Що дозволено / заборонено в рекламі

Nutra — це вертикаль, де твій головний ворог не тільки юзерський сумнів, а й модерація платформ. Бо Nutra завжди балансує на межі — з одного боку, це товари “для здоровʼя”, а з іншого — агресивний маркетинг, обіцянки без доказів, фейки під лікарів. І якщо працюєш без клоаки або хочеш лити відносно “в білу” — треба знати, що можна, а що точно не варто пхати в крео чи ленд.

🔹 Що зазвичай ЗАБОРОНЕНО

Це не просто “не рекомендується” — це прямий шлях до бана акаунту, блоку оголошення чи навіть бану домену:

1. Медичні обіцянки
– “Лікує діабет/артрит/безпліддя”
– “Виліковує 100%”
– будь-які згадки про хвороби, як про щось, що можна вилікувати добавкою

2. До/після (before/after)
– фотки трансформацій: “була 100 кг → стала 60 кг”
– зморшки / без зморшок, сива борода / моложавий вигляд
– платформи це одразу ріжуть як маніпуляцію

3. Шок-контент і страх
– фото шкіри з висипами, болячками
– креативи з відвертим медичним жахом: ноги в бинтах, операції
– заголовки на кшталт “Твоя печінка вже розкладається!”

4. Обманний вигляд креативу
– кнопки, які імітують системні повідомлення (“1 нове повідомлення”)
– псевдоновини, оформлені як CNN / BBC / Healthline
– логотипи “сертифікованих” організацій без дозволу

5. Імениті бренди та зірки
– не можна використовувати Apple, Google, Forbes, навіть умовного “Доктора Комаровського”, якщо він реально цього не рекламує
– фрази типу “Одобрено NASA” чи “Рекомендує МОЗ” — чистий фейк

🔹 Що ДОЗВОЛЕНО (з нюансами)

1. Покращення стану, а не лікування
Замість “лікує артрит” — пиши: “підтримує здоровʼя суглобів”, “сприяє зменшенню дискомфорту”. Це вже працює, але не тригерить модерацію.

2. Soft-case сторітелінг
Не “я вилікувалась від діабету”, а “почала почуватися краще, відколи почала приймати X”. Без обіцянок, без цифр, з особистим фокусом.

3. Користь без гарантії
Фрази типу “може допомогти”, “допомагає багатьом”, “натуральний склад, який підтримує” — без обіцянок і 100% результатів.

4. Упор на lifestyle, а не медицину
Покажи продукт у красивому кадрі, поряд із чаєм, спортом, книжкою — це створює позитивну асоціацію, не виглядає як фарма.

5. Сертифікати, якщо вони реальні
Можна вказати “сертифіковано в ЄС” або “відповідає стандартам ISO”, якщо це підтверджується документами. Фейк — стопудовий бан.

🔹 Як живуть nutra-зв’язки на реальності

🔸 У Facebook та TikTok — майже завжди через клоаку. “Білим” крео не пройдеш, навіть якщо просто напишеш “антистресовий засіб”.
🔸 У Native можна більше — там модерація лояльніша, але все одно не пропускають відверту брехню.
🔸 У push/redirect — простіше, бо там ти сам контролюєш преленди й лендінги, але ризик блоків доменів лишається.
🔸 Google Ads — надзвичайно обережно. Навіть слова “supplement” + згадка про конкретну хворобу — мінус акаунт.

Підсумок

Nutra — це вертикаль, де продає контекст, а не обіцянки. І якщо хочеш грати довго — не пхай “100% гарантій”, фейкових лікарів, шок-фото. Рекламуй lifestyle, покращення якості життя, натуральність, безпечність. Працюй або через клоаку (і будь готовий до постійних обхідних маневрів), або адаптуй подачу — і тоді твоя реклама житиме довше за першу модерацію.