Топовий конверт, але жахливе утримання: Gambeat розповідає про все, що треба знати про crash-ігри
Plinko, Lucky Jet, Aviator, Rabbit Road, відеокреативи з кожного з цих ігор свого часу заполонили бібліотеки реклами більшості сорсів. Що й не дивно, реклама справді виходить настільки залипальна, що навіть віддалені від гемблінгу люди хочуть перейти й спробувати пограти.
Однак зайшовши в партнерку в пошуках оферу, ви часто можете побачити подібні обмеження, як от “crash-підходи не приймаємо”. Здавалося б, якщо реклама чіпляє людей – чому її забороняти?
У сьогоднішній статті Gambeat спробує розповісти все, що вам необхідно знати про crash-ігри в affilate-маркетингу. Що це таке, звідки вони пішли, у чому їхні головні переваги та недоліки й звісно ж, чого чекати далі. Нумо розбиратися!
Що таке, ці ваші crash-ігри
Crash-ігри – це порівняно новий формат онлайн-ігор у казино. Суть проста – розмір виграшу людини залежить від постійно зростаючого множника.
Механіка таких ігор також вкрай проста – є герой (джетпак, кролик, курка, будь-що інше), який рухається по прямій. А гравець робить ставку, до якого етапу дійде цей герой. Якщо гравець встигне зупинити гру до того, як герой помре (полетить, втече абощо) – він виграє. Якщо ж ні – ставка не зіграла.
І найцікавіше у цьому процесі те, що чим далі зайде ваш герой – тим більший множник прибутку у вас буде. В цьому й полягає ключовий азарт гри – людина має вгадати момент, коли треба вийти, щоб отримати найбільший множник і водночас не втратити ставку.
Здавалося б, усе вкрай просто. Чому тоді це аж настільки залучає увагу користувачів. Відповідь тут також дуже проста – у людей виникає відчуття, ніби вони контролюють ситуацію. Що й не дивно – він сам вирішує, коли йому достатньо прибутку. Це можна було б порівняти зі ставками на спорт, але гра проходить максимально швидко, що стимулює гравців активніше в неї грати.
Додає азарту й те, що в інтерфейсі таких ігор ви можете побачити, як далеко герой пройшов у минулих іграх. Також ви бачите, скільки на цьому заробили інші гравці. Все це призводить до того, що crash-ігри лишаються одними з найулюбленіших серед гравців.
Хронологія crash-ігор: як курка змістила літачок
Відразу зазначимо, що crash-ігри – це не новинка на ринку, оскільки перші з них почали зʼявлятися ще наприкінці 2018 року. А вже у 2019 на ринку зʼявився Aviator від Spribe – гра, яка перевернула ринок. Лише протягом минулого року ця гра принесла розробникам 2,5 мільярди євро. А вже цьогоріч компанія повідомила про нове досягнення – грою користуються 60 мільйонів гравців щомісяця.
Звісно ж, це досягнення не одного року. Реальний хайп навколо гри почав зростати у 2022 році. Саме тоді на ринку почали зʼявлятися інші crash-ігри, які мали відмінний візуал, але схожу механіку.
Новим “геймченджером” крашів стала гра Plinko. Донедавна, здається, кожен другий креатив під гемблу був саме під неї. І дійсно, протягом двох років ця гра була лідером на ринку, після чого хайп перейшов до іншої гри – Chicken, яка й наразі переповнює тренди. Також набирає обертів Ice Fishing, яка зовсім скоро може змісити курку.
Паралельно з цим на ринку зʼявлялися й інші crash-ігри, як от кролик – за мотивами старої мобайл гри. Або ж Lucky Jet – фактично пародія на Aviator.
Тобто історія crash-ігор хоч і невелика, якщо порівнювати з легендарними слотами чи покером, але вона вже є. І цифри показують, що тренд на crash буде тільки зростати. Одна з найпоширеніших причин – це цільова аудиторія.
Річ у тім, що онлайн-казино вже тривалий час намагаються знайти підхід до зумерів
Оскільки це зовсім інша аудиторія, якій не настільки цікаві класичні слоти чи ігри, як, наприклад, міленіалам. Але з crash-іграми ситуація зворотня – для зумерів, які виросли на онлайн-іграх, такі підходи працюють як ні з ким краще.
Але якщо все так добре – чому рекламодавці не хочуть приймати такий трафік?
У чому проблема crash-ігор і які перспективи
Власне, трафік на crash-ігри лити дійсно просто. Оскільки креативи виходять відверто клікабельними. Однак основна проблема в якості такого трафіку.
“Краші забороняють через те, що користувачі дуже часто показують низькі показники. Це відбувається зокрема й тому, що приходять гравці, які просто хотіли подивитися на механіку слота і в цілому казино їм не цікаве. Тобто гравці прийшли за 1 грою, хочуть у неї пограти й більше ніколи не повертатися”, – пояснює Євгеній, CEO Gambeat.
Загалом, crash-підхід – це чудова можливість для казино залучити велику кількість нових гравців. Але для того, щоб це почало приносити прибутки рекламодавцям – казино мають бути адаптовані під такі ігри. Щонайменше, продукт повинен надавати гравцям легкий доступ до цих ігор, як от створити окреме посилання в застосунку. Однак на практиці це мало хто робить.
“Краш в цілому, як історія про залучення нових гравців в казино, має місце бути. Але поки що рано говорити як про повноцінний підхід, на якому можуть заробляти казино”, – пояснює Євген.
Він додає, що дуже часто прямої заборони від рекламодавців на використання цього підходу немає. Однак умови під таку аудиторію будуть відрізнятися від класичних гравців у казино.
Замість висновків – чого чекати від crash-ігор у майбутньому
Якщо дуже коротко, то розвитку. А якщо серйозно, то сама технологія crash-ігор наврядчи якось зміниться. Однак будуть створюватися нові механіки, які ще більше привертатимуть до себе увагу користувачів. Погано це, чи добре? Тут однозначної відповіді немає. Оскільки crash – це підхід, яким бренди мають навчитися користуватися.
“Краші зараз – це вже реальність, а не щось нове. Вони будуть продовжувати існувати і їх варто розглядати зараз більше як вхідну нову точку для нових гравців, а не як повноцінний спосіб отримувати швидку окупність трафіку для казино. І це теж потрібно і повинно бути”, – підсумовує Євгеній.
А якщо ти маєш трафік на crash-підходах – пиши нашим менеджерам, ми знайдемо йому призначення. І звісно ж слідкуйте за нашими соціальними мережами – там ми постійно публікуємо корисну інформацію не лише для початківців, а й для досвідчених баєрів:
