Преленди з відгуками, історіями, лікарями

У nutra вертикалі преленд — це не просто “прокладка”, а обов’язковий інструмент конверсії, без якого більшість зв’язок не працюють. Людина не купує добавку від болю в спині, бо “гарна упаковка”. Вона купує, бо побачила, як хтось із таким самим болем вилікувався, схуд, чи повернув потенцію. Саме тут і вмикаються преленди з історіями, фейковими відгуками, інтерв’ю з “лікарями” — усі ці форми працюють як соціальний доказ і тригер дії.

🔹 Для чого взагалі преленд

Пряма посадка трафіку на лендінг часто не працює: юзер не довіряє, не розуміє, “чому саме цей продукт” і зникає. Преленд дає відповіді до того, як його щось просять.

– Знімає скепсис: “Такі самі, як я, вже це спробували”
– Формує потребу: “Я не думав, що це серйозно, але тепер хочу вирішити”
– Готує до ліда: преленд прогріває, ленд — закриває
– Працює як фільтр: особливо якщо трафік холодний, преленд відсікає незацікавлених і підвищує CR

🔹 Які типи прелендів найкраще працюють

1. Історія “звичайної людини”
Класика nutra: сторітелінг про жінку, яка не могла схуднути / чоловіка з болями в суглобах / пенсіонера з проблемами сну. З фото до/після, простими словами, особистими деталями.
Формат: нібито блог або пост у соцмережі.
Плюс: юзер асоціює себе з героєм.
Мінус: не працює на “білих” оферах або в Tier1 без адаптації.

2. “Інтервʼю з лікарем”
Формат Q&A або “публікація” з медичного порталу. У кадрі — умовний “доктор Іваненко”, який розповідає, чому аптечні засоби неефективні, а ця добавка — breakthrough.
Плюс: створює відчуття довіри, експертності
Мінус: ризик отримати бан у Facebook або Google без клоаки

3. Відгуки / форум / коментарі
Імітація реального обговорення: кілька користувачів діляться досвідом, ставлять запитання, підтримують один одного. Все виглядає як UGC.
Плюс: сильний соціальний доказ, високий time on page
Мінус: треба грамотно стилізувати, щоб не виглядало фейком

4. “Огляд” продукту від експерта або “журналіста”
Сторінка з аналізом: як працює, чому інші засоби неефективні, чому цей склад — унікальний. Часто вставляють блок “як правильно використовувати” і кнопка “перейти на офіційний сайт”.
Плюс: працює як “розумна прокладка”, особливо на Tier1
Мінус: більше тексту, складніше зробити креативну адаптацію

🔹 Що обов’язково має бути в хорошому преленді

– Фото героя історії або лікаря — краще, ніж сток
– Емоційна цитата: “Я вже не вірив, що зможу спати без болю”
– Візуальні елементи: схеми, результати “аналізів”, знімки — навіть фейкові
– Послідовність: причина → страждання → відкриття продукту → результат
– Мʼякий CTA: “Перейти на офіційний сайт”, “Замовити зі знижкою” — без агресивного “КУПУЙ ЗАРАЗ”

🔹 Де тонка межа

Преленд — це інструмент впливу, але він має не виглядати відвертим фейком. Якщо юзер відчуває, що його “гнуть через коліно” — буде відмова, скарга, повернення. Особливо в Tier1 або на “чистих” джерелах. Там краще робити стилізацію під реальні кейси, додавати дисклеймер, уникати слів “вилікував”, “гарантовано”.

Підсумок

Преленд — це точка, де емоція перетворюється на дію. Відгуки, історії, псевдо-лікарі — усе це працює не просто як “допоміжка”, а як основна частина воронки в nutra. Добре зроблений преленд може підняти CR вдвічі, а погано адаптований — спалити весь трафік, навіть якщо офер качає. Тут головне — баланс: виглядати правдоподібно, говорити мовою болю, і делікатно підводити до “рішення”.