Facebook = мобайл, і крапка

У 2025 році у світі арбітражу та реклами в соцмережах з’явилося правило, яке більше ніхто не може ігнорувати: Facebook = мобайл. Це не просто тренд чи маркетинговий слоган. Це реальність, яка визначає успіх кампаній. Сьогодні понад 95% трафіку у Facebook прилітає саме зі смартфонів, і якщо ваш креатив чи лендинг виглядає криво на мобільному, кампанія приречена на провал ще до першого кліку.

Чому нативка виграє у 2025

По-перше, реклама у форматі нативки виглядає природно в стрічці. Юзер не відчуває, що йому щось продають, і сприймає ролик чи сторіс як звичайний контент. Це автоматично піднімає лояльність і шанс на взаємодію.

По-друге, Facebook сам активно пушить мобільні формати: Reels, Stories, Instant Forms. Алгоритм віддає їм пріоритет у показах, а це означає, що навіть при однаковому бюджеті ви отримуєте більше трафіку, якщо використовуєте саме ці формати.

По-третє, CTR у нативних мобільних креативів стабільно вищий у 2–3 рази, ніж у класичних банерів. Причина проста: банери виглядають як «чужорідний елемент» у мобільному фіді, а коротке відео чи сторіс сприймаються як частина контенту.

Як оптимізувати під мобайл у 2025

1️⃣ Швидкі ленди.
Завантаження має відбуватися максимум за 2 секунди. Якщо сайт «гальмує», користувач не чекає. Альтернатива — Instant Experience прямо у Facebook. Це внутрішній формат, який відкривається миттєво і не потребує переходу у зовнішній браузер.

2️⃣ Правильні формати.

• Reels Ads — 15–30 секундні вертикальні відео, які ідеально вписуються у стрічку.
• Stories Ads — повноекранні ролики, що переглядаються природно й не викликають відторгнення.
• Instant Forms — заявки без виходу з додатку, що значно піднімають конверсію.
• Collection Ads — особливо добре працюють для e-commerce і нутри, адже дають можливість показати кілька товарів у зручному форматі.

3️⃣ AI-персоналізація.
Facebook активно впроваджує AI-алгоритми, які автоматично підставляють різні картинки, заголовки й описи під конкретні сегменти аудиторії. Це дозволяє одним креативом закривати одразу кілька аудиторій і тестувати сотні комбінацій у режимі реального часу.

Чому мобайл-first — це вже не вибір, а необхідність

Фраза «Facebook = мобайл» сьогодні означає більше, ніж просто статистику. Це нова логіка рекламного ринку. Будь-які спроби працювати «по-старому» — через десктопні банери, повільні сайти або некоректні адаптації під мобільні екрани — приречені.

Дані показують: користувач приймає рішення у перші 3–5 секунд взаємодії з рекламою. Якщо він бачить кривий текст, розтягнуту картинку або довгу загрузку, кампанія одразу йде в мінус. Натомість добре оптимізоване мобільне рішення не тільки знижує CPL, а й піднімає ROI в середньому на 20–30%.

Куди рухається ринок

У 2025 році ми бачимо кілька очевидних трендів:

• Статичні банери остаточно відмирають, їх витісняють короткі відео й інтерактивні формати.
• Facebook активно розвиває мобільні рішення й інтегрує їх у весь свій продукт.
• Реклама дедалі більше автоматизується через AI, а роль арбітражника зміщується в бік аналітики й роботи з даними.

Висновок

Facebook = мобайл. І це не гучна заява, а основне правило виживання для будь-якого рекламодавця. Тільки швидкі ленди, нативні формати та AI-креативи здатні давати результат у новій реальності. 2025-й рік ставить крапку в історії «десктопної реклами» й відкриває еру мобайл-first. Хто адаптується першим — отримає максимум охоплення й ROI. Хто проігнорує — залишиться позаду.

Підписуйтесь на ҐікNews, щоб бути в курсі всіх подій!