Вітаю вас, найкраща спільното! Сьогодні поговоримо про те, чого так бояться усі сучасні митці – про штучний інтелект(ШІ). Приводом для обговорення стало нещодавнє дослідження Gartner – однієї з найекспертніших дослідницьких та консалтингових компаній світу.
А перш ніж ми розпочнемо, хочемо нагадати вам, що ще у минулому році ми вже торкалися теми штучного інтелекту ось тут: Affiliate marketing R.I.P. ?. Тому радимо вам освіжити пам’ять, а ми тим часом переходимо до обговорення.
То ж, що там Gartner нам напророкував?
У першу чергу наполегливо радимо вам ознайомитися з повним текстом дослідження. Адже цей кейс є дуже важливим для діджітал-маркетингу, особливо якщо ви плідно застосовуєте у роботі ШІ. Ми ж коротко ознайомимо вас з ТОП-5 основних тенденцій, які прогнозують Gartner.
1. Близько 50% аудиторії обмежить використання ключових платформ через потенційне падіння якості соціальних медіа.
Gartner прогнозують, що кількість активних користувачів соціальних мереж та інших інтернет-ресурсів може скоротитися у два рази до наступного року. Серед головної причини – це недовіра до контенту, який створює GenAI. І ця недовіра вкрай об’єктивна, адже штучний інтелект дуже часто може видавати або дезінфу, або ж просто відверту шизу. Саме тому, згідно з опитуваннями, понад 70% опитуваних користувачів вважають, що ШІ негативно впливає на соціальні канали.
2. До 2026 року 80% талантів почнуть використовувати GenAI щодня, щоб виконувати більше масштабної роботи, у результаті збільшуючи витрати на креативи.
Згідно з оцінками Gartner, ефект від того, що штучний інтелект буде застосовуватися маркетологами на постійній основі, з’явиться можливість для більш швидшого створення креативніших варіантів гіпертаргетингового та персоналізованого досвіду. Агенції та окремі креативщики будуть отримувати більше фінансування від директорів для створення більш інноваційних рекламних стратегій.
3. Близько 20% брендів до 2027 року почнуть робити акцент на позиціювання та диференціацію, підкреслюючи відсутність ШІ у їх бізнесі та продуктах.
Цей пункт витікає з першого: через недовіру до контенту, створеного штучним інтелектом, споживачі можуть змістити свій фокус на ті продукти, що створюються людьми. Відповідно бренди, що відповідають цій вимозі, зможуть опанувати ринки преміум-класу, а також привернути до себе увагу тих клієнтів, що цінують безпеку.
4. Зниження органічного трафіку на 50% до 2028 року через те, що користувачі почнуть отримувати результати пошуку за допомогою ШІ, а не пошукових систем.
Вже навіть зараз існує прошарок користувачів, що замість Google’а використовують ChatGPT, щоб знайти відповідь на те чи інше питання. Gartner очікують, що така тенденція буде ще посилюватися, що негативно вплине на бізнеси, які сильно залежать від органічного трафіку. Директорам маркетингових агентств необхідно адаптувати свої інвестиції та ще більше оптимізувати ресурси, щоб мінімізувати падіння прибутку. Потенційно, це може стати причиною повернутися до більш традиційних каналів комунікації та пошуку клієнтів. Зокрема – до електронної пошти.
5. До 2026 року понад 60% керуючих компаній будуть приділяти увагу перевірці автентичності контент, запроваджуючи для цього відповідні технології.
Не лише споживачі, але й власники рекламних агенцій не хочуть бути «кинутими», тому близько 60% з них почнуть активно запроваджувати технології та методи перевірки справжності, автентичності контенту. Але як це буде працювати – поки що достеменно не відомо. Але й тут важливіше сама тенденція.
Аналізуючи представлену статтю та враховуючи швидкий розвиток штучного інтелекту (ШІ) та суміжних технологій, слід зазначити, що прогнозовані цифри можуть недооцінювати реальний масштаб змін, які ми спостерігатимемо в найближчі роки.
Цьогоріч, вже помітно, що великі компанії почали скорочувати штат співробітників на 10-20-30% у різних відділах, покладаючись на стрімкий прогрес у сфері ШІ. Постає питання: навіщо здійснювати виплати зарплат звичайним працівникам, коли їхні обов’язки можуть виконувати чат-боти на кшталт GPT4-Turbo, доступні компаніям на сьогоднішній день за значно нижчою ціною, навіть враховуючи всі аспекти такого підходу.
Щодо аффілейт-маркетингу, я прогнозую значні зміни у роботі креативних позицій вже цього чи наступного року. У сфері товарки, наприклад, спеціаліст по Stable Diffusion може створити сотні тисяч зображень продукту в різних ракурсах. Що стосується відео-креативів, то навіщо вам потрібен перекладач чи носій мови, коли DeepL відмінно справляється з перекладом, а elevenlabs та heygen можуть допомогти перекласти відео одночасно на 15 мовах, навіть досягаючи синхронізації руху губ. Так, деякі з цих технологій сьогодні ще можуть бути дорожчими за працю людини, але ще пару років тому нам і не снилося про таку доступність технологічного стеку.
Ми стоїмо на порозі епохи грандіозних змін, зокрема й в аффілейт-маркетингу, що вимагає від фахівців галузі адаптації до нових умов та освоєння інноваційних інструментів.
Body, людина яка каже, що шарить в цій темі.
Підіб’ємо підсумки
Що ж, приблизно таким виглядає прогноз від Gartner. Якісь оцінки робити йому – важко. Найголовніше, з очевидного – ринок буде змінюватися, та змінюватися дуже сильно. І попри те, що мова йде про штучний інтелект, головну роль тут відіграються саме люди. Адже все буде залежати від того, як вони будуть використовувати GenAI, а також буде відношення до того, що ШІ генерує.
Ймовірно, у виграшній позиції залишаться ті, хто не інтегрує ШІ у свій бізнес – це з одного боку. З іншого – якість їх маркетингових стратегій може суттєво просідати у порівнянні з конкурентами, що роблять ставку на GenAI.
Діліться, що думаєте з цього приводу. Залітайте в наше лампове Telegram-ком’юніті для обговорення. Давайте разом творити український аффілейт-маркетинг, щоб він ставав найефективнішим у світі.
З повагою, Ваш Ґік!
Чувак, що шарить, походу реально шарить. Тему каже!