наш конкурент — пляж і коктейль у шезлонгу.

Падіння інтересу до офферів

Навіть вічні теми на кшталт схуднення, діабету чи простати в серпні йдуть на другий план. Люди відпочивають, «ставлять на паузу» свої проблеми й не хочуть думати про серйозні речі. Це ще одна причина, чому серпень — «мертвий сезон» для більшості вертикалей.

Висока конкуренція при низькому трафіку

Коли аудиторія скорочується, в аукціонах лишається менше якісного трафіку. В результаті ціна за клік росте, а ROI падає. Тобто ви платите ті самі гроші, але отримуєте менше результатів. Це класичний дисбаланс, який особливо відчутний саме в серпні.

Алгоритми платформ

Facebook, Google, TikTok — усі ці системи реагують на зниження активності. Алгоритми шукають, кому показувати оголошення, але зменшення «живої» аудиторії призводить до збоїв. Кампанії починають «гойдати», конверсії летять вниз. Тому серпень — «мертвий сезон» не тільки через людей, але й через поведінку самих платформ.

Географія теж грає роль

Європа в серпні буквально «закривається на канікули». У США чи Азії падіння не таке різке, але тренд все одно є. Це глобальне явище, яке не обійти — його можна лише пережити.

Що робити?

• Мати запас бюджету, щоб перекрити просідання.
• Тестувати нові креативи й аудиторії, навіть якщо «старі» раніше добре працювали.
• Використовувати час для підготовки до осіннього піку — саме вересень часто стає відправною точкою для нового зростання.

Висновок

Серпень — «мертвий сезон» для більшості арбітражників. Це не означає, що працювати неможливо, але результатів варто очікувати скромніших. Головне — не панікувати, а використати цей час для оптимізації, навчання і підготовки. Адже вже з вересня ринок оживає, а ті, хто витримав «мертвий сезон», зможуть зняти вершки одними з перших.

Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.