Які метрики слід відслідковувати

У арбітражі трафіку метрики — це не “цифри для галочки”. Це твій інструмент управління прибутком. Якщо ти не знаєш, скільки коштує клік, скільки приносить лід і де саме зливається бюджет — ти не арбітражник, а спонсор партнерки. Метрики показують, що працює, що треба змінити, і куди скручує твоя зв’язка.

Ось основні показники, які треба відстежувати постійно, без шапкозакидництва і “поки не відчуєш”.

🔹 CTR (Click-Through Rate)

Показує, наскільки креатив “чіпляє” — тобто % кліків на оголошення.
Рахується: кліки ÷ покази × 100%

Низький CTR → юзерам не цікаво → слабкий креатив
Високий CTR, але нуль конверсій → клік є, наміру — нема → проблеми далі у воронці

Орієнтири:

• Push: 1–3% норм, 5%+ добре
• FB/TikTok: 0.5%+ базово, 1%+ уже добре

🔹 CR (Conversion Rate)

% користувачів, які виконали цільову дію (реєстрація, покупка, депозит)
Рахується: конверсії ÷ кліки × 100%

CR показує ефективність внутрішньої зв’язки: преленд, лендінг, форма

CR < 1% → проблема в UX, довіра, або не той трафік
CR 3–5% → робоча зв’язка
CR 10%+ → щось ти зробив дуже правильно

🔹 EPC (Earnings Per Click)

Головна метрика прибутковості трафіку. Скільки грошей приносить 1 клік.

Рахується: сума заробітку ÷ кількість кліків
EPC = $ заробітку / кліки

Якщо EPC > CPC (вартість кліка) → у тебе є потенціал прибутку
EPC < CPC → кожен клік забирає більше, ніж приносить

🔹 CPC (Cost Per Click)

Скільки ти реально платиш за один клік у джерелі трафіку.
Не плутай із bid’ом — це фактична вартість.

Якщо CPC росте — або платформа “навчається”, або щось не так із таргетом/крео
Якщо CPC стабільний, але EPC падає — проблема не в джерелі, а в зв’язці

🔹 CPA (Cost Per Action)

Скільки тобі обійшлася одна конверсія (лід, реєстрація, депозит)

Рахується: витрати ÷ кількість конверсій
CPA = $ spend / конверсії

Порівнюється з payout (скільки платить офер).
Payout > CPA → працює
CPA > payout → мінус

🔹 ROI (Return on Investment)

Фінальний маркер — твоя дохідність.

Рахується:
ROI = (дохід − витрати) ÷ витрати × 100%

Приклади:

• ROI = +50% → на $100 витрат ти заробив $150
• ROI = −30% → ти в мінусі, але ще не кінець світу
• ROI = 0% → в нуль, ще є що оптимізувати

🔹 Approval Rate, Hold, Scrub

Ці метрики контролюють якість трафіку та виплати з партнерки.

• Approval Rate — % підтверджених конверсій. Якщо офер вимагає верифікацію — важливо.
• Hold — конверсії, які ще не пройшли перевірку. У крипті, гемблі, фінансах — стандарт.
• Scrub — конверсії, які партнерка “відкинула” після перевірки. Чим нижче scrub — тим краще.

Не рахувати це — означає радіти фейковим цифрам і потім плакати при виплаті.

🔹 LTV і RevShare метрики (для досвідчених)

Якщо працюєш по RevShare або hybrid — треба рахувати:

• LTV (Lifetime Value) — скільки в середньому принесе один користувач за весь час
• Retention — скільки юзерів залишаються активними через 7, 14, 30 днів
• RPU — revenue per user

Це довший цикл, але без них немає сенсу лити в RevShare сліпо.

Підсумок

В арбітражі є дві категорії людей:
– ті, хто зливає й не розуміє чому
– і ті, хто дивиться на CTR, CR, EPC, ROI — і приймає рішення цифрами

Твоє завдання — бути в другій категорії. І для цього не треба бути аналітиком. Достатньо фіксувати ключові метрики після кожного тесту — і діяти не на емоціях, а на цифрах. Без них ти не арбітражник, а просто платний відвідувач рекламних кабінетів.