Особливості створення та роботи з lookalike аудиторією
Lookalike-аудиторія – це ваш шанс знайти людей, які максимально схожі на вже існуючих покупців. Facebook ретельно аналізує, хто вже взаємодіяв з вашими оголошенням чи сторінкою. На основі отриманих даних, система обирає потенційних клієнтів, щоб показати їм рекламу. Як результат – ви отримуєте теплий трафік без зайвих витрат і довгих тестів. У цій статті – розберемо всі тонкощі роботи з lookalike аудиторією.
Створюємо користувацьку аудиторію для Lookalike
Перед тим, як Facebook зможе знайти схожих користувачів, потрібно створити базу (Source Audience). Вона і стане основою для пошуку.
Нижче залишаємо покрокову інструкцію створення користувацької аудиторії:
- Відкриваємо Ads Manager в бізнес-кабінеті Facebook. Переходимо у розділ «Аудиторії».
- Обираємо «Створити аудиторію» і тип аудиторії, який нас цікавить – «Користувацька». Цей розділ надає можливість проаналізувати тих, хто найбільш активно взаємодіє з вашим контентом.
Джерелами користувацької аудиторії можуть бути як ваші дані, так і джерела платформи:
- Дані з сайту (за допомогою Facebook Pixel).
- Список клієнтів – email-адреси, телефони покупців.
- Взаємодія з контентом – перегляди відео, активність у Fan Page.
- Заповнені форми лідів.
Що працює найкраще у 2025 році? На першому місці по ефективності – відео у Facebook. Система визначає, хто дивився ролик до кінця, і формує якісну базу по інтересам. Не гірший результат дають клієнтські списки. Якщо у вас вже є база покупців, її можна завантажити для найбільш точних результатів.
Як створити Lookalike-аудиторію?
Коли основна база готова, можна налаштовувати схожу аудиторію.
Ділимося з вами покроковим алгоритмом створення Lookalike аудиторії:
- Відкрийте Facebook Ads Manager та перейдіть в «Аудиторії».
- Натисніть «Створити аудиторію», далі – «Lookalike-аудиторія».
- Оберіть вихідну аудиторію (Source Audience). Також є можливість створити нове джерело безпосередньо в редакторі.
- Вкажіть ГЕО – країну або регіон, де буде відбуватися пошук користувачів.
- Оберіть розмір аудиторії (від 1% до 10%).
Як обрати % схожості?
Важливо: більше – не значить краще!
- 1% – найближчі до вашої аудиторії користувачі.
- 4-5% – компроміс між якістю та масштабом.
- 10% – максимальне охоплення, але менш точний таргетинг.
Якщо потрібен найтепліший трафік, почніть з 1-2%, а потім тестуйте ширші сегменти.
Як запустити рекламу на Lookalike?
Налаштування таргетингу на Lookalike аудиторію виконується покроково:
- Відкрийте «Кампанії» → «Створити нову кампанію».
- Оберіть Lookalike-аудиторію у налаштуваннях аудиторій.
- Вкажіть вік, стать, інтереси, щоб зробити таргетинг точнішим.
4. Додайте банери, відео або тексти та запустіть рекламу.
Порада: поєднуйте Lookalike із фільтрами за інтересами, щоб звузити таргетинг та покращити результати.
Як оптимізувати рекламу на Lookalike?
Після запуску рекламної кампанії, обовʼязково відслідковуйте наступні параметри ефективності реклами:
- Якщо ліди дорогі – зменшіть відсоток схожості з 4% до 1%.
- Якщо занадто вузьке охоплення – розширте аудиторію з 1% до 3%.
- Не використовуйте куплені бази – це знижує ефективність Lookalike.
- Оновлюйте аудиторію – використання старих даних знижує точність таргетингу.
- Тестуйте. У Facebook немає ніяких обмежень по кількості lookalike-аудиторій.
Обирайте правильну стратегію та слідуйте покровим інструкціям – і ваша реклама працюватиме ефективніше, приносячи більше заявок за ті ж самі гроші!