Meta тестує посилання в першому коментарі реклами

У частини рекламодавців Meta помітили нову механіку: під рекламним оголошенням платформа автоматично додає перший коментар із посиланням на landing page. Якщо тест підтвердиться та отримає ширший rollout, у користувача з’явиться додаткова точка переходу на сайт крім стандартної CTA-кнопки.

Поки до функції варто ставитися саме як до обмеженого тесту. Meta не публікувала окремого офіційного анонсу, а доступність механіки залежить від акаунта. Також немає підтверджених даних про вплив такого коментаря на CTR, CPA або конверсії.

Key Takeaways

У частини рекламодавців помітили автоматичний перший коментар під рекламою з посиланням на landing page.
Посилання створює додаткову точку переходу на сайт поряд зі стандартною CTA-кнопкою.
Широкий rollout Meta наразі офіційно не оголошувала.
Немає підтверджених даних, що нова механіка збільшує CTR, conversion rate або покращує CPA.
Рекламодавцям варто перевіряти, як URL та його preview виглядають безпосередньо під активними оголошеннями.

Що помітили в рекламі Meta

У стандартній рекламі з переходом на сайт основною точкою дії залишається CTA: наприклад Shop Now, Learn More або інша кнопка, яку підтримує вибраний формат.

У новому тесті Meta фактично дублює destination ще й у коментарях. Під оголошенням автоматично з’являється коментар із посиланням на рекламований landing page.

Для користувача це означає ще один сценарій переходу. Людина може не натиснути CTA, але після відкриття коментарів побачити URL і перейти через нього.

Це поки не новий стандарт Meta Ads

Головне обмеження новини — відсутність офіційно задокументованого rollout.

Функцію бачать не всі рекламодавці, а Meta поки не опублікувала окремої документації з описом механіки, підтримуваних placements, GEO, objectives або правилами керування автоматичним коментарем.

Тому робити висновок, що Meta вже глобально змінила відображення реклами у Facebook або Instagram, зарано.

Це також означає, що рекламодавцю варто перевіряти фактичний вигляд власних активних ads, а не орієнтуватися лише на те, як оголошення виглядає в Ads Manager.

Meta дедалі активніше використовує коментарі як частину рекламної воронки

Сам напрямок експерименту виглядає логічним на тлі інших змін Meta Ads.

У серпні 2026 року в частини рекламодавців з’явилася функція Reply to Keywords. Вона дозволяє задати до п’яти ключових слів або фраз: якщо користувач залишає відповідний коментар під Instagram-рекламою, Meta автоматично надсилає йому приватне повідомлення.

У повідомлення можна додати посилання, номер телефону або email. Тобто comment section поступово перестає бути лише місцем для реакцій і social proof та може ставати окремою точкою входу у conversion funnel.

UAGEEK уже розбирав Reply to Keywords у Meta Ads та те, як автоматичний DM може перетворювати коментар під рекламою на початок діалогу з потенційним клієнтом.

Чому рекламодавцю варто перевірити preview посилання

Якщо Meta автоматично виносить destination у видиму частину коментарів, landing page стає помітнішим ще до самого переходу.

Тому варто перевірити не тільки працездатність URL, а й те, як він виглядає для користувача: домен, title, description та preview, якщо платформа їх підтягує для конкретного формату.

Особливо це актуально для технічних або малознайомих доменів. CTA-кнопка може приховувати сам URL, тоді як коментар робить destination значно очевиднішим для користувача.

Не варто очікувати автоматичного зростання CTR

Додаткова точка переходу теоретично може збільшити кількість можливостей натиснути на посилання, але це ще не означає кращий performance.

Meta не опублікувала результатів експерименту, тому наразі немає підстав стверджувати, що перший коментар збільшує CTR, landing page views, conversion rate або ROAS.

Навіть якщо кількість link clicks зросте, важливо дивитися, чи доходять користувачі до landing page та наступних етапів воронки. Link click і landing page view — різні події.

Для performance-команди практичніше порівнювати не тільки CTR і CPC, а зв’язку link clicks → landing page views → conversions → CPA/ROAS.

Що перевірити прямо зараз

Відкрити активні оголошення так, як їх бачить користувач, і перевірити перші коментарі.
Подивитися, чи з’явився автоматичний URL саме у вашому акаунті та placement.
Перевірити коректність destination і відсутність зайвих редиректів.
Переглянути title, description та preview landing page.
Не робити висновків про ефективність лише за Link Clicks — порівнювати їх із Landing Page Views і кінцевими конверсіями.

Сам тест добре вписується в ширший напрям розвитку Meta Ads: платформа додає нові автоматизовані елементи безпосередньо навколо оголошення. Нещодавно UAGEEK також писав про Creative Diversity — нову метрику, за допомогою якої Ads Manager оцінює візуальну різноманітність набору креативів.

Поки головне — не оптимізуватися під функцію, а помітити її

Автоматичне посилання в першому коментарі потенційно додає ще одну поверхню взаємодії з рекламою. Але без документації Meta та результатів тестування оцінювати його як новий performance-інструмент зарано.

Найкорисніша дія зараз проста: перевірити власні оголошення, переконатися, що landing page нормально виглядає поза CTA-кнопкою, і окремо відстежувати якість трафіку, якщо функція з’явилася в акаунті.

Будьте в курсі всіх новин! Приєднуйтесь до ҐікNews.

Джерела для перевірки

Jon Loomer. Підтверджує суміжний тест Meta з використанням коментарів у рекламній воронці — Reply to Keywords для автоматичного надсилання DM після заданого коментаря.
Reply to Keywords Meta Ads Feature

Social Media Today. Незалежне підтвердження обмеженого тестування Reply to Keywords в Instagram Ads та відсутності широкого rollout на момент запуску.
Meta tests auto-DM response for Instagram ad comments

Social Media Today. Контекст: Meta раніше рекомендувала частині адміністраторів Facebook Pages розміщувати зовнішні URL у першому коментарі замість основного тексту органічного поста.
Meta advises Page managers to include links in post comments

UAGEEK.MEDIA. Наш матеріал про Reply to Keywords і перетворення коментарів під Instagram-рекламою на точку входу в DM-воронку.
Meta тестує Reply to Keywords

UAGEEK.MEDIA. Контекст про інші актуальні зміни рекламного інтерфейсу та аналізу креативів Meta.
Meta додала Creative Diversity

Meta тестує посилання на landing page у першому коментарі під рекламою