Вітаємо, спільното! Нещодавно ми писали про нову підписку від Meta та її вплив на аффілейт-маркетинг. Минуло понад два місяці, як компанія анонсувала нові зміни, про які ми сьогодні і будемо розповідати. Зауважимо, що усі ці зміни відбуваються в рамках змін до Європейського законодавства, зокрема новим вимогам Закону Європейського Союзу про цифрові ринки (далі – DMA).
Закон про цифрові ринки (DMA) – що це взагалі?
Закон ЄС про цифрові ринки (DMA) існує досить давно, ухвалили його ще у 2022 році, навесні. Через рік він набув чинності, але великі компанії мали час на те, аби адаптувати свої продукти, та й політику компаній взагалі, під нові умови існування на ринку Європи.
Головна ідея DMA – це створити умови, за яких було б створено конкурентні умови для кожного. Тобто головним чинником є антимонопольна політика, яку запровадили відносно цифрового ринку за допомогою цього закону.
Що ми маємо наразі? Apple починає позбуватися свої пропрієтарних Lightning, їх замінять більш розповсюдженими USB Type-C. Ба більше, Apple також планує дозволити користувачам завантажувати додатки зі сторонніх джерел, що також є ледь не диким для цього техгіганту.
Не виключенням є і Meta. Ця корпорація цікава нам насамперед тому, що велика кількість арбітражників використовує її рекламні інструменти, щоб охоплювати величезний пласт трафіку. Адже Facebook, Instagram – це одні з найпопулярніших соціальних мереж у світі, і усі вони – частина Meta всесвіту. Точніше, так було до DMA.
В рамках дотримання DMA, Meta «роз’єднує» свої продукти
Як було раніше? Instagram, Facebook та Messenger були наче одна екосистема, попри те, що це фактично різні продукти. Проте користувачі цих додатків бачили однакову рекламу, а сам рекламодавець міг «достукатися» до користувача Інсти чи ФБ, використовуючи один зручний кабінет.
Профіт для рекламодавців був ще й в тому, що між усіма сервісами Meta відбувався постійний обмін інформацією про одного й того ж самого користувача. Це дозволяло краще розуміти те, що споживає цей юзер. А тому, таргетинг працював на тому високому рівні, який і зміг забезпечити Meta ті шалені прибутки.
Наразі ж, згідно з заявою від тієї ж Meta, у цьому плані мало що змінюється. Ви все ще маєте змогу керувати таргетингом, та лити трафік з усіх сервісів Meta, використовуючи один кабінет. Кросс-постинг (можливість публікувати пости на різні соцмережі, використовуючи один кабінет) також лишається доступним. Скільки це буде актуальним – важко відповісти.
То що ж тоді змінюється?
Згідно ж з офіційними заявами, зміни будуть стосуватися більше користувачів, ніж рекламодавців (зокрема арбітражників, очевидно). Наприклад, якщо раніше ви могли побачити товар на маркетплейсі в ФБ, та написати продавцю одразу у месенджер, то тепер такої функції не буде. Бо тепер продавець не зобов’язаний мати акаунт у месенджері, щоб використовувати окремо маркетплейс. А вам, як покупцям, доведеться писати йому електронного листа.
Фактично ж, у програші – саме користувач. Хоча конкуренція має створювати умови, за яких він має отримувати переваги, важко уявити, що хто-небудь зрадіє необхідності витрачати купу часу на ті процеси, що раніше відбувалися за один-два кліки.
Виглядає це все досить криво та абсурдно. Але зважаючи на те, як працюють санкції проти країни 404, вже нічому не дивуєшся. Такі вже європейські закони.
Але є одне «але»
Диявол криється в деталях. Є одна найголовніша зміна, яка може взагалі зламати усе, про що ми сьогодні говорили. Meta також вводить ще одну функцію, яка дозволить користувачеві самостійно обирати, чи дає він згоду на те, щоб сервіси Meta ділилися між собою інформацією, що раніше було по-дефолту.
З технічної точки зору, це виглядатиме приблизно так: користувачу прийде сповіщення про те, що тепер він обирає, чи буде інфа про нього передаватися між платформами, і запропонують погодитися чи відмовитися. Відбуватиметься це, згідно з офіційними заявами, на окремій вкладці, тобто максимально нав’язливо і так, що хочеш-не хочеш, але обирати доведеться.
І вже відштовхуючись від цього, ми можемо очікувати зміни у наступному:
- Стане складніше займатися фармінгом акаунтів, буде складніше здійснювати їх прогрів;
- Охоплення ваших РК може скоротитися;
- Статистика, яку ми будемо бачити у рекламному кабінеті, буде не цілком достовірною, її складніше буде аналізувати.
І це лише те, що на поверхні. До чого все це призведе насправді, ми побачимо у березні. Адже саме 3 березня – це дедлайн для Meta, щоб реалізувати усі необхідні зміни для створення умов відповідності Закону DMA.
Не забуваємо також про те, що усі ці зміни стосується не сервісів загалом, а їх функціонування саме на території Європейського Союзу, Європейській економічній зоні та Швейцарії.
Що робити, якщо ви звикли зливати трафік з Meta?
Усі чудово усвідомлюють, що сервіси Meta – це ледь не головне джерело трафіку для дуже багатьох рекламодавців. Ба більше, якщо ми це розуміємо, то у Meta тим паче. Саме тому, варто дочекатися, які альтернативи та рішення для реклів запропонують Meta. А вони будуть їх пропонувати, бо від цього напряму залежить їх капіталізація. Про те, скільки грошей заробляє Цукерберг з реклами, ми вже ось тут розповідали.
Продовжуйте тестувати зв’язки з невеликим бюджетом, щоб практично оцінити масштаб змін відносно конкретно ваших РК. Адже цілком ймовірно, що ви усі ці зміни навіть не помітите. Якщо ви працюєте з якимось певним ГЕО, наприклад, яке не належить до Європи.
А взагалі, залітайте до нас в Telegram-ком’юніті, щоб разом шукати рішення цієї проблеми. Бо для деяких арбітражників це дійсно суттєва неприємність, з якої треба якось викручуватися.
З повагою, Ваш Ґік!
Коментарі