Meta Andromeda: новий етап у таргетингу реклами
Світ арбітражу й цифрового маркетингу постійно змінюється. Ще в кінці минулого року ьMeta зробила крок, який насправді перевернув правила гри. Йдеться про Meta Andromeda — систему штучного інтелекту, яку компанія впровадила у власний рекламний алгоритм. Про це не так гучно кричали у ЗМІ, але ті, хто працює з Facebook Ads і Instagram Ads, відчули різницю буквально з перших кампаній.
Що таке Meta Andromeda
За словами самої Meta, Meta Andromeda у 10 000 разів складніша за попередні моделі. Якщо раніше реклама працювала за принципом правил, таргетів і «напівручного» налаштування, то тепер маємо багаторівневу систему, яка будує результат на основі аналізу величезних масивів даних.
Алгоритм створює мільйони варіантів оголошень, потім проганяє їх через сотні параметрів, і у фіналі користувач бачить лише кілька тисяч максимально релевантних комбінацій. Це не просто підбір аудиторії за інтересами — це персоналізований мікс контенту, який максимально відповідає очікуванням конкретної людини.
Що змінилося
За даними Meta, якість реклами після впровадження Andromeda зросла на +8%.
Може здатися, що цифра невелика, але на масштабах компанії це мільярди доларів додаткової ефективності. До цього рекламні системи трималися на look-a-like, сегментації та класичних таргетах. Тепер саме різноманіття креативів стало головним рушієм результатів.
- Більше немає сенсу дробити кампанії на M30+, M40+ чи інші дрібні сегменти.
- Look-a-like аудиторії перестали бути «золотим ключем». Це лише рекомендація, а не строгий інструмент.
- Головне завдання байєра тепер — заливай якнайбільше креативів, а Meta Andromeda сама знайде правильну комбінацію.
Наслідки для арбітражників
Для арбітражних команд поява Meta Andromeda означає серйозну перебудову підходів. Якщо раніше ключем було знайти «правильний сегмент» і зафіксувати на ньому бюджет, то тепер стратегія інша:
- Структура 1-1-X. Одна кампанія, один адсет, багато креативів.
- Потік креативів. Алгоритму потрібен вибір, і чим більше різних ідей ви йому даєте,
тим вище шанс, що він знайде найкраще поєднання. - Менше ручного втручання. Старі методи оптимізації аудиторій стають другорядними.
Основне — якість і різноманіття матеріалів.
Тепер заливають не десятки кампаній на кожен сегмент, а будують ширші «пісочниці», де Andromeda сама вирішує, що працює краще.
Чому це важливо
Meta Andromeda — це більше, ніж апгрейд алгоритму. Це сигнал, що рекламні системи рухаються у бік повної автоматизації. Алгоритми беруть на себе все більше завдань, а людина поступово відходить від дрібної ручної оптимізації й зосереджується на креативі, стратегії та аналітиці.
Для маркетологів і арбітражників це означає одне: виграє той, хто зможе створювати потік свіжих креативів і швидко тестувати нові ідеї. Хто застряг у старій логіці «look-a-like + сегментація» — той програє.
Висновок
Meta Andromeda — це не хайп, а нова реальність. Алгоритм, у 10 000 разів складніший за попередні, змінив саму суть роботи з таргетингом. Тепер ефективність кампаній визначається не тим, наскільки ви влучно нарізали аудиторію, а тим, наскільки різноманітний і якісний набір креативів ви дали алгоритму.
У 2025 році арбітражникам і бізнесам варто сприймати Meta Andromeda як фундаментальний інструмент роботи, а не як «ще один апдейт». Бо саме вона задає правила гри, де головний козир — різноманіття креативів, а не магія сегментації.
Важливі апдейти та інсайди – тільки у ҐікNews!