Що таке Meta Andromeda та як вона впливає на арбітраж?
Привіт, спільното! Meta Andromeda вже не є якоюсь інновацією. Вона почала створювати проблеми арбітражникам ще в 2024 році, в квітні. Проте ось минуло вже достатньо часу, щоб можна було якось більш-менш об’єктивно оцінити її вплив на рекламні кампанії.
Якщо ви активно працюєте з рекламою в Facebook, то точно знаєте, що таке Meta Andromeda. Решті — співчуваємо розповідаємо.
І нагадуємо, що нещодавно у нас на сайті вийшов гайд стосовно того, як створити та ефективно просувати Facebook Business Page у 2025 році. Щиро радимо до ознайомлення!
Що таке Meta Andromeda?
Meta Andromeda — це комплекс заходів на базі машинного навчання, практично — нейромережа, яка самостійно оптимізує рекламні кампанії. Проблема тут в тому, що ця оптимізація інколи йде всупереч побажанням самого арбітражника. І навіть ті креативи, які чудово конвертують трафік, інколи відлітають, і замість них Meta Andromeda транслює геть інші оголошення. Тому що вважає, що вони краще підходять саме аудиторії. Не вам.
Щойно алгоритм почав свою роботу в квітні 2024 року, багато “традиційних” зв’язок просто перестали працювати. Через що арбітражники почали нести збитки. Також з’явилася необхідність у перевірці нових гіпотез, себто — тестах. Адже ніхто до кінця так і не розумів, як саме працює нейромережа, чому віддає пріоритет, і як налаштувати оголошення, щоб воно просто долетіло до цільової аудиторії. Тобто фактично, ніхто не розумів, як працює “нова” реклама.
Попри те, що Meta позиціонувала інструмент як той, що має краще оптимізовувати РК під ЦА шляхом її персоналізації. Тобто якщо основний інтерес користувача — придбати автомобіль, система також почне пропонувати йому й суміжні продукти: автоцивілку, зимову гуму тощо.
На практиці це взагалі не працювало. Достукатися до трафіку стало геть складніше. Причому РК поводилась взагалі дивно: в один день одне з оголошень могло не транслюватися, тоді як на наступний воно спалювало увесь спенд. І жодних логічних пояснень, чому це відбувалось саме так — не було.
І ось, пройшов вже певний час. Чи змінилось щось, та чи стала Meta Andromeda працювати так, як було заплановано? Відповідь — ні, проблеми все ще суттєві.
Які проблеми Meta Andromeda створює сьогодні?
Meta завіряла, що головна ідея та навіть задача нейромережі полягає в тому, щоб автоматизувати процес запуску РК. Мовляв, арбітражнику достатньо накидати креативів, створити адсет, а далі вже алгоритм сам буде тестувати креативи, знаходити найбільш життєздатні зв’язки, приносити профіт. Не так сталося, як гадалося.
Натомість арбітражникам доводиться створювати ще більше адсетів, ніж раніше. Накидувати на них по одному-два креативи. І лише так вдається достукатися до необхідного таргету. Надії на те, що алгоритм сам зрозуміє цілі РК — нема взагалі. Тобто робити те, що Meta Andromeda мала нівелювати взагалі. Парадокс.
Проте також важливо розуміти, що найбільше постраждали саме соло-арбітражники, які працюють з невеликими бюджетами. Багато досвідчених байерів наголошують, що алгоритм все ж не безнадійний. І протягом тижня, коли отримає близько ста конверсій, він все ж може оптимізувати РК так, щоб вона працювала на профіт. Але це також означає, що на самі лише тести та оптимізацію доведеться витратити близько 350-400 баксів, якщо брати спенд 50$ на один акаунт. Чи багато це? Ну, для новачка — так, дуже.
Саме тому Meta Andromeda відсіює новачків. Хоча здавалося б, що такий спосіб автоматизації мав би навпаки їм допомогти. Бо роботи наче менше, усе робить нейромережа. Але ні.
Чи отримали арбітражники переваги від запуску Meta Andromeda?
Але невже все настільки погано, що жодних переваг від інтеграції машинного навчання ми так і не отримали? Якщо на початку усі ставились до системи більше ніж негативно, згодом почали знаходити певний потенціал. Зокрема:
- Meta Andromeda інколи може виходити на неочевидну аудиторію. Ту, на яку арбітражник спочатку взагалі не робив ставку, але яка в результаті почала приносити значний профіт. Проте для цього, як ми підкреслили вище, потрібні бюджети. Бо вам доведеться від самого початку лити на більш широку аудиторію, щоб знайти в ній ті самі неочевидні сегменти;
- Алгоритм працює більш-менш якісно, коли працює з великими бюджетами. Якщо він збирає достатньо інформації через піксель, працює з якісними (читай — дорогими) креативами, то є реальна можливість збільшити кількість продажів;
- Більший акцент саме на креативи. Можливо це не зовсім перевага. Але фактично, якщо ви знайшли дійсно той креатив, який дає високий конверт, то вам буде трошки простіше його масштабувати. А це вже вагомий плюс.
Але навіть найбільш значні переваги не можуть нівелювати усі ті недоліки, які також мають місце. А саме:
- Ризики, які пов’язані з непрозорістю алгоритмів. Арбітражники, бляха, тупо не знають, як саме працює тепер реклама. І це за умов, що ми говоримо за один з найбільш дорогих форматів на ринку;
- Малі бюджети лишаються за бортом. Їх не запросили на свято. Вони не можуть отримати навіть малесенький шматочок торта;
- Навіть великі рекламні кампанії страждатимуть, бо доведеться платити за трафік ще більше. Адже конкуренція зростає. Щоб перебити чийсь більш якісний креатив, доведеться за це переплачувати на аукціоні;
- Відсутність можливості прогнозувати результат РК.
Безумовно, до усього можна адаптуватися. Та навіть до тих змін, що принесла з собою Andromeda від Meta. І наразі найбільший профіт мають саме ті, хто зміг та встиг пристосуватися до нових реалій.
Проте цілком зрозуміло, що вони своїми секретами поки що не діляться. Тож якихось конкретних дій стосовно того, як, наприклад, працювати в умовах Andromeda з малими бюджетами, поки що ніхто не перелічив. Лишається спостерігати та експериментувати.
Висновок
Арбітражники зустріли Meta Andromeda дуже негативно. На те були вагомі причини: від незрозумілих алгоритмів, про які ніхто нічого не знав, до зв’язок, які раптом перестали працювати. Усе це призвело до збитків, які незрозуміло як було перекривати. Адже згодом картина лишалась однаковою: відсутність прозорості в механізмах, неможливість планувати та передбачувати.
Згодом усі почали трохи звикати до Meta Andromeda. Але чи зникли кудись її недоліки? Звісно ж, ні. Тож лишається чекати, доки алгоритм почне працювати краще з малими бюджетами. Адже якщо команди все ще мають можливість отримувати якісний трафік, то соло-новачки залишаються осторонь. Хтозна, коли це зміниться?
А як ви ставитесь до Meta Andromeda? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, найкращій арбітражній спільноті України!
З повагою, Ваш Ґік!
Що таке Meta Andromeda FAQs
Meta Andromeda — це комплекс заходів на базі машинного навчання, фактично — нейромережа, яка самостійно оптимізує рекламні кампанії. За задумом Meta, вона мала б персоналізувати рекламу під користувача: якщо людина цікавиться авто, система показуватиме їй також суміжні продукти — автоцивілку, зимову гуму тощо.
На практиці автоматизація не спрацювала як очікувалось. Арбітражникам доводиться створювати ще більше адсетів, накидати на них по одному-два креативи, щоб достукатись до цільової аудиторії.
Так, певні переваги є. Алгоритм здатен вийти на неочевидну аудиторію, з якою раніше не працювали, а також якісніше працює з великими бюджетами та сильними креативами. Якщо знайти дійсно ефективний креатив, його простіше масштабувати.
