Pixel, cookie, s2s postback

У партнерському маркетингу важливо не просто залити трафік, а ще й грамотно його відслідковувати. І ось тут у гру вступають три чарівні слова: піксель, кукі та S2S постбек. Вони не просто технічні терміни — це інструменти, які вирішують, отримаєш ти свою комісію чи ні. Розбираємо, що це таке, як воно працює і що вибрати у 2024.

Піксель — швидко, просто, але не завжди точно

Піксель — це маленький шматок коду, який ти вставляєш на сайт (зазвичай на сторінку подяки або підтвердження дії). Коли користувач потрапляє на цю сторінку, піксель “стріляє” і відправляє сигнал в трекер чи партнерську програму: “Опа, є конверсія!”

Плюс пікселя — його простота. Налаштувати легко, івенти фіксуються миттєво. Але є й мінус: він працює тільки в браузері. Якщо користувач має адблок, заходить з iOS, або сайт використовує HTTPS без належної інтеграції — сигнал може просто не дійти. І ти залишаєшся без конверсії, хоча привів ліда чесно.

Cookie — пам’ять браузера

Кукі — це такі собі “стікери”, які браузер зберігає, коли користувач клікає по твоєму партнерському лінку. Цей файл потім дозволяє сайту “пам’ятати”, хто звідки прийшов. Якщо юзер зробив покупку через кілька годин або навіть днів — трекер прочитає кукі й зарахує конверсію.

Це зручно, особливо для ніш, де рішення приймаються не миттєво — наприклад, у дейтингу, еду або деяких гемблінг-продуктах. Але є нюанси: cookie-файли мають термін життя (наприклад, 7 або 30 днів), і знову ж — їх можуть чистити або блокувати ті ж самі Safari, Firefox чи плагіни. Зараз усе частіше трапляється ситуація, коли юзер є, а трекінг — ні.

S2S postback — трекінг нового покоління

S2S (server-to-server) постбек — це коли інформація про конверсію передається напряму між серверами: з сервера офера до твого трекера або партнерки. Без браузера, без кукі, без участі юзера.

Це найнадійніший спосіб у 2025. Працює стабільно навіть із мобільними додатками, не залежить від браузерних обмежень, а головне — точність майже 100%. Єдина умова: коректна передача унікального кліку-айді (наприклад, click_id або sub_id), щоб система могла “зшити” користувача з його дією.

Налаштувати S2S трохи складніше, треба влізти в документацію партнерки і трекера. Але якщо ти всерйоз працюєш з арбітражем або хочеш масштабуватися — без цього зараз ніяк.

Що вибрати?

Якщо ти тестуєш нішу або працюєш через смартлінк з простим флоу — пікселя може вистачити. Але якщо хочеш стабільності, точного трекінгу і довгострокової гри — тільки S2S. Кукі як доповнення — ок, але покладатися лише на них у 2024 вже небезпечно.

Сучасні партнерки теж усе частіше переходять на S2S, бо це зручно, швидко і чесно. Ніхто не хоче втрачати ліди — ні ти, ні рекламодавець.

Підсумок

Піксель — простий, але ненадійний. Кукі — корисні, але не вічні. S2S постбек — золота середина точності й стабільності. Якщо ти хочеш реально заробляти, а не грати в рулетку з трекінгом — розбирайся в постбеках, тестуй інтеграції, налаштовуй все грамотно. І тоді твої конверсії не зникатимуть десь між Safari і AdBlock’ом.

А далі можна копнути ще глибше — у multi-touch атрибуцію, трекінг додатків або серверні флоу. Але це вже наступний рівень.