Що таке ШІ-біддінг та як він працює?
Привіт, спільното! Штучний інтелект використовується вже геть усюди. І найстрашнішим для нас є те, що він поступово перетворюється на нашого конкурента. З іншого боку, у вас є і зворотна опція – зробити його помічником, і нехай вже інші намагаються переплюнити усі наступні здобутки.
Навіть в рекламних кампаніях за ставки за кліки дедалі частіше торгуються вже не люди, а саме ШІ. Десь це реалізовано напряму, а в інших випадках доводиться вручну прикручувати і налаштовувати бота. Проте чи завжди це потрібно, чи ставки вручну все ж більш ефективні? Розберімося в сьогоднішньому огляді.
А перед початком нагадаємо, що нещодавно ми розповідали про те, чому РК не завжди демонструє бажаний результат. Радимо до ознайомлення!
Key Takeaways
- ШІ-біддінг — це використання штучного інтелекту для управління ставками на RTB-аукціонах, зокрема в Google Ads і Meta Ads.
- Цей метод заощаджує час, автоматизуючи оптимізацію ставок, але може призводити до ризиків через відсутність контролю.
- Алгоритм аналізує сигнали трафіку та ймовірність конверсії для визначення оптимальної ставки в межах ліміту.
- Переваги ШІ-біддінгу: економія часу, автоматизація та масштабування кампаній; недоліки: ймовірність помилок при недостатніх даних.
- Ручний біддінг залишається безпечнішим, хоча ШІ-біддінг допомагає швидше досягати результатів.
Що таке ШІ-біддінг?
ШІ-біддінг (або ж AI bidding) – це принцип та набір інструментів, за допомогою яких за ставки на RTB-аукціоні відповідає штучний інтелект. Фактично, саме він бере участь в торгах. Хіба що з деякими “але”.
Найчастіше термін використовують у контексті Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads та інших рекламних платформ. Але як ми вже раніше підкреслили, сьогодні такі механізми інтегрують взагалі усюди, де апріорі є біддінг.
Працює це приблизно так:
- Арбітражник створює РК та обирає, щоб саме ШІ робив ставки.
- Встановлює максимальний ліміт за клік, який може собі дозволити.
- Далі вже сам алгоритм вирішуватиме, скільки та за якого сценарію платити ту чи іншу суму.
Метод має не лише недоліки, але й переваги. Тому про усе це також варто поговорити дещо детальніше.
Як працює ШІ-біддінг?
Загалом, тут немає одностайної відповіді. Адже багато що залежить і від самої рекламної мережі. Тим не менш, можемо розглянути на прикладі ШІ-біддінгу в Google. Так, алгоритм роботи ШІ буде наступним:
- Система моніторить сигнали, які подає трафік. Аналізує його кукіс тощо.
- Аналізує, наскільки високий шанс отримати конверсію саме з такого клієнта.
- Підвищує вартість ставки до максимально дозволеної, якщо бачить високу ймовірність отримати конверсію.
Тобто мета ШІ-біддінгу – це не просто “гратися” з вартістю кліку. Найважливішим є те, що ціна буде напряму залежати від того, наскільки висока ймовірність конверсії при взаємодії саме з тим чи іншим лідом.
Які плюси та мінуси ШІ-біддінгу?
Виходячи з того, які принципи роботи алгоритму, можна також виявити його переваги й недоліки. До позитиву ми можемо віднести:
- Суттєва економія часу. Вам не доведеться проводити тижні за оптимізацією, щоб знайти баланс в ставках. Усе зробить ШІ.
- Автоматична оптимізація, яка враховує безліч сигналів. Те, що ми можемо раптом проігнорувати, ШІ врахує. І, можливо, саме це і дозволить отримати в результаті високий конверт.
- Простіше масштабувати, коли у вас забагато РК. Чудово для тих, хто працює з великими бюджетами, але при цьому робить це все в соло.
Недоліки також є. Зокрема:
- Відсутність контролю. ШІ також може помилятися, і коли справа стосується грошей, то такі фейли можуть призвести до вкрай негативних наслідків. Тому треба встановлювати заздалегідь ліміти.
- Неякісна робота алгоритму за умови відсутності достатньої кількості даних. Це може проявитися при роботі з новими продуктами.
Ручний біддінг все ще більш безпечний та може бути навіть прибутковішим. Натомість якщо на меті стоїть економія часу, то ШІ-біддінг дозволить цього досягти. Хоча й з певними ризиками, про які ми говорили вище.
Висновок
ШІ-біддінг може суттєво спростити роботу з рекламними кампаніями, автоматично аналізуючи сигнали трафіку та коригуючи ставки залежно від імовірності конверсії. Водночас повністю покладатися на алгоритм не варто: за недостатньої кількості даних або неправильних налаштувань він може помилятися. Тож ручний біддінг усе ще залишається безпечнішим варіантом, тоді як ШІ насамперед допомагає заощадити час і масштабувати кампанії.
А як ви працюєте з аукціоном? Робити все власними руками, чи довіряєте процес ШІ? Діліться власним досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди шукаємо способи оптимізувати РК та отримувати ще більше профіту!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
ШІ-біддінг – це принцип та набір інструментів, за допомогою яких за ставки на RTB-аукціоні відповідає штучний інтелект.
Алгоритм аналізує сигнали трафіку та ймовірність конверсії, після чого самостійно визначає розмір ставки в межах встановленого ліміту.
Він економить час, автоматично оптимізує ставки та спрощує масштабування РК. Водночас ШІ може помилятися, а без достатньої кількості даних алгоритм працює менш якісно.
