Вітаємо, шановна спільното! У кожного, хто працює в арбітражі трафіку, не виникає жодних сумнівів стосовно того, що у ніші досить високий поріг входження. У першу чергу, це стосується початкового бюджету. Бо трафік не може бути безкоштовним, його завжди необхідно купувати. Навіть ті джерела, що позиціонують себе, як безоплатні, насправді також потребують певних витрат, тому їх називають саме УБТ – умовно-безкоштовний трафік. Але чи краще він ніж платний трафік, та чи відрізняється за якістю? Пропонуємо порівняти.
А перед тим радимо вам переглянути й інші наші матеріали. Зокрема дізнайтесь, як і чому важливо обирати ГЕО, звідки ви будете зливати трафік. Бо ця тема також межує з тим, про що ми сьогодні поговоримо.
Що таке умовно-безкоштовний трафік (УБТ)?
Умовно-безкоштовний трафік – це клієнти, яких ви отримуєте з мінімальними фінансовими витратами. Досягається це за допомогою різних інструментів: від використання баз клієнтів, до спаму через ботів. Проте головне тут, що ви в будь-якому разі муситимете витратити ту чи іншу суму, щоб отримати трафік.
Платний трафік – це той, що ви купуєте у рекламних сітках, у інших вебмастерів тощо. Безумовно, при роботі з платним трафіком треба бути готовими витрачати досить багато коштів. Проте ви отримуєте і певні переваги:
Можливість налаштувати таргет, обрати те, яким саме має бути людина, яку ви «купуєте»: її вік, стать, чи навіть інтереси;
- Нівелюєте потенційний фрод;
- Економите час.
Десь між платним та УБТ розташувався ще й органічний трафік. Органічним є той трафік, що був отриманий «природнім шляхом»: людина знайшла ваш веб-сайт чи блог за допомогою пошукової системи, або ж побачила вашу сторінку у соціальних мережах в підписках у друзів, після чого скористалася послугою. Безумовно, органічний трафік може бути безкоштовним за певних умов. Але якщо ви плануєте працювати саме з ним, то для отримання відчутного потоку трафіку доведеться витратити чимало коштів на те, аби ваше джерело посідало перші позиції у пошуковій видачі. Прийти до цього без фінансових вливань – неможливо, навіть не розраховуйте.
Яким буває платний трафік
Тип платного трафіку визначається шляхом, за допомогою якого ми той трафік отримаємо. Їх не так багато, але вони вкрай різні.
Контекстна реклама
Найпопулярніший тип реклами – це контекстна. Такі оголошення людина бачить кожного разу, коли щось шукає у тому ж Google. Така реклама має одразу дві переваги:
- Вона релевантна, б’є чітко в таргет
- ЇЇ майже неможливо не помітити
Ключовим недоліком можна вважати вартість, яка може бути вкрай високою для окремих ніш та ГЕО. Тут дуже сильно роляє фактор конкуренції, адже вартість кліку по оголошенню залежить від того, які ціни виставляють ваші конкуренти. Вирішили зекономити? То будьте готові до того, що вашу рекламу буде бачити в рази менше людей, та ще й дуже рідко.
Таргетингова реклама
Контекстна реклама також працює по таргету. Під саме таргетинговою рекламою мають на увазі інструменти реклами, що пропонують нам соціальні мережі. Зокрема Facebook та сервіси від Meta загалом, які найчастіше використовуються при арбітражні трафіку. Помірні ціни на трафік та потужний інструментарій для налаштування таргетингу – ключові переваги цього типу реклами. Маємо змогу отримати найякісніший трафік.
Окрім того, таргетингова реклама дозволяє використовувати не лише текстові оголошення, але й майже будь-які креативи. За умов, що їх пропустить модератор, певна річ.
І тут власне варто зробити наголос, що попри усі свої переваги, таргетингова реклама ідеально підходить суто для білих офферів. З іншими працювати, в цілому, також можна, але це буде потребувати від вас ще більших вливань коштів та часу, яке ви витрачатимете на створення аків та їх прогрів, або ж на купівлю.
Якщо більш професійно, то вам доведеться займатися клоакінгом. І тут також не все так райдужно, бо у разі, якщо ваші сірі РК будуть перевіряти не боти, а реальні люди, то навряд чи вони пропустять таку рекламу.
Тизерна реклама
Якщо ви хочете, щоб по вашому рекламному оголошенню тикнули якомога більше разів, то найкращий шлях до досягнення цієї мети – це використання тизерної реклами. Навіть оригінальна назва, Teaser, походить від англійської «дражнити».
На відміну від вищезгаданих рекламних форматів, тут немає необхідності ретельно підбирати креативи. Можна запхати майже будь-що, що буде максимально триггерним.
Сьогодні існує досить багато сіток, які пропонують купити тизерну рекламу. Обираємо, відштовхуючись від вартості кліку та кількості майданчиків, на яких потенційно будуть транслювати ваші оголошення.
Банерна реклама
Ще один тип реклами, де головний акцент робиться саме на графіку. Він трошки схожий на тізерну рекламу, але якщо вона вкрай стандартна (нема можливості, наприклад, змінити розмір блоку, чи додати креатив більших габаритів), то банери дають вам більше творчої свободи.
Платити можна по двох моделях: СPC, CPM. Але також тут є можливість купити місце під банер на якому-небудь популярному сайті, що також є вкрай популярною моделлю взаємодії арбітражника та вебместера. У такому разі, вам скоріш за все запропонують сплатити «оренду» рекламного простору на місяць, а вартість буде залежати від кількості відвідувачів сайту та розмірів самого банеру.
Банери також існують у форматі In-App. Це та реклама, яку ми бачимо всередині мобільних застосунків, ігор. Знайте це, якщо ллєте мобайл.
Пуші
Цей рекламний формат працює наступним чином: трафіку пропонують підписатися на сповіщення, і якщо він погодиться, то буде періодично бачити ту чи іншу інформацію, зокрема і рекламу.
Пуші існують у багатьох форматах. Переважно, це найкращий метод залучити до вашого офферу мобільний трафік. Адже пуші у браузері дуже легко скіпнути, але якщо людина бачить сповіщення на телефоні, то він його навряд чи не помітить.
Проте і на високий конверт розраховувати не варто, бо для багатьох такі пущ-сповіщення – це, скоріше, про спам. Звідси і доволі помірна ціна на трафік, яка зазвичай розраховується по CPM-моделі (фіксована ціна на 1000 сповіщень).
Окрім того, існують пуші через календар на iOS. Їх перевага в тому, що звичайний користувач навряд чи зможе їх вимкнути без сторонньої допомоги. І на відміну від традиційних пушів, тут ви купуватимете трафік по моделі CPC. І це також, скоріше, плюс. Адже ви сплачуєте за результат.
Поп-ап та Поп-андер
По-пап – це формат реклами, де оголошення – це вкладка, що відкривається поверх інших вкладок у браузері. Вона вкрай нав’язлива, дозволяє вижати максимум з креативів.
Поп-андер – це майже те саме, але навпаки: рекламна вкладка буде відкриватися під тією сторінкою, на якій наразі знаходиться користувач.
Попри те, що такий формат реклами вкрай дратує багатьох користувачів, він все ж вкрай ефективний для самого арбітражника. Бо фактично, ви отримуєте стовідсотковий показник кліків, сплачуючи при цьому по моделі CPM. Проте при просуванні серйозних продуктів такий формат не лише не підійде чисто з точки зору здорового глузду, але й тому, що такий трафік сплачує далеко не кожен адверт. Враховуйте це.
Яким буває умовно-безкоштовний трафік
Тепер перейдемо до пакету «Економ», так би мовити. Розбити УБТ на якісь категорії – неможливо, або ж вкрай важко. Бо тут ви можете збирати трафік майже будь-де. Все залежить від вашої фантазії.
Доволі популярний кейс – це створювати тизерні ролики у YouTube чи TikTok, мотивуючи людей перейти у коментарі, де на них вже чекатиме партнерське посилання. Звичайно, що потенційне охоплення аудиторії вкрай сильно залежить від багатьох факторів. І цілком ймовірно, що ваші ролики ледь назбирають по 200 переглядів, і якщо з них хоча б дві людини перейдуть за посиланням – це вже добре. Але саме так і працює УБТ: ви витрачаєте більше зусиль та часу, хоча і економите гроші.
Аналогічний кейс можна використовувати і в інших соціальних мережах, зокрема у Інсті, або навіть у ФБ. Створюйте спільноту для знайомств, та просувайте там дейтинг-оффери. Чому б ні?
Також існують різноманітні інструменти, наприклад, для спаму. Хочете розіслати тисячі електронних листів, зробивши пару кліків та за помірну ціну? Нема проблем! Проте спам – це ред флаг для багатьох реклів, тому у випадку з УБТ, вам доведеться ще й знайти відповідний оффер.
Переваги та недоліки платного трафіку
Підводимо підсумки. За що саме ми платимо гроші, купуючи трафік? Ми б виділили наступні переваги:
- Можливість налаштувати таргет, завдяки чому ви отримуєте якісний трафік. Якісний у плані того, наскільки запити трафіку співпадають з пропозицією, оффером. Чим якісніше трафік – тим вище конверсія.
- Раціональне розподілення рекламного бюджету. Ви можете налаштовувати кількість кліків та показів, інтервали між показами тощо.
- Ідеально для новачків, які лише опановують нішу. Навіть якщо ви не вмієте ідеально налаштувати таргет, ви все одно маєте змогу отримати лід. Питання лише у тому, скільки доведеться витратити для цього грошей. Проте вчитися на своїх помилках – це непоганий шлях для вашого подальшого розвитку.
- Запуск реклами відбувається вкрай швидко, що дозволить вам оперативно реалізовувати будь-які свіжі зв’язки.
До недоліків можна віднести хіба що вартість, яку інколи необхідно буде відбивати ще досить довго. А також не забуваємо про потенційні санкції, які можуть накласти на вашу РК при просуванні сірих офферів. У такому випадку, ви зазнаєте ще більших збитків.
Переваги та недоліки УБТ
Попри те, що якість УБТ значно нижча за платний, тут також є певні переваги. Зокрема:
- Ідеальний варіант для тих, хто все ще сумнівається, чи потрібно йому спробувати себе у арбітражі трафіку. Витрати мінімальні, тож якщо ви протягом роботи відчуєте дискомфорт – то нічого не втратите, і вже завтра можете йти назад на завод.
- Методи отримання УБТ здебільшого нативні, що в разі, коли ваш проєкт «вистрелює», дозволяє отримати вкрай лояльний та активний трафік, який буде дійсно зацікавленим у оффері.
- Можливість просувати будь-які оффери.
До недоліків можна одразу віднести час та зусилля, які необхідно витратити, щоб отримати хоча б якийсь ефект. Також для роботи з УБТ людині необхідно мати певні скіли. Наприклад, створювати якісний та цікавий контент. При роботі з платним трафіком, ваші «таланти» не настільки роляють.
Висновки
Працювати з платним трафіком хоч і дорожче, але ви все ж розумієте, за що саме ви платите. Отримуючи якісний трафік, ви скоріш за все зможете відбити усі витрати. Робота ж з УБТ також має право на життя, але будьте готові до того, що доведеться попітніти.А знаєте, де знайти найпітніших арбітражників України? Правильно, в нашому Telegram-ком’юніті! А також там завжди свіжа та корисна інформація, що дозволить вам розвиватися та ставати ще професійнішим арбітражником.
Коментарі