Як працює антифрод у Google Ads?

Останнім часом усе більше арбітражників і рекламодавців стикаються з банами, які з’являються буквально на рівному місці. Частина зв’язок «зноситься» за лічені години, інші — навіть без порушень політик. Причина проста: антифрод у Google Ads стає дедалі складнішим і багаторівневим. Алгоритми не просто «ловлять» ключові слова чи картинки, вони оцінюють цілу систему факторів — від репутації домену до способу оплати.

Crawler-бот

Перший рівень перевірки — технічний.
Спеціальний краулер заходить на сайт і сканує HTML-код, стилі, скрипти, а також структуру контенту. Він шукає «червоні прапорці»: приховані блоки, підозрілі скрипти, редіректи, заборонені бан-ворди. Важливий момент: копія сторінки зберігається й може бути використана для подальшого аналізу навіть після того, як ви внесете зміни.

Policy Risk Engine

На цьому етапі включається більш глибокий аналіз. Policy Risk Engine перевіряє:

• історію акаунта та його «довіру»;
• репутацію домену та вік сайту;
• чи не шаблонний ваш лендинг;
• чи є прозора структура та контент без «сірих» елементів.

Якщо антифрод у Google Ads бачить повторювані порушення або підозрілі редіректи, акаунт може потрапити під додатковий контроль. І навіть якщо креатив чистий, «слабкий» домен чи новий акаунт можуть стати причиною реджекту.

MUM (Multitask Unified Model)

Це вже рівень штучного інтелекту. Модель MUM аналізує не лише текст і код, а й візуальний та аудіо-контент. Розпізнається:

• емоція на відео;
• тональність голосу;
• приховані елементи (невидимий текст, напівпрозорі кнопки);
• відповідність між креативом і лендингом.

Якщо реклама обіцяє одне, а сторінка показує інше — алгоритм це вирахує. І тут уже працює логіка не лише за ключами, а за повним контекстом.

Фінансова перевірка

Google давно зрозумів, що шахрайство часто починається з платіжки. Тому в роботу йде додатковий шар антифроду:

• який BIN у карти;
• чи є відмови (decline rate);
• чи використовує акаунт інвойси або автосписання;
• як співвідносяться витрати між різними акаунтами з одного пристрою чи IP.

Для Google це не менш важливий сигнал, ніж сам креатив. Якщо платіжка «сірого» типу — бан стає лише питанням часу.

А що з модераторами?

Хоча автоматичний антифрод у Google Ads закриває більшість кейсів, у компанії все ще є команда ручної модерації.
Вона розглядає акаунти з великою кількістю скарг або з підозрілою поведінкою.
Саме ці модератори можуть «знести» навіть ідеальний вайт, якщо загальна воронка здається непрозорою.

Висновок

Антифрод у Google Ads — це не один фільтр, а ціла екосистема перевірок: від краулінгу сайту і Policy Risk Engine до MUM і фінансового моніторингу. Щоб працювати стабільно, потрібно думати комплексно: чистий креатив + перевірена платіжка + історія акаунта + репутація домену. Тільки тоді є шанс пройти цей багаторівневий контроль і залишитися в грі.

Найцікавіші новини – у нас! Долучайтесь до ҐікNews.