Реальна вартість слот-підходу в арбітражі: Gambeat пояснює, чому депозит може коштувати сотні доларів
Деякі варіанти креативів в affilate стали нестаріючою класикою, яку вже багато років використовують усі медіабаєри, змінюючи нюанси. У нутрі це підхід “до/після”, у адалті – відображення частини тіла з закликом переглянути повне за посиланням. А в гемблінгу це слотовий підхід, яким користувалися і 10 років і продовжують робити це зараз.
У чому полягає суть слот-підходу, чому це працює і як до такого трафіку ставляться рекламодавці – про це все розповідає Gambeat.
Що таке слот-підхід та які його особливості
Сам термін “слот-підхід” описує все доволі влучно. Це креативи, побудовані на процесі гри користувачів у той чи інший слот.
Якщо ви хоча б раз заходили у бібліотеку реклами, то точно бачили подібні оголошення. Людина крутить слот, їй випадає переможна комбінація, гроші зараховуються на баланс банку і далі йде call to action. Це що стосується динаміки. У статиці все ще простіше – це зображення того чи іншого слоту та заклик до дії.
Здавалося б, усе елементарно просто. То чому ж це досі працює?
Річ у тім, що такий підхід безпосередньо показує процес гри. І це впливає на цільову аудиторію – людей, які грали в казино і розуміють, про що йдеться на креативах. Ці люди також розуміють емоції від виграшу. Тому фактично, цей підхід – це влучання у яблучко ЦА.
Крім емоцій від виграшу, сам процес гри також дуже важливий. Адже він у першу чергу мотивує людей грати, а не виносити казино. Фактично, слот-підхід дозволяє набирати найякіснішу цільову аудиторію, яку так хочуть отримати рекламодавці.
На тлі цього, слот-підхід є одним із найбільш пріоритетних на ринку. Адже фактично, індустрія наразі у більшості випадків розділена на два підходи – слотовий і не слотовий. І другий частіше за все представлений краш-підходом, який рекламодавцям все важче й важче опрацьовувати.
За слот-підходи рекламодавці готові давати значнг кращі ставки та гнучкіші умови. І причина тут зрозуміла – він стабільніший і з ним легше працювати у довгостроковій перспективі
Тоді як краш, на думку більшості реклів, залишається менш стабільним форматом, який потребує зовсім іншого підходу та все ще не повністю адаптований до ринкових реалій. Відповідно, за слотовий підхід ставка завжди буде вищою, а умови — вигіднішими
Яка реальна вартість слотового трафіку
Власне, не дарма слот-підхід настільки поширений вже тривалий час. Його вартість щороку активно зростає. І якщо йдеться про Facebook, то наразі це доволі дороге задоволення. Ставки можуть бути порівнянними з PPC 3–4 місяці тому, а інколи навіть вищими.
До прикладу, на таких ГЕО як Італія та Австрія вартість одного депозиту може досягати 400–500 євро і більше. Це враховуючи такі статті витрат:
- витрати на спенд
- втрати через бани
- загальні ринкові умови
- шторм у Facebook
- складність доведення конверсії під слотові кампанії
Тобто сьогодні слотовий запуск – це значні витрати, і наведені цифри є реальними прикладами з ринку. Однак і виплати рекламодавців на цей тип трафіку також відповідно високі.
Як підготуватися для ефективного проливу на слоти: приклад ГЕО Канади
На тлі таких прайсів стає зрозуміло, що підготовка до проливу має бути відповідна. Адже злити бюджет в такому випадку простіше простого. І ми фактично зібрали для вас чек-ліст того, що треба для ефективної роботи зі слотами на прикладі одного з найпоширеніших ГЕО – Канади.
І для початку вам треба чітка технічна інфраструктура та розуміння підходу — слот чи краш. Також важливо відразу зрозуміти, чи зачіпає пролив Онтаріо. Оскільки це є окремо регульованим ринком
Ключові фактори:
- Вибір платформи та джерела трафіку
Це залежить від того, чи буде кампанія таргетованою (FB, UAC тощо), чи через вітринні джерела (офферволи, каталоги). Для вітринного трафіку оффер має бути впізнаваним або новим, щоб давати органічний конверт. Тоді як для таргетованого трафіку слід брати оффер зі стабільною конверсією та низьким міндепом
- Міндеп та база
Для стабільного проливу бажано, щоб оффер мав низький міндеп — ~10 CAD або 10 USD/EUR. Також важливо мати чисту базу, без перенасичення старими баєрами
- Ontario compliance
Якщо потрібне покриття Онтаріо, оффер має бути сертифікований для регульованого ринку
- Ставка
Ставка повинна:
- мінімум покривати спенд
- максимум — давати плюс по профіту
Після вибору оффера потрібні такі кроки:
- проводиться технічна інтеграція
- запускається тестовий пролив
- оптимізуються джерела
- вихід на стабільний результат
Замість висновків – чому важливо розуміти, за що платять рекламодавці
Як ми неодноразово зазначили, слот-підхід – це в першу чергу про якість трафіку, а не про моментний прибуток. Аудиторію в цих випадках мотивує сама гра, а не швидкий прибуток. Відповідно, кількість такого трафіку значно менша, але його якість навпаки вища. І це саме те, що цікавить рекламодавців.
Чому це важливо для медіабаєрів? Хоча б через те, що розуміння користі для реклів може допомогти вам уникнути будь-яких суперечок. Звісно, значно простіше буде залити краш і вимагати від рекламодавця повну оплату. Однак вартість цього трафіку значно нижча. І коли рекл відправить вам виплату, ви можете сильно здивуватися.
Крім того, розуміння потреб рекламодавця дозволяє вам якісніше аналізувати цільову аудиторію, співпрацювати і налагоджувати робочі процеси.
Робота з якісним трафіком значно складніша та дорожча. Але у довготривалій перспективі саме такий трафік приносить найбільше прибутку як рекламодавцям, так і медіабаєрам. Тоді як трафік низької якості – це про ситуативний прибуток і то не завжди…
А якщо ти маєш трафік на слот-підходах – пиши нашим менеджерам, ми знайдемо йому призначення. І звісно ж слідкуйте за нашими соціальними мережами – там ми постійно публікуємо корисну інформацію не лише для початківців, а й для досвідчених баєрів:
