«Optimize destination» у Facebook Ads — чому стільки шуму?
Meta представила нову функцію у рекламному кабінеті — «Optimize destination». Її суть у тому, що тепер система сама вирішує, куди кидати користувача після кліку: відкрити сторінку у WebView всередині додатку Facebook чи запустити зовнішній браузер — Chrome або Safari. На перший погляд, ідея виглядає зручною, але для арбітражників і рекламодавців вона має неоднозначні наслідки.
Де тут ризики
- Якщо ваша воронка зав’язана на WebView (клоаки, скрипти, пуші), функція «Optimize destination» може її повністю поламати.
- У зовнішньому браузері зазвичай нижчий CR, що автоматично тягне за собою зростання CPL.
- Найбільша проблема — непередбачуваність: одного юзера система кидає у WebView, іншого — у Chrome, а результат кампанії стає менш прогнозованим і стабільним.
Де може бути плюс
Не все так однозначно. Якщо ваші зв’язки працюють через PWA (progressive web apps), то «Optimize destination» може навіть допомогти. У браузері користувач отримує кращий досвід: можливість підписки на пуші, додавання сайту на головний екран, стабільніша робота. Додатково є гіпотеза, що Meta отримує більше даних для оптимізації кампаній, але підтверджень цього поки немає.
Вплив на арбітражників
Для більшості арбітражників «Optimize destination» скоріше мінус, ніж плюс. Будь-яка воронка, що працює через внутрішній WebView, стає менш ефективною. Рекламодавцям доведеться або відключати опцію, або перебудовувати свої процеси під нові умови. Особливо це стосується ніш, де критично важлива робота скриптів і додаткових інтеграцій.
Висновок
Функція «Optimize destination» — ще один крок Meta у напрямку більшого контролю над поведінкою користувачів. Для «білих» проєктів вона може мати певні плюси, особливо при роботі з PWA. Але для більшості арбітражних зв’язок це ризик падіння конверсії й зростання вартості ліда. Тому поки що «Optimize destination» краще відключати, якщо ви не впевнені, що ваші кампанії зможуть адаптуватися до нової логіки Facebook.
Першими дізнавайтеся про головні події – ҐікNews.