Meta додала Creative Diversity: Ads Manager оцінює, наскільки схожі ваші креативи

У Meta Ads Manager з’явилася нова метрика Creative Diversity. Вона аналізує візуальну різноманітність креативів усередині ad set і присвоює їм один із трьох рівнів: Low, Medium або High.

Назва може створити враження, що Meta почала виставляти креативам оцінки за якість, але механіка вужча. Creative Diversity порівнює зображення та прев’ю відео й оцінює, наскільки вони візуально відрізняються. Метрика поки має статус in development, тому використовувати її як новий KPI для кампанії зарано.

Key Takeaways

• Creative Diversity з’явилася як окрема метрика у звітності Meta Ads Manager.
• Знайти її можна через Columns → Customize columns → Creative diversity.
• Meta присвоює рівень Low, Medium або High залежно від візуальної різноманітності креативів.
• Система порівнює зображення та прев’ю відео, тому різні тексти або сценарії самі по собі не гарантують високої оцінки.
• Метрика позначена як estimated та in development, а точні пороги Low, Medium і High не опубліковані.
• Creative Diversity варто використовувати як додаткову діагностику, а не оптимізувати кампанію заради отримання High.

Що показує Creative Diversity у Meta Ads

Нова колонка потрібна Meta для оцінки того, наскільки різними виглядають рекламні матеріали, які система отримує для delivery.

У поточній реалізації Creative Diversity порівнює зображення та video thumbnails і після цього присвоює рівень різноманітності.

• Low — низька візуальна різноманітність.
• Medium — середня.
• High — висока.

Знайти показник можна в Ads Manager через Columns → Customize columns → Creative diversity.

Meta описує його як estimated metric і прямо зазначає, що він перебуває в розробці. Це означає, що методика розрахунку ще може змінюватися.

Creative Diversity не оцінює, хороший креатив чи поганий

Це головне обмеження нової метрики. Low не означає, що оголошення погане, а High не означає, що воно принесе нижчий CPA.

Creative Diversity відповідає на значно вужче питання: наскільки візуально різними Meta вважає набір рекламних матеріалів.

Наприклад, можна запустити кілька відео з різними текстами, озвученням і сценаріями, але зі схожими прев’ю. Для людини це можуть бути різні рекламні повідомлення, тоді як візуальна оцінка Meta все одно може визначити низьке різноманіття.

І навпаки: набір дуже різних зображень може отримати кращу оцінку Creative Diversity, але це нічого не гарантує щодо conversion rate, CPA або ROAS.

Більше оголошень не означає більше різноманітності

Поява Creative Diversity добре показує різницю між кількістю варіацій і реальною creative diversification.

Умовні 20 банерів, у яких змінюються заголовок, колір кнопки або кілька декоративних елементів, усе одно можуть залишатися дуже схожими візуально.

Для більш помітної різниці потрібні вже інші creative concepts: нова композиція, інший персонаж або об’єкт, новий перший кадр, product demonstration замість UGC, статичний visual замість відео або інший спосіб показати той самий offer.

Це збігається з ширшим напрямом розвитку рекламної системи Meta. UAGEEK раніше розбирав, чому в Meta Andromeda креатив дедалі більше працює як сигнал для підбору аудиторії.

Чому Meta взагалі почала показувати цю оцінку

Meta вже кілька років просуває creative diversification як одну з практик для performance-реклами.

Логіка полягає в тому, що різні рекламні концепції дають delivery system більше варіантів для підбору релевантного оголошення конкретному користувачеві.

Це стало особливо важливим разом із переходом Meta до broad targeting, Advantage+ та Andromeda. Коли алгоритм отримує більше контролю над пошуком аудиторії, креатив стає одним із ключових сигналів, за якими система розрізняє потенційні сценарії показу.

UAGEEK уже писав про цю зміну в матеріалі про те, чому в Meta Ads доводиться системніше працювати з оновленням і різноманітністю креативів.

Low отримують навіть акаунти з різними форматами

Перші тести показують, чому до нової оцінки поки варто ставитися обережно.

Performance-маркетолог Akvile DeFazio перевірила Creative Diversity на клієнтських акаунтах, де одночасно використовувалися static ads, відео, UGC, partnership ads, boosted organic posts і каруселі. Попри очевидну для рекламодавця різницю форматів, Meta все одно показувала Low.

Причина невідома. Пороги оцінювання Meta не опублікувала, а сама метрика все ще перебуває в розробці. Тому це може бути наслідком суворої оцінки візуальної схожості або інших сигналів, які поки не описані публічно.

Не потрібно ламати profitable ad set заради High

Найгірша реакція на появу Creative Diversity — почати вимикати прибуткові оголошення лише тому, що Meta показала Low.

Немає підтверджень, що High автоматично покращує performance або що Low сам по собі погіршує delivery. Meta також не опублікувала формули, яка пов’язувала б конкретний рівень Creative Diversity з CPA, CPM чи ROAS.

Тому бізнес-метрики залишаються пріоритетними. Якщо ad set із Low стабільно виконує цільовий CPA або ROAS, змінювати його тільки заради нового статусу немає достатніх підстав.

Creative Diversity краще використовувати як додатковий сигнал для аналізу, особливо коли performance починає погіршуватися і команда шукає нові creative concepts.

Як використовувати Creative Diversity на практиці

Поки метрика перебуває в розробці, найкорисніший сценарій — збирати власну статистику.

• Додати Creative Diversity до звіту Ads Manager.
• Зафіксувати Low, Medium або High для активних ad sets.
• Порівнювати оцінку з CPA, ROAS, frequency та іншими performance-метриками в динаміці.
• При Low перевірити, чи справді креативи відрізняються концепцією, а не тільки дрібними деталями.
• Тестувати нові visual concepts окремо, не вимикаючи автоматично profitable creatives.
• Не використовувати High як самостійну ціль оптимізації.

Для системного тестування корисно також розділяти поняття «варіація» та «нова концепція». UAGEEK має окремий гайд про тестування рекламних креативів і побудову зрозумілих експериментів.

Meta робить creative diversity видимою частиною Ads Manager

Сам факт появи окремої колонки важливіший за поточні Low, Medium або High. Те, що раніше існувало як рекомендація Meta про creative diversification, тепер поступово стає вимірюваним сигналом безпосередньо у звітності.

Але Creative Diversity поки не варто перетворювати на ще один «магічний скор». Метрика не оцінює всю рекламну ідею, її пороги невідомі, а перші тести показують результати, які не завжди збігаються з оцінкою самих рекламодавців.

Для баєра зараз найкорисніше просто додати колонку, накопичити власні дані та перевірити, чи з’являється у конкретному акаунті зв’язок між Creative Diversity і реальним performance.

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Meta Ads Manager. Нова метрика Creative Diversity доступна через Columns → Customize columns, оцінює візуальну різноманітність і позначена як estimated та in development.
Meta Business Help Center

Search Engine Land. Детальний тест Creative Diversity: механіка Low, Medium і High, фокус на візуальній різноманітності та приклади акаунтів, які отримали Low попри використання різних рекламних форматів.
Meta Ads: Why creative variation matters more than volume

UAGEEK.MEDIA. Контекст про Meta Andromeda, роль креативу як сигналу для рекламного алгоритму та перехід від дрібних варіацій до різних creative concepts.
Meta Andromeda у 2026

UAGEEK.MEDIA. Матеріал про creative diversification, частоту оновлення реклами та помилкову тезу про універсальний термін «вигорання» креативу.
Meta Ads у 2026: чому креативи доводиться оновлювати частіше