30 вересня 2023 року стало відомо, що компанія Meta запроваджує нову підписку. Її мета – догодити європейським регуляторам. Але що саме це за продукт, як він вплине на ринок, користувачів, саму Meta, та на нас з вами? Розберімось.
І одразу спойлер. Підписка діє лише в країнах ЄС. Другий спойлер – цілком можливо, що якщо ви лили європейський трафік з Інсти, то вам буде корисна наступна інформація: на сайтах «Сільпо» ви завжди можете заповнити анкету, щоб влаштуватися на роботу. Або ж ви можете перейти на інше ГЕО, про що детальніше ми говорили тут Чому важливо вміти обирати ГЕО? чи ось тут КРИПТА У 2023: ТОПОВІ ГЕО.
Що там ще за нова підписка від Meta?
Почнемо з початку, власне. Що то за така підписка, через яку весь галас? Відтепер, якщо ви не хочете бачити персоналізовану рекламу на сторінках Фейсбуку чи Інстаграму, вам достатньо лише заплатити за це: 10 € – для браузерних версій, та 13 € – для мобільних застосунків (додається комісія майданчиків Google Play та AppStore).
Варто зазначити, що така підписка діє лише у країнах ЄС. Адже саме європейські регулятори останні роки прискіпливо відносяться до найбільших соціальних мереж і не тільки, висловлюючи занепокоєння стосовно безпеки конфіденційності особистих даних користувачів. Аби відкинути звинувачення, Meta мусили щось робити. Як результат – маємо підписку, яка по факту є відпискою від реклами.
Наразі ми не маємо навіть приблизних цифр стосовно кількості «платних користувачів». Це створює певні проблеми при плануванні РК. Але ми вже можемо приблизно розуміти, наскільки ця підписка є привабливою для ЦА, щоб оцінити її перспективи. Адже від цього залежить, чи можемо ми розраховувати на те, що в майбутньому зможемо зливати з Фб та Інсти, як і раніше. Чи може нічого насправді не відбулося?
Чи означає нова підписка, що лить трафік через Facebook та Instagram більше не актуально?
Вочевидь, нові зміни можуть стати причиною того, що багацько аффілейтів можуть не дотягнутися до європейського клієнта, використовуючи рекламні майданчики сервісів Meta. Проте робити подібні висновки все ще зарано. Адже досі невідомо, яка кількість споживачів позитивно віднесеться до пропозиції купити AdBlock за 10 €, якщо його можна інсталювати безкоштовно у Хромі.
І саме на це варто звернути увагу усім, хто даремно вважає, що європейці побіжуть кидати гроші через монітор в Цукерберга. Для порівняння, подивімось на підписку YouTube Premium. Наразі вона коштує 99 грн (а вартість сімейної підписки складає 150 грн). За такий прайс користувач отримує:
- Відсутність реклами при перегляді контенту (якщо блогер не натикав інтеграцій, тут ремарка);
- Можливість завантажити вподобане відео;
- Фоновий перегляд на мобільних пристроях;
- YouTube Music Premium, який по своєму функціоналу, ледь не повноцінний окремий сервіс;
- І т. ін.
Порівняння з Netflix, чи умовним Xbox Game Pass, були би не зовсім доречними. Але там підписка від Meta і зовсім виглядає блідою. Отож цілком ймовірно, що свою аудиторію дана пропозиція не знайде.
Більш того, не варто також забувати і про те, що мова йде лише про одне, хоч і розлоге, ГЕО. А саме – Європа. Сполучені Штати, Канада, Азія, та інші – все ще працюють без змін. І якщо ви звикли працювати з таргетинговою чи контекстною рекламою у країнах, які не є членами Європейського союзу, то вас ці нововведення ніяк не торкнуться.
Скільки втратить Meta, впроваджуючи підписку (відписку) від реклами?
Варто також поговорити про гроші, адже саме цей аспект вплине на те, який перебіг подій нас очікує в майбутньому. Для компанії Meta саме реклама є ключовим джерелом прибутку, та займає 98% від усього виторгу.
На європейський ринок припадає чи мала доля цих коштів. Адже європейські користувачі – найдорожчі. У прямому сенсі, вочевидь. Якщо подивитися на кількість активних користувачів ЄС, а також на отриманий з цього ринку прибуток, кожен лід – це 19 $. Це суттєво більше, ніж вартість підписки. Це навіть більше, ніж вартість користувача з будь-якого іншого ГЕО (у середньому, Meta має 11 $ з людини).
Вочевидь, що збиток, до якого можуть призвести нововведення, можуть спонукати Meta чи то до якихось інших варіантів просування користувачеві реклами, чи то зовсім до відмови від ідеї з підпискою. Ба більше, реакції від європейських регуляторів ми ж зовсім не бачили. І цілком ймовірно, що альтернатива, запропонована корпорацією Цукерберга, не знайде позитивних відгуків серед чиновників.
Що у підсумку?
Наразі важко прогнозувати, чим закінчиться вся ця історія. З очевидного, нова підписка може нашкодити усім аффілейтам, які працюють з ринком Європи, купуючи рекламу у Meta. Наскільки суттєвим буде потенційний демедж – невідомо. Виходячи з нашого порівняння ціни та цінності підписки, який ми наводили вище, вірогідність того, що сервіси оплати впадуть через черги – вкрай мала. Але точні цифри ми зможемо спостерігати, найімовірніше, в період наступної звітності Meta перед інвесторами.
А якщо ви вже встигли оцінити, наскільки Meta-підписка (відписка) змогла вплинути на роботу з контекстною чи таргетинговою рекламою у Instagram та Facebook, ласкаво просимо до нашого Telegram-ком’юніті. Підписка у Meta – від 10 $, підписка на нас – неоціненна. А ще будемо вдячні за вподобайки та розголос.
З повагою, Ваш Ґік!