TikTok Ads розширює AI-автоматизацію: Smart+ Search Ads і нова рекламна мережа

TikTok Ads розширює AI-автоматизацію рекламних кампаній. На Advertising Week New York 2026 компанія представила нові можливості Smart+ для пошукової реклами, інструмент Smart+ Creative Selection та TikTok Ad Network — мережу для показу оголошень за межами самої платформи. Анонси оприлюднили 5–6 жовтня 2026 року.

Для медіабаєрів головна зміна — більше рішень щодо ключових слів, креативів і розміщень можна передавати алгоритмам. Однак TikTok не прибирає ручне керування: рекламодавець зберігає можливість задавати параметри кампанії, редагувати ключові слова та затверджувати рекламні матеріали.

Key Takeaways

• TikTok представив нові рекламні можливості на Advertising Week New York 2026.
• Search Ads Campaign отримує автоматизацію Smart+ для роботи з ключовими словами та креативами.
• Smart+ Creative Selection об’єднує матеріали рекламодавця, AI-креативи Symphony та контент авторів.
• Рекламодавець сам затверджує креативи, які потрапляють у кампанію.
• TikTok Ad Network дозволяє розширювати покази на мережу майже 400 тисяч застосунків; анонс адресований рекламодавцям США.
• GMV Max враховуватиме додаткові витрати продавців, зокрема партнерські комісії та купони, для точнішої оцінки прибутковості.

Smart+ Search Ads: автоматизація реклами в пошуку TikTok

TikTok розширює Smart+ на Search Ads Campaign — формат реклами, який дозволяє показувати оголошення користувачам безпосередньо в результатах пошуку платформи.

Система допомагає автоматизувати розширення списку ключових слів і вибір креативів. Рекламодавець може задати початкові ключові слова, після чого Smart+ шукатиме додаткові релевантні запити з урахуванням рекламних матеріалів.

У кампаніях залишаються інструменти керування ставками, бюджетом, виключеннями та ключовими словами. Тобто Smart+ не означає, що рекламодавець втрачає можливість впливати на покази.

Search Ads Campaign підтримує цілі Traffic, Sales, Lead Generation та App Promotion. Для креативів можна використовувати відео й каруселі зображень.

Чим пошукова реклама відрізняється від реклами у стрічці

У стрічці TikTok оголошення часто працює через зацікавлення користувача контентом. У пошуку рекламодавець отримує можливість звернутися до людини, яка вже сформулювала конкретний запит.

Наприклад, користувач може шукати огляд продукту, порівняння сервісів або спосіб розв’язання певної проблеми. Рекламне оголошення з’являється поруч із відповідними органічними результатами.

За внутрішніми тестами TikTok, поєднання Search Ads та In-Feed Ads забезпечувало в середньому на 20% більше конверсій за подібної або нижчої вартості залучення. Це результати тестування платформи, а не гарантія для кожної кампанії.

Smart+ Creative Selection об’єднує три джерела креативів

Другий анонс — Smart+ Creative Selection. Інструмент збирає рекламні матеріали з різних джерел в одному процесі погодження.

• Власні відео та зображення рекламодавця.
• Матеріали, створені за допомогою AI-інструментів TikTok Symphony.
• Контент авторів, який можна використовувати в рекламних кампаніях за відповідних дозволів.

Smart+ пропонує групи креативів відповідно до бізнесу та цілі кампанії. Після цього рекламодавець вирішує, які матеріали затвердити й запустити.

Це важливе уточнення: TikTok автоматизує підбір і рекомендації, але не заявляє, що будь-який знайдений або згенерований матеріал може потрапити в рекламу без погодження.

Раніше UAGEEK уже розбирав автоматичне оновлення креативів у Smart+ Catalog Ads. Новий анонс розширює цю логіку завдяки єдиному процесу вибору матеріалів із кількох джерел.

TikTok Ad Network: реклама виходить за межі TikTok

Найпомітніше розширення рекламного інвентарю — TikTok Ad Network, або TTAN. Компанія представила можливість показувати рекламу не лише всередині TikTok, а й у сторонніх мобільних застосунках.

За заявою TikTok, мережа охоплює майже 400 тисяч застосунків у світі. TTAN інтегрована в TikTok Ads Manager та передбачає налаштування контролю розміщень і безпеки бренду.

Проте географію запуску не варто плутати з географією рекламного інвентарю. У своєму офіційному анонсі TikTok повідомив про представлення TTAN рекламодавцям США. Це не підтверджує загальну доступність нового формату для всіх рекламних акаунтів і країн.

Для performance-команд TTAN потенційно означає більше можливостей масштабування, але трафік зі сторонніх застосунків потрібно оцінювати окремо від показів у TikTok. Показники CTR, конверсії, утримання користувачів та якості залучення можуть відрізнятися залежно від розміщення.

У первинному анонсі TikTok не наведено достатньо технічних деталей, щоб стверджувати, що TTAN повністю замінює Pangle або що всі попередні розміщення Pangle автоматично переходять у нову мережу.

GMV Max враховуватиме партнерські комісії та купони

Окреме оновлення стосується GMV Max — автоматизованого рекламного рішення для продавців TikTok Shop.

TikTok повідомив, що система враховуватиме додаткові бізнесові витрати, зокрема партнерські комісії, купони та реферальні платежі. Мета — допомогти продавцям оптимізувати кампанії не лише за валовим обсягом продажів, а й за реальнішою економікою замовлень.

Для affiliate-маркетингу це суттєва деталь. Дві кампанії з однаковою виручкою можуть мати різну прибутковість через розмір комісій, знижок та інших витрат.

Сам принцип автоматизації GMV Max не новий. UAGEEK раніше пояснював, як GMV Max автоматизує вибір креативів і таргетинг. Жовтневий анонс стосується насамперед точнішого врахування витрат під час оптимізації.

AI-агенти отримують інструменти для роботи з TikTok Ads

У межах анонсів TikTok також звернув увагу на TikTok for Business Model Context Protocol — інструмент для інтеграції AI-агентів із рекламною екосистемою.

Його призначення — допомагати розробникам створювати інструменти, здатні планувати, запускати та керувати рекламними процесами з меншою кількістю ручних дій.

Однак це продовження раніше представленого напряму, а не абсолютно нова технологія жовтня. UAGEEK уже писав про MCP Server у TikTok і можливості AI-агентів для рекламних команд.

Що перевірити медіабаєрам перед запуском

Нові можливості не варто сприймати як сигнал негайно переводити всі кампанії на повну автоматизацію. Найбільшу користь дасть контрольований тест із чіткими показниками ефективності.

• Доступність: перевірити, чи активні Smart+ Search Ads, Creative Selection та TTAN для конкретного акаунту й GEO.
• Пошукові запити: відстежувати релевантність автоматично доданих ключових слів і використовувати виключення.
• Креативи: перевіряти матеріали Symphony та контент авторів перед затвердженням, зокрема права на їх використання.
• Розміщення: аналізувати результати сторонніх застосунків окремо, якщо доступна відповідна звітність.
• Економіка: оцінювати CPA, ROAS та фактичну маржинальність, а не лише кліки чи покази.

TikTok рекомендує для Search Ads Campaign формувати тематичні групи щонайменше з 20 ключових слів і регулярно оптимізувати кампанії. Компанія прямо зазначає, що пошукова реклама не є форматом, який можна налаштувати один раз і більше не контролювати.

Автоматизації більше, але відповідальність залишається за рекламодавцем

Жовтневі анонси TikTok показують розвиток одразу трьох напрямів: автоматизації пошукової реклами, роботи з креативами та розширення рекламного інвентарю за межі платформи.

Для медіабаєрів це потенційно скорочує час на повторювані операції. Водночас зростає значення якості вихідних матеріалів, точності аналітики та контролю витрат. Smart+ може автоматизувати частину рішень, але не гарантує прибутковості кампанії та не замінює перевірку результатів.

Підпишись на ҐікNews – будь попереду конкурентів!

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

TikTok Newsroom — AI-powered updates for advertisers. Офіційний анонс від 5 жовтня 2026 року: TikTok Ad Network, Smart+ Creative Selection, MCP та оновлення GMV Max.
Оголошення TikTok для рекламодавців США

TikTok Newsroom — European announcement. Анонс від 6 жовтня з описом автоматизації Search Ads Campaign через Smart+ та інструменту Creative Selection.
Європейський анонс TikTok

TikTok for Business — Introducing Search Ads Campaign powered by Smart+. Опис автоматичних ключових слів, вибору креативів, рекламних цілей, рекомендацій та результатів тестування.
Документація про Smart+ Search Ads

TikTok Business Help Center — Search Ads Campaign setup. Інструкція з налаштування пошукових кампаній, роботи з ключовими словами, бюджетами та креативами.
Налаштування Search Ads Campaign

TikTok for Business — Smart+ campaign automation. Офіційне пояснення різних рівнів автоматизації та можливостей ручного керування кампаніями.
Керування автоматичними та ручними кампаніями Smart+