Коли прелендінг – це мастхев? 

Привіт, спільното! Інколи для того, щоб отримати конверсію, достатньо лише трошки додаткового прогріву. І саме тому важливо приділяти увагу не лише посадковій сторінці, але й прелендінгу.  

Ба більше, в деяких вертикалях без цього інструменту взагалі можна втратити потенційний профіт. Щоб цього не допустити, поговоримо про те, коли саме преленд є обов’язковим елементом РК. 

А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, що таке прелендінг та навіщо він потрібен арбітражнику. Радимо до ознайомлення!  

Топ вертикалей, де прелендінг є обов’язковим елементом РК 

Розпочнемо з найголовнішого. Використовувати додаткові інструменти хоч і корисно, проте потреба виникає далеко не завжди. Ба більше, інколи це може лише нашкодити, або ж призвести до додаткових та невиправданих витрат.  

Тож сьогодні ми зробимо акцент саме на тих нішах, де прелендінг є необхідністю, а не опцією чи забаганкою. 

Гемблінг та iGaming 

За азартний трафік сьогодні триває справжнісінька війна між арбітражниками. І перемагає тут лише той, хто приділяє достатньо уваги кожному елементу рекламної кампанії. Звісно ж, прелендінг тут може відігравати ключову роль. Бо він допомагає:  

1. Додатково прогріти трафік. Наприклад, завдяки бонусам чи інтерактивним міні-іграм. 
2. Реалізувати різні способи залучення. Зокрема через схемний трафік, з розповідями про “зламані слоти, які зараз нормально насипають”.  

Тобто можна використовувати прелендінг і для сумнівних методів, хоча ми до цього і не закликаємо, ясна річ. 

Дейтинг 

Менш очевидна вертикаль – це дейтинг. Тут також є можливість отримати ще більше профіту, якщо використовувати оптимізовані прелендінги. Зокрема вони можуть виглядати наступним чином: 

1. Ілюзія чату з іншими користувачами. Наприклад, одразу після переходу на сторінку, користувачу пише приваблива жінка і той має змогу відповідати за допомогою підготовлених варіантів відповідей. 
2. Квізи. Користувач має змогу задати параметри, за якими він шукає партнера. В результаті його перекидує на платформу. 

Важливо, щоб увесь процес не був занадто розтягнутим у часі. Якщо це варіант з чатом, то він не має тягнутися довше, ніж два-три повідомлення. Так само і у випадку з квізом: лише декілька ключових питань, щоб не втратити лід по дорозі. 

Криптовалюта 

Тут також важливо не нехтувати додатковим прогрівом. Адже справа стосується фінансових інвестицій. Де гроші – там і ризики. Тому варто додатково попрацювати над тим, щоб користувач не боявся витрачати власні кошти. 

В крипті юзають різні прелендінги. Проте здебільшого, усе впирається в сторітейлінг. Це можуть бути або просто історії про “успішний успіх”, чи навіть подані через фейкові новини. Такі приклади також вкрай поширені в ніші і приносять профіт. 

Якщо ж мова про якісь серйозні сервіси, то прелендінг може слугувати інструкцією з використання його використання. Розбір інтерфейсу, демонстрація швидкості виплат тощо – усе це чудово працює.  

Нутра 

Нутра – ще одна вертикаль, де прелендінг часто стає чи не найважливішою частиною воронки. Особливо якщо йдеться про продукти, які потребують додаткового пояснення або викликають у користувача сумніви. Просто показати банер, обіцяти результат і відправити людину одразу на ленд – далеко не завжди достатньо. 

Тут добре працюють рекомендаційні формати, історії користувачів, огляди продуктів та різноманітні квізи. Наприклад, можна спочатку запропонувати пройти коротке опитування, а вже після цього показати рішення під конкретну проблему користувача. Таким чином, преленд не просто прогріває аудиторію, а й створює відчуття персоналізованої пропозиції. 

Водночас у нутрі особливо важливо не перевантажувати сторінку обіцянками. Якщо преленд виглядає як нескінченний текст із десятками переваг і гучних заяв, користувач просто не дочитає його до кінця. Тому краще залишити кілька найсильніших аргументів і максимально швидко підвести людину до цільової дії. 

Фінансові оффери 

Фінансова вертикаль має багато спільного з криптою в плані необхідності прогріву. Користувачеві потрібно не лише зрозуміти, що йому пропонують, але й відчути достатній рівень довіри до продукту. Особливо це актуально для офферів, де потрібно залишити персональні дані, зареєструватися або внести власні кошти. 

Тому преленд тут може виконувати роль своєрідного “містка” між рекламою та оффером. Замість різкого переходу від креативу до форми реєстрації користувач спочатку отримує більше інформації: як працює сервіс, що потрібно зробити для старту, які є переваги та чого очікувати після реєстрації. 

Добре себе показують формати з покроковим поясненням, калькуляторами, короткими квізами та порівняннями. Головне – не змушувати людину витрачати багато часу. Фінансовий преленд має відповідати на основні питання і знімати заперечення, а не перетворюватися на окрему статтю. 

Як підвищити конверсію прелендінгу? 

Сам факт наявності преленду ще не гарантує зростання конверсії. Можна зробити красиву сторінку, додати десяток блоків і навіть інтерактив, але в результаті отримати лише зайві переходи без потрібної кількості лідів. Тому оптимізувати потрібно не тільки дизайн, а й саму логіку воронки. 

Передусім варто дивитися на преленд як на частину рекламної кампанії, а не окрему сторінку. Його завдання – продовжити меседж креативу, відповісти на основні заперечення та максимально природно підвести користувача до оффера. Чим менше розриву між рекламою, прелендом і лендингом, тим вища ймовірність, що людина пройде весь шлях. 

Що можна протестувати: 

1. Зробити преленд максимально релевантним креативу. Якщо в рекламі обіцяється одне, користувач має побачити приблизно той самий меседж уже на першому екрані.  
2. Скоротити шлях до оффера. Не варто змушувати користувача гортати десять екранів, якщо всі необхідні аргументи можна дати за три-чотири.  
3. Додати інтерактив. Квіз, калькулятор, вибір параметрів або навіть проста взаємодія зі сторінкою можуть залучити користувача краще, ніж звичайний текст. 
4. Пропрацювати перший екран. Заголовок, підзаголовок і CTA мають одразу пояснювати, що відбувається і навіщо користувачу рухатися далі.  
5. Тестувати різні формати. Не завжди рекомендація буде працювати краще за квіз, а довгий сторітейл – краще за короткий преленд. Тут усе залежить від вертикалі, гео, джерела та конкретного оффера.  
6. Дивитися не тільки на CTR. Важливо оцінювати всю воронку: клік – преленд – перехід на ленд – лід – апрув. Інакше можна легко отримати красиву статистику на одному етапі та втратити профіт на наступному.  

У результаті хороший прелендінг – це не обов’язково складна сторінка з великою кількістю елементів. Часто набагато краще працює простий і зрозумілий сценарій, який відповідає очікуванням користувача та без зайвих пауз приводить його до цільової дії. 

Висновок 

Тож прелендінг – далеко не універсальна пігулка для будь-якої рекламної кампанії. Але у вертикалях, де користувачеві потрібен додатковий рівень довіри, пояснення або мотивації, він може суттєво впливати на результат. 

Гемблінг, дейтинг, крипта, нутра та фінансові оффери – саме ті ніші, де варто хоча б протестувати преленд. Головне – не робити його просто “ще однією сторінкою” між рекламою та оффером. Преленд має виконувати конкретну функцію: прогрівати, знімати заперечення, залучати або підводити користувача до наступного кроку. І тоді він справді може стати одним із ключових елементів РК. 

А чи використовуєте ви прелендінги у своїх РК? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди говоримо про способи масштабувати профіт! 

З повагою, Ваш Ґік! 

Поширені питання