Що таке In-Stream реклама та як вона працює?
Привіт, спільното! Існує чимало форматів контенту. Але найпопулярнішим сьогодні є саме відео. Юзери дивляться не лише відео в умовному YouTube. Більш популярними все ж є саме короткі відосики: TikTok, Reels, Shorts.
Це також впливає і на ринок реклами. Там також зароджуються нові формати, які ми можемо використовувати для того, щоб отримати ще більше трафіку. In-Stream реклама – це саме один з найяскравіших прикладів. Про нього і поговоримо.
А перед початком нагадаємо, що нещодавно ми розповідали про UGC-креативи. Радимо до ознайомлення!
In-Stream реклама – що це таке?
Насправді In-Stream рекламу бачив майже кожен. Особливо ті, хто вважає зашкварним сплачувати за підписку на YouTube-премімум.
In-Stream – це той формат реклами, що транслюється на стрімінгових платформах. Переважно, йдеться саме про відео. Хоча фактично, навіть рекламні вставки в Spotify можна вважати In-Stream’ом. Але здебільшого, мають на увазі саме відео.
In-Stream може інтегруватися різним чином. Це не тільки преролли, які транслюють перед початком безпосередньо основного контенту. Також реклама може бути всередині, або ж наприкінці відео.
Також до In-Stream реклами можна віднести і банери, які випливають під час перегляду основного контенту. Або навіть просто текстові оголошення. Важливо, щоб вони транслювались саме на стрімінговому сервісі і під час перегляду основного вмісту. Саме тоді така реклама може вважатися форматом In-Stream.
Як працює In-Stream реклама?
Механізми досить прості та зрозумілі. Розберемо саме на прикладі прероллів, бо вони найбільш популярні:
- Користувач бачить відео в стрічці рекомендацій.
- Запускає його.
- На початку бачить рекламу, яку здебільшого майже ніколи не має змоги вимкнути.
Ідея досить проста. Вважається, що саме в цей момент користувач найбільше “вразливий” для реклами і вона має заходити найкраще.
Над відео також буде світитися кнопка з CTA, клікнувши по якій користувача спрямує на лендінг.
Усю In-Stream рекламу можна розділити на два типи:
- Skippable. Яку можна пропустити.
- Non-skippable. Яку неможливо пропустити.
Але відрізняються ці типи не тільки рівнем дратівливості. А ще й вартістю, що для нас набагато важливіше.
Що таке Out-Stream реклама?
Паралельно існує і інший формат – Out-Stream. Це також реклама, яка існує на стрімінгових сервісах. Проте вона значно відрізняється від In-Stream.
Out-Stream реклама не інтегрується в програвач. Вона знаходиться поза його межами.
Фактично, сюди може належати і традиційна контекстна реклама від Google. І про її переваги ми вже достатньо говорили.
Тож фактично, Out-Stream реклама все ж більш широка категорія. І про неї ми детальніше поговоримо ще в окремих наших матеріалах.
Переваги In-Stream відеореклами
In-Stream відеореклама – одне із найефективніших і найдоступніших джерел трафіку в арбітражі. Її ключові переваги:
- Без банерної сліпоти. Реклама відображається у відеоплеєрі, тому її важко пропустити.
- Висока залученість. Користувач уже налаштований дивитися відео, тому реклама сприймається природніше.
- Низька вартість. CPM зазвичай у 2–3 рази нижчий, ніж у попандерів, при цьому охоплення та конверсія залишаються високими.
- Вищий CTR. Відеоформат демонструє кращі показники клікабельності порівняно з багатьма іншими видами реклами.
- Універсальність. Підходить як для підвищення впізнаваності бренду, так і для генерації лідів і продажів.
- Точний таргетинг. Можна налаштовувати покази за ГЕО, пристроями, ОС, мовою та іншими параметрами.
- Легке масштабування. Великі рекламні мережі забезпечують мільйони показів щодня, що дозволяє швидко збільшувати обсяги успішних кампаній.
Серед недоліків можна хіба що вважати складнощі з просуванням відверто сірих вертикалей. Бо їх зазвичай неможливо нормально рекламувати на більш-менш якісних платформах. Залишається лише юзати сайти з піратськими серіалами, які все ще досить популярні і дозволяють генерувати чималу кількість трафіку.
Висновок
In-Stream реклама – це простий і водночас ефективний спосіб залучення аудиторії через відеоконтент. Завдяки високій видимості, хорошим показникам CTR та широким можливостям таргетингу цей формат залишається одним із найпривабливіших джерел трафіку для арбітражників.
Звісно, він має свої обмеження, особливо для сірих вертикалей, але для більшості офферів In-Stream може стати чудовим інструментом як для тестування зв’язок, так і для масштабування вже прибуткових кампаній. Головне – правильно підібрати креатив, аудиторію та рекламний майданчик.
А чи працюєте ви з In-Stream рекламою? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди обговорюємо цікаві методи отримати трафік!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
In-Stream – це реклама, яка відображається безпосередньо під час перегляду контенту на стрімінгових платформах. Вона може показуватися перед відео, у процесі перегляду або після його завершення.
Існує два основних типи: Skippable (рекламу можна пропустити) та Non-skippable (пропустити неможливо). Вони відрізняються не лише форматом взаємодії, а й вартістю розміщення.
Цей формат забезпечує високу видимість, хороший CTR, точний таргетинг і відносно низьку вартість трафіку. Крім того, In-Stream кампанії легко масштабувати після знаходження прибуткової зв’язки.