A/B тестування заголовків YouTube: як підняти CTR

Привіт, спільното! YouTube — найпопулярніший відеохостинг у світі. Тут щодня виходять тисячі різних відео. І щоб зачіплятися за глядача, варто використовувати усі наявні інструменти. Особливо, якщо ви не маєте постійної та великої аудиторії. 

До цього ми розповідали про A/B-тестування обкладинок в YouTube. І ось нещодавно з’явилась ще одна схожа функція. Але тепер вона стосується вже заголовків.  

Тож сьогодні поговоримо про те, наскільки взагалі назва відео впливає на перегляди. Та чому варто їх тестувати взагалі. Тож приємного ознайомлення! 

Чи впливає назва відео на перегляди?  

Нікому достеменно невідомо, як саме працюють алгоритми YouTube. В цьому їх головна магія, а водночас і проблема. Бо як оптимізувати щось, коли ти навіть гадки не маєш, в яку сторону треба це оптимізувати?  

Натомість на допомогу приходять ентузіасти-експериментатори, які шляхом тестування знаходять ті чи інші закономірності. Як чуваки з каналу Veritasium, які в своєму відео детально пояснюють, що назва все ж може впливати на охоплення.  

Вони підіймали цю тему ще в 2019-му році. Але з тих пір нічого не змінилось, і алгоритми працюють за схожим механізмом. 

Чому тайтл може впливати на кількість переглядів?  

Але насправді, усе доволі прозоро, якщо трошки проаналізувати саму мету заголовка. Так, назва відео впливає на:  

1. CTR, або клікабельність. Тайтли з відвертими байтами раніше могли генерувати мільйони переглядів, навіть якщо сам контент був порожнім та низькоякісним. 
2. SEO. YouTube — це все ж продукт від Google. Тож тут діють деякі з правил, які застосовуються до просування вебсайтів. І використання ключових слів в заголовку може значно збільшити ймовірність того, що ваш контент побачить людина, яка користується пошуком на сервісі. 
3. Таргетинг. Персоналізовані заголовки можуть навіть “підказати” алгоритму, на кого саме орієнтовано відео. І інколи це також може чудово працювати. 

Але важко з першого разу вгадати, який саме з заголовків буде краще конвертити трафік. І нова функція допоможе це вирішити за декілька кліків.  

Що таке A/B-тестування заголовків в YouTube? 

Як ви можете пам’ятати з нашого огляду з такою ж функцією в обкладинках, алгоритм тестування від відеохостингу дуже і дуже простий.  

Кріейтору треба додати декілька варіантів заголовків, після чого платформа почне їх поступово тестувати. Система аналізуватиме, які з тайтлів частіше з’являтимуться в пошуку, будуть мати кращий CTR та загалом відгук у користувачів. І найкращі з заголовків будуть частіше застосовуватися до відео, що потенційно може збільшити охоплення. 

Але вкрай важливим є те, що YouTube тепер звертає увагу не лише на кількість кліків. Чимала увага приділяється саме тому, наскільки контент відповідає запитам аудиторії. І тут доволі проста мета — обирати не клікбейтні заголовки та мініатюри, а саме ті, які даватимуть кращий конверт. 

За це відповідає метрика watch time per impression. Вона відображає, скільки часу дивляться відео після того, як користувач потрапляє на нього з рекомендацій чи пошуку.  

Платформа вкрай негативно ставиться до контенту, який закривають одразу після відкриття. І враховуючи, що пошук найкращого тайтлу буде відбуватися переважно за часом перегляду, це має значно підвищити “авторитет” відео в очах алгоритму. Що призведе до ще більш дієвого просування. 

Як створити якісні заголовки для A/B-тестування? 

Найголовніше — це приділити увагу заголовкам. Безумовно, саме A/B-тестування — це тільки інструмент. І він може бути дієвим тільки тоді, коли сам предмет тестування буде якісним та пропрацьованим. Тож тайтли мусять бути якісними одразу. 

Якогось ідеального рецепта немає. Бо в кожній окремій ніші є свої умови. Десь використання “Ти” до глядача буде доречним, а якщо це якийсь науковий канал — то цільова аудиторія не оцінить фамільярність та пропустить відео миттєво, навіть не відкриваючи. Тож ми звертаємо увагу на більш загальні характеристики, що мають бути в основі будь-якого шаблону:  

1. Кількість символів. Вкрай важливо, щоб заголовок можна було швидко прочитати та зрозуміти, чи це саме те, що глядач шукає. Стандарт — це 50-90 символів. При цьому для десктопів — ближче до 90, а для мобільних пристроїв — до 70, бо довші можуть обрізатися. І розуміючи це, можна краще персоналізувати креативи. 
2. Акцент на початку. Треба відразу дати глядачу зрозуміти, чому саме він має відкрити відео. Тож ключ має бути на перших 30 символах. І у випадку з A/B-тестуванням, можна експериментувати з акцентами на різні болі глядача. Щоб спробувати продати контент з різних кутів.  
3. SEO-оптимізація. Варто приділити увагу ще й ключовим словам. Можна зібрати їх за допомогою Google Trends або платних аналогів. Бо люди знаходять те, що шукають. І ігнорування ключів може призвести до створення “мертвих” заголовків, які ніколи не з’являться ані в пошуку, ані в рекомендаціях. Ключі можна і треба адаптовувати під формат заголовків, а не юзати в сирому вигляді.  
4. Емоції. Вони можуть проявлятися в словах. Наприклад, додавати шоку чи жаху. Це старі прийоми, вважайте класика маркетингу, яка і в YouTube чудово працює. Можна підкріплювати емоції ще й смайлами, щоб додати в шматочок тексту трошки дизайну. Це може трошки збільшити CTR, якщо використано доречно. 
5. Цифри. Різні “ТОП-5” чи “3 найкращі способи…” також можуть збільшити конверт. Особливо, якщо ви працюєте в англомовному сегменті, де і сьогодні цей прийом юзають більшість топових інфлюенсерів.  

Водночас є речі, яких варто уникати. Зокрема клікбейт чи свідомо вводити в оману глядача. Це негативно відбивається на вищезгаданому watch time per impression, через що алгоритми знижатимуть охоплення.  

Також не варто використовувати задовгі заголовки. Бо їх просто ніхто не дочитає до кінця і ви дарма витрачатимете час на їх створення. 

Як перевірити, чи працюють заголовки?  

В розділі “Аналітика каналу” є вкладка з A/B-тестуванням. Там зберігаються детальні відео стосовно того, які саме креативи проявили себе. Присутні такі метрики, як кількість кліків, retention rate на різні діапазони часу.  

Звісно ж, можна переглянути і статистику watch time per impression. Вона відображається в секундах.  

Система автоматично обиратиме саме той заголовок, який дає кращі показники. Але ви також можете проаналізувати, яку аудиторію конвертить той чи інший тайтл. І якщо ви працюєте з певним таргетом, інколи варто поступитися кількістю переглядів, і обрати той заголовок, який краще влучає в основну ціль. Тож до аналітики треба ставитися відповідально та креативно. 

Висновок 

A/B-тестування заголовків — це дуже зручний та корисний інструмент, який допоможе кожному, хто заливає трафік з YouTube. Працювати з цим дуже просто. Водночас арбітражники можуть зекономити купу ресурсів, які до цього витрачали на ручні тести. 

А чи встигли ви спробувати новий функціонал власноруч? Діліться власним досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди розповідаємо про те, де та як шукати якісний трафік!  

З повагою, Ваш Ґік!   

Поширені питання