Cookies більше немає: що це значить для арбітражу

Ще кілька років тому весь арбітраж і онлайн-реклама трималися на технології Cookies. Third-party cookies дозволяли рекламним платформам відстежувати, що саме шукав користувач, на які сайти заходив і які оффери могли його зацікавити. Це була основа ретаргетингу, персоналізації й усіх класичних воронок. Але сьогодні можна впевнено сказати: ера cookies завершується.

Чому це сталося

Один за одним браузери почали блокувати сторонні файли cookies. Google Chrome, Safari, Firefox — усі рухаються до повної відмови від цієї технології. Основна причина — конфіденційність. Користувачі не хочуть, щоб їхні дії відстежувалися без контролю, а регулятори вимагають прозорості. У результаті класичний трекінг через cookies стає ненадійним і поступово відмирає.

Що робити арбітражнику

1️⃣ Серверні трекери. RedTrack, Voluum, Binom та інші системи тепер виходять на перший план. Вони збирають кліки й конверсії напряму через сервер, без прив’язки до браузера. Це стабільніше, точніше і майже не піддається блокуванням.

2️⃣ First-party дані. Найцінніший актив сьогодні — це власна база. Квизи, форми підписок, реєстрації, будь-які способи отримати дані користувача напряму. Чим більше first-party інформації ти збереш, тим менше залежиш від Meta, Google чи апдейтів браузерів.

Суть проста

— Cookies-трекінг — це минуле.
— Серверні рішення та власні бази даних — теперішнє і майбутнє.
Хто навчиться вибудовувати систему збору first-party даних, отримає серйозну перевагу:
ретаргетинг, кастомні воронки і мінімум залежності від банів і політики великих платформ.

Що чекає на ринок

Відмова від cookies не знищує арбітраж, але змінює правила гри. Тепер у фокусі не масовий злив трафіку «в лоб», а довгострокова стратегія з акцентом на контроль даних. Ті, хто зможе грамотно збирати інформацію та правильно її використовувати, будуть заробляти навіть більше, ніж раніше.

Висновок

Cookies були фундаментом старої епохи арбітражу, але цей час минає. Ринок переходить на новий рівень: серверні трекери, власні бази та прозорі механіки роботи з користувачами. У 2025 виграє не той, хто просто «зливає трафік», а той, хто контролює дані й будує системну екосистему.

Будьте в курсі всіх новин! Приєднуйтесь до ҐікNews.