TikTok Search Ads: нові метрики Impression Share та Keyword Packs

TikTok розширив аналітику пошукової реклами: у Search Ads з’явилися метрики Impression Share і Top 1 Impression Share, які показують, яку частку доступних рекламних показів отримує кампанія та наскільки часто вона займає першу рекламну позицію. Одночасно платформа оновила Keyword Suggestion Tool, додавши готові набори пошукових ключових слів. Для рекламодавців це можливість точніше оцінювати конкуренцію в пошуку TikTok і знаходити резерви для масштабування.

Key Takeaways

• 30 жовтня 2026 року TikTok представив нові інструменти Search Ads в огляді рекламних продуктів за IV квартал.
• Impression Share показує частку доступних пошукових рекламних показів, яку отримав рекламодавець.
• Top 1 Impression Share вимірює частку доступних показів на першій рекламній позиції.
• Метрики доступні на рівні кампанії, рекламодавця та ключового слова для відповідних акаунтів.
• Keyword Suggestion Tool отримав готові Brand і Category Keyword Packs із щоденним оновленням рекомендацій.
• Доступність нових можливостей залежить від рекламного акаунта, типу кампанії та ринку.

Що змінилося в TikTok Search Ads

У жовтневому Product Preview TikTok представив два доповнення до Search Ads Campaign: нові показники частки пошукових показів і автоматично сформовані набори ключових слів.

Раніше рекламодавець міг аналізувати витрати, кліки, покази та конверсії, але ці дані не давали повної відповіді на запитання, скільки потенційно доступних рекламних показів залишилося поза кампанією.

Наприклад, 10 тисяч показів можуть означати як високе охоплення доступного пошукового попиту, так і невелику частину можливого інвентарю. Без додаткового контексту оцінити потенціал масштабування складно.

Нові метрики допомагають побачити цю різницю. Водночас вони не показують увесь обсяг пошукових запитів у TikTok: розрахунок стосується саме показів, для яких реклама відповідає умовам участі.

Impression Share: скільки пошукових показів отримує реклама

Impression Share (IS) — відсоток доступних пошукових рекламних показів, які отримала кампанія.

Умовний приклад: якщо реклама отримала 4000 показів із 10 000 доступних для неї пошукових показів, Impression Share становитиме 40%.

Це означає, що рекламодавець охопив 40% відповідного рекламного інвентарю. Але решта 60% не обов’язково доступна для отримання лише за рахунок збільшення бюджету.

На результат впливають конкуренція, ставки, бюджет, набір ключових слів, релевантність креативів та зміни пошукового попиту.

У документації TikTok зазначено, що метрика допомагає оцінювати видимість реклами й визначати можливості для коригування бюджету, ставок, ключових слів і рекламних матеріалів.

Top 1 Impression Share: як часто реклама отримує першу позицію

Top 1 Impression Share показує відсоток доступних показів на першій рекламній позиції, які вдалося отримати.

Це окремий показник від загальної Impression Share. Кампанія може регулярно з’являтися в пошуковій видачі, але значно рідше отримувати найпомітніше рекламне місце.

Тому високий загальний IS не обов’язково означає домінування на першій позиції. А низький Top 1 Impression Share не доводить, що кампанія працює погано: для performance-реклами важливі також ціна залучення та конверсії.

Окремий контекст — TopSearch, рекламне рішення TikTok для першої спонсорованої позиції в пошуковій видачі. Воно працює за аукціонною моделлю з оплатою CPM. Якщо оголошення TopSearch не виграє першу позицію, воно не переміщується автоматично на нижчу рекламну позицію в межах цього формату.

За документацією TikTok, нові показники можуть відображатися для відповідних Search Ads Campaign і TopSearch кампаній. Наявність залежить від підтримки функції в конкретному акаунті.

Де знайти нові показники в TikTok Ads Manager

TikTok повідомляє про три рівні аналізу Impression Share: рекламодавець, кампанія та окреме ключове слово.

• Рівень рекламодавця. Допомагає оцінити загальну присутність у доступному пошуковому рекламному інвентарі.
• Рівень кампанії. Дозволяє порівнювати частку показів між різними рекламними напрямами.
• Рівень ключового слова. Допомагає знаходити запити, де реклама отримує невелику частку доступних показів.

Найбільшу практичну цінність для оптимізації має деталізація за ключовими словами. Вона дозволяє відокремити запити, які вже забезпечують значну частину доступних показів, від тих, де потенційно залишається більше можливостей.

Якщо Impression Share не відображається у звітності, це не обов’язково технічна помилка. TikTok прямо попереджає, що доступність залежить від ринку, рекламного продукту та етапу впровадження.

Як використовувати Impression Share для масштабування

Низька частка показів може вказувати на резерв для зростання, але перед зміною налаштувань потрібно встановити причину.

Кампанія витрачає весь бюджет

Якщо реклама регулярно використовує весь доступний бюджет, TikTok рекомендує розглянути його збільшення. Це може допомогти отримати додаткові покази, якщо кампанія обмежена фінансуванням.

Проте підвищення бюджету доцільне лише тоді, коли результати кампанії відповідають бізнес-цілям. Низький Impression Share за високого CPA не є самостійною підставою витрачати більше.

Бюджет залишається невитраченим

Якщо кампанія не використовує виділені кошти, TikTok радить перевірити конкурентність ставок для вибраних ключових слів.

Також варто оцінити релевантність креативу та посадкової сторінки, охоплення ключових слів і можливі обмеження таргетингу.

При цьому TikTok не надає в описаному оновленні окремого показника, який точно розділяє втрачену частку показів через бюджет і через рекламний рейтинг. Тому причину доведеться встановлювати за сукупністю метрик.

Impression Share низька, але CPA хороший

Це один із найцікавіших сценаріїв для тестування масштабування. Якщо ключове слово вже забезпечує прибуткові конверсії, але отримує невелику частку доступних показів, рекламодавець може перевірити можливість збільшення охоплення.

Важливо змінювати параметри поступово й контролювати, чи зберігається прийнятна вартість конверсії. Більша частка показів не гарантує пропорційного збільшення прибутку.

Keyword Packs: TikTok автоматизує підбір пошукових ключових слів

Друга частина оновлення стосується Keyword Suggestion Tool. Тепер інструмент може рекомендувати готові тематичні набори ключових слів — Keyword Packs.

TikTok виділяє два типи таких наборів:

• Brand Keyword Packs. Групи запитів, пов’язаних із брендами.
• Category Keyword Packs. Групи запитів, об’єднаних товарною категорією або тематикою.

Рекламодавець може переглянути рекомендований набір і додати його в межах звичного процесу роботи з Keyword Suggestion Tool.

Рекомендації оновлюються щодня. Для їх формування TikTok використовує дані про пошуковий обсяг, CPC, конкуренцію та власні моделі машинного навчання.

Це скорочує обсяг ручної роботи під час підготовки семантики. Проте автоматично сформовані списки не слід вважати готовою стратегією: перед додаванням потрібно перевірити релевантність запитів, намір користувача та відповідність рекламованому продукту.

Особливо уважно варто перевіряти брендовані запити, оскільки наявність рекомендації не скасовує вимог TikTok щодо рекламного контенту, торговельних марок та інших правил платформи.

Чим Search Ads у TikTok тепер ближчі до Google Ads

У пошуковій рекламі Google показники частки отриманих показів давно використовують для оцінки конкурентності кампаній і потенціалу зростання.

Поява аналогічної логіки в TikTok означає, що рекламодавці отримують більше інструментів для роботи з пошуковим попитом, а не лише зі звичним алгоритмічним розподілом відео у стрічці.

Але TikTok Search Ads не стає повною копією Google Search. Пошукові сценарії, формат контенту, рекламний інвентар і поведінка користувачів на цих платформах відрізняються.

Крім того, TikTok поки не пояснив публічно всі деталі розрахунку доступних, але неотриманих пошукових показів. Тому не варто механічно порівнювати Impression Share між TikTok і Google Ads як ідентичні показники.

Як нові інструменти вписуються в автоматизацію TikTok Ads

Оновлення продовжує серію змін у пошуковій рекламі TikTok. На початку жовтня компанія представила Smart+ для Search Ads Campaign, що розширює автоматизацію роботи з ключовими словами та рекламними матеріалами.

Про ці зміни UAGEEK писав у матеріалі TikTok Ads розширює AI-автоматизацію: Smart+ Search Ads і нова рекламна мережа.

Нові Keyword Packs допомагають швидше формувати початкові списки запитів, а Impression Share додає інструмент оцінки того, наскільки ефективно кампанія використовує доступний пошуковий інвентар.

Таким чином TikTok одночасно автоматизує частину налаштувань і надає більше інформації для контролю результатів.

Що перевірити медіабаєрам після оновлення

Якщо нові можливості вже доступні у вашому акаунті, варто почати з аудиту чинних пошукових кампаній.

• Звітність. Перевірте наявність Impression Share та Top 1 Impression Share на рівні ключових слів.
• Бюджет. Визначте, чи кампанії витрачають виділені кошти повністю.
• Ставки. Для кампаній із невитраченим бюджетом перевірте конкурентність ставок.
• Семантика. Перегляньте рекомендовані Brand і Category Keyword Packs перед додаванням.
• Релевантність. Перевірте відповідність пошукових запитів, відеокреативів і посадкових сторінок.
• Економіка. Оцінюйте зміни Impression Share разом із CPC, CPA, конверсіями та ROAS.

Для правильного аналізу варто також розуміти різницю між базовими показниками вартості трафіку. Детальніше це пояснено в матеріалі UAGEEK про CPM і CPC у TikTok Ads.

Обмеження: що TikTok поки не пояснив

Попри офіційний анонс, кілька деталей залишаються відкритими.

TikTok не оприлюднив повний перелік країн та акаунтів, яким доступні Keyword Packs. Також компанія не пояснила детально методику розрахунку всіх втрачених можливостей показу та не представила окремі метрики втрат через бюджет або рекламний рейтинг.

Крім того, нові показники не доводять, що конкретна кампанія стане ефективнішою після підвищення ставок. Вони лише додають інформацію для ухвалення рішення.

Висновок

TikTok Search Ads отримали важливе оновлення для роботи з пошуковою рекламою. Impression Share і Top 1 Impression Share допомагають оцінювати доступний рекламний інвентар та конкурентність показів, а Keyword Packs прискорюють підготовку списків ключових слів.

Для рекламодавців найбільша користь полягає не в самих нових цифрах, а в можливості точніше визначати, де кампанія обмежена бюджетом, де потрібно перевірити ставки та які пошукові запити заслуговують на додаткове тестування.

Проте масштабувати кампанії варто за результатами конверсій і прибутковості, а не лише заради більшої частки пошукових показів.

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

TikTok for Business — Product Preview Q4 2026. Офіційний анонс Impression Share, Top 1 Impression Share та Brand і Category Keyword Packs від 30 жовтня 2026 року.
Огляд рекламних оновлень TikTok

TikTok Business Help Center — About the Impression Share metric for Search Ads. Визначення метрик, обмеження доступності та рекомендації щодо ставок, бюджету й релевантності.
Документація Impression Share

TikTok for Business — Introducing Search Ads Campaign Powered by Smart+. Опис можливостей Search Ads Campaign, рекламних цілей та останніх оновлень пошукової реклами.
Офіційний огляд Search Ads Campaign

TikTok Business Help Center — How to set up a TopSearch campaign. Інструкція з налаштування TopSearch, використання ключових слів і роботи з першою рекламною позицією.
Налаштування TopSearch

Search Engine Journal — TikTok Search Ads Adds Brand And Category Keyword Packs. Незалежний аналіз нових показників, Keyword Packs та обмежень доступної документації.
Аналіз оновлення TikTok Search Ads